Поиск прошел долгий путь с момента его зарождения. Altavista и AskJeeves давно ушли в прошлое, и большинство из нас не могут представить мир без Google в наши дни. Но поиск продолжает меняться. Это всегда было незавершенной работой, и, вероятно, так будет всегда. И поисковые системы, которые мы используем сегодня, не всегда могут быть главными. Итак, давайте поговорим о направлении, в котором движется поиск, и о том, какое отношение к нему имеет Schema.

Поисковые системы, которые они меняют

2022 год уже немного потряс поиск: стало известно, что почти 40% представителей поколения Z используют TikTok вместо Google для поиска информации. Между тем, на более традиционных поисковых платформах мы также увидели много изменений. В этом году Google и Bing были заняты улучшением результатов поиска. С новыми поступлениями, такими как мультипоиск Google и руководства по покупке Bing, становится ясно, что поиск делает что угодно, только не стоит на месте.

Проблемы в поиске и SEO

Итак, было много всего. Но есть еще много проблем для поиска и SEO (помимо социальных сетей и поколения Z). Неоднозначные фразы и названия трудно различить поисковым системам и пользователям. И они могут сильно усложнить оптимизацию контента для поиска.

Кроме того, важными факторами являются опыт, авторитет и доверие. Там слишком много спама и дезинформации. Нам нужен поиск, чтобы стать более точным и предоставлять более качественные результаты.

Как схема может помочь

Здесь мы переходим к структурированным данным. В частности, структурированные данные Schema.org. Его стандартизированная структура позволяет поисковым системам отказаться от простого сопоставления текста, позволяя им собирать воедино отношения между понятиями. Таким образом, поиск может идентифицировать релевантные фразы и контент более семантически.

Вот пример. В мире больше одного Йоста де Валка (на самом деле мы нашли еще 3, кроме того, который мы знаем). При хорошей реализации Schema поисковые системы могут определить разницу между каждым из этих людей. В будущем Google может даже просмотреть другие ваши поисковые запросы, чтобы угадать, какой Joost вы ищете. Аккуратно, да?

Куда ведет поиск?

Но на этом история не заканчивается. Поиск также становится гораздо более эмпирическим. Благодаря таким вещам, как графы знаний, Google Discover и многозадачная объединенная модель, поиск может стать намного более мощным. И многое другое личный. Независимо от того, идет ли речь о том, чтобы сначала показать ваши предпочтительные источники или предложить индивидуальные результаты для очень специфических многоуровневых вопросов, в работе есть огромные разработки.

Помимо того, что качественная информация становится более доступной, что происходит в пределах поиск тоже изменится. Google тестирует новые функции покупок в своих результатах поиска почти ежемесячно в 2022 году. В ближайшем будущем вы сможете сравнивать и покупать продукты непосредственно из поиска, а затем отслеживать свою доставку там же.

Многие из этих новых функций поиска в значительной степени зависят от структурированных данных. А в отдаленном будущем Schema может проложить путь к поиску, в большей степени основанному на сущностях, с меньшим вниманием к отдельным ключевым словам. Так что не колеблясь приступайте к работе со структурированными данными — со временем они, вероятно, станут только более важными.

Что все это значит для SEO?

Вау! Это головокружительная перспектива думать о том, что это может означать для будущего SEO. Перво-наперво — пока существует поиск, всегда должна быть возможность оптимизировать для него ваш контент. Структурированные данные, вероятно, будут играть все более важную роль в этом.

Если и когда объекты будут играть более важную роль в поиске, может оказаться правильным иметь контент, который ссылается на все факты и объекты, связанные с вашей темой. Это может быть случай оптимизации контекста, а не оптимизации ключевых слов. И, конечно, некоторые вещи никогда не изменятся. Необходимость создавать качественный контент — одна из них, даже если вы делаете этот контент для TikTok.

Предложение лучшей информации и беспрепятственное взаимодействие с пользователем обязательно окупятся. По крайней мере, это поможет вам ранжироваться в краткосрочной и долгосрочной перспективе. Это также может принести вам фан-базу, которая в будущем будет показывать ваш контент предпочтительнее, чем другие источники. Инвестируйте в этот контент сейчас и следите за поисковым ландшафтом по мере его изменения. Это ваш лучший выбор.

Хотите быть в курсе всех последних новостей SEO? Узнайте об этом от экспертов на нашем ежемесячном вебинаре по новостям SEO!