Со всем этим шумом вокруг меня Обзоры ИИ и SGE в последние месяцы, фактор довольно незаметно стал ключевым для ранжирования на странице после Мартовское обновление ядра.

Мы говорим об авторитете темы (т. этот отчет за июнь привлекает внимание).

Для сегодняшних SEO-профессионалов неудивительно, что создание широкого авторитета по теме — отличный способ создать органическое взаимодействие. Белая SEO-оптимизация в последние годы была сосредоточена на создании ценного, аутентичного и насыщенного контента на быстро загружающихся и удобных для навигации свойствах веб-сайтов.

Но это еще не все. Вот как следует относиться к авторитету темы — самому важному фактору ранжирования в 2024 году.

Идти широко

Почти всегда тема содержит концентрические темы, ценные для пользователей. Например, компания по недвижимости вызвала бы большой интерес, если бы опубликовала статью о соображениях по определению правильных ставок и условий по ипотеке.

Не просто заявляйте о своем авторитете в определенной области, создайте ров из связанных тем и периодически проводите исследования, чтобы гарантировать, что вы продолжаете добавлять темы по мере их возникновения.

Идите глубже

Каждая точка зрения и понимание, которые ваша организация может предоставить по теме, имеют большое значение для укрепления вашего авторитета.

Проведение собственного исследования — хороший вариант, особенно если вы можете объединить его с анализом, который поможет читателям понять «ну и что?» В примере с недвижимостью это может выглядеть примерно так (я это придумал): «Спрос на дома с тремя спальнями выше, чем за последние 30 лет, поэтому цены искусственно завышены. Покупателям, желающим избежать перерасхода, следует обратить внимание на более крупные дома с двумя спальнями и местом для третьей спальни».

Есть и другие варианты: подробные руководства («Все, что потенциальный новый домовладелец должен знать, прежде чем делать предложение»), официальные документы и тематические исследования — все это должно быть включено в вашу стратегию авторитета по теме.

Стать инклюзивным

Говоря о широком охвате: найдите экспертов по близким темам и предложите опубликовать их (оригинальный) контент на ваших достойных веб-сайтах. Продолжая приведенный выше пример, опытный профессионал в ипотечной индустрии может предоставить отличное представление о тенденциях и колебаниях процентных ставок.

Приглашенные авторы не только добавляют ценный контент на ваш сайт, но и часто с удовольствием продвигают этот контент. Это означает, что вы вносите дополнительный вклад в свой органический охват.

Вы также можете и должны попытаться найти внутренних и внешних экспертов, которые смогут авторитетно говорить по вашим основным темам. Известные лидеры мнений с большой сферой влияния — это здорово, но самая важная часть головоломки — это профессионализм. У вас должна быть конкретная причина пригласить кого-то поделиться контентом, будь то уникальная точка зрения, огромный опыт в вашей области или связь с известной организацией, знакомой вашим пользователям.

Будьте практичны

Вы можете отметить некоторые ключевые моменты для взаимодействия и рассмотрения, предоставив контент о вашем продукте или услуге в действии — по отраслям для B2B или по демографическим данным для B2C. Тематические исследования, реальные приложения, отзывы и мнения пользователей — они служат нескольким целям на пути клиента и должны быть включены в ваш контент-план.

Подумайте о краудсорсинге

Вы можете быть как активными, так и пассивными, собирая идеи контента от своей аудитории. Мониторинг социальных сетей и взаимодействие со службой поддержки клиентов дадут вам много полезной информации, но вы также можете проводить опросы и целевую информационную работу, чтобы обнаружить такие вещи, как новые варианты использования и связанные темы, представляющие интерес.

Возможно, самое большое преимущество сбора качественной информации о вашей аудитории заключается в том, что это очень эффективный способ выявить тенденции раньше, чем это сделает Google. Это означает, что вы можете получить преимущество перед конкурентами, которые ограничиваются более традиционными формами исследований.

Уходи (от Google)

Один из наиболее эффективных способов повысить авторитет темы вашего бренда — это привлечение пользователей за пределами Google на таких платформах, как Reddit, Quora и TikTok.

Google ограничил часть менее интересного контента Reddit и Quora в поисковой выдаче, но, учитывая эксклюзивное соглашение по отображению контента Reddit, я ожидаю, что это изменится, поскольку алгоритм станет лучше идентифицировать ценный контент, который следует получить. Вы не только получите больше активности на этих платформах, но также получите реферальный трафик от Google и потенциал для увеличения объема брендового поиска.

Заключительные мысли

Вы заметите, что ИИ прямо не упоминается ни в одном из этих пунктов, и на это есть причина: если вы делаете то, что хорошо для вовлеченности в поисковую выдачу, это также увеличивает шансы вашего бренда быть включенным в обзоры ИИ. Если этого недостаточно, чтобы отнестись к этому серьезно, учтите, что отличный, авторитетный контент будет иметь мощный волновой эффект на протяжении всего пути клиента.

Келли Эйрес — директор по SEO в Jordan Digital Marketing.