Добро пожаловать на недельный SEO Pulse. Обновления этой недели влияют на то, как режим AI персонализирует ответы, какие боты AI могут получить доступ к вашему сайту и почему выбор вашего домена по-прежнему важен для видимости в поиске.
Вот что важно для вас и вашей работы.
Содержание
Google подключает Gmail и фотографии к режиму AI
Google выходит на рынок Личный интеллектфункция, которая соединяет Gmail и Google Photos с режимом AI в поиске, предоставляя персонализированные ответы на основе собственных данных пользователей.
Ключевые факты: Эта функция доступна подписчикам Google AI Pro и AI Ultra, которые дали свое согласие. Она запускается в качестве лабораторного эксперимента для подходящих пользователей в США. Google заявляет, что не тренируется на почтовом ящике Gmail или в библиотеке фотографий пользователей.
Почему это важно
Это функция личного контекста, которую Google обещал на I/O, но отложил до сих пор. Мы покрыли задержку в декабре, когда Ник Фоксстарший вице-президент Google по знаниям и информации, сказал, что эта функция «все еще впереди», и сроки ее реализации неизвестны.
Для 75 миллионов ежедневных активных пользователей, о которых сообщил Fox в режиме AI, это может сократить объем контекста, который вам нужно вводить, чтобы получить индивидуальные ответы. Примеры Google включают рекомендации по поездкам, учитывающие бронирование отелей из Gmail и фотографии из прошлых путешествий, или рекомендации по одежде, учитывающие предпочтительные бренды и предстоящую погоду в поездке.
Эффекты SEO зависят от того, как это меняет шаблоны запросов. Если пользователи полагаются на то, что Google извлекает контекст из их электронной почты и фотографий, а не набирает его, запросы могут стать короче и более неоднозначными. Это затрудняет таргетинг на длинные поисковые запросы с явными сигналами о намерениях.
Что говорят люди
Первая социальная реакция представляет это как то, что Google переводит режим искусственного интеллекта с «спросить и ответить» на «уже знает ваш контекст». Робби Стейнвице-президент по продуктам Google Search, позиционировал его как более персонализированный поиск, основанный на подключении к данным.
В LinkedIn дискуссия быстро перешла к компромиссу между доверием и конфиденциальностью. Мишель Кертис, специалист по контент-маркетингу, считает персонализацию чем-то, что работает только тогда, когда доверие стоит на первом месте.
«Персонализация работает только тогда, когда доверие ставится выше интеллекта».
Сайед Шабих Хайдер, основатель Fluxxy AI, выразил обеспокоенность по поводу безопасности при подключении нескольких приложений.
«Личный интеллект… да, функции/преимущества выглядят потрясающе… но не могу не задаться вопросом о безопасности данных. Как только все приложения подключены, риск взлома становится чрезвычайно высоким…»
Прочтите наш полный обзор: Google запускает персональный интеллект в режиме искусственного интеллекта
Боты для обучения искусственному интеллекту теряют доступ, а поисковые боты расширяются
Hostinger проанализировал 66 миллиардов запросов ботов на более чем 5 миллионах веб-сайтов и обнаружил, что роботы с искусственным интеллектом идут двумя разными путями. Учебные боты теряют доступ, поскольку все больше сайтов их блокируют. Поисковые боты и боты-помощники расширяют сферу своей деятельности.
Ключевые факты: Hostinger сообщает о 55,67% охвате для GPTBot и в среднем на 55,67% для OAI-SearchBot, но их траектории различаются. За период измерения доля GPTBot, собирающего данные обучения, упала с 84% до 12%. OAI-SearchBot, который обеспечивает поиск ChatGPT, достиг этого среднего показателя без такого же снижения. Робот Googlebot поддерживал охват 72%. Бот Apple достиг 24,33%.
Почему это важно
Данные подтверждают то, что мы отслеживали в ходе многочисленных исследований за последний год. BuzzStream обнаружил, что 79% ведущих издателей новостей блокируют хотя бы одного обучающего бота. Обзор года Cloudflare показал, что GPTBot, ClaudeBot и CCBot имеют наибольшее количество полных директив запрета. Данные Hostinger показывают разницу в доступе между обучающими и поисковыми сканерами.
Это различие имеет значение, поскольку эти боты служат разным целям. Обучающие боты собирают данные для построения моделей, а поисковые боты извлекают контент в режиме реального времени, когда пользователи задают вопросы. Блокировка обучающих ботов исключает вас из будущих обновлений моделей, а блокировка поисковых ботов означает, что вы не будете появляться, когда инструменты ИИ попытаются ссылаться на источники.
Рекомендуется проверить журналы вашего сервера, чтобы узнать, что происходит на вашем сайте, а затем принять решение о блокировке в зависимости от ваших целей.
Что говорят люди
С практической стороны SEO, самый последовательный совет — отделять «обучение» от «поиска и извлечения» в решениях ваших роботов там, где это возможно. Алейда Солис ранее обобщил идею как блокировать GPTBot, но при этом разрешать OAI-SearchBot, поэтому ваш контент может отображаться в поисковых системах в стиле ChatGPT без использования для обучения модели.
Солис написал:
«запретить пользовательский агент «GPTbot», но разрешить «OAI-SearchBot»»
В то же время разработчики и операторы сайтов продолжают подчеркивать стоимость бот-трафика. В одном обсуждении r/webdevкомментатор сказал, что боты с искусственным интеллектом составляли 95% запросов до блокировки и ограничения скорости.
А комментатор в r/webdev написал:
«95% запросов на один из наших веб-сайтов были сделаны ботами с искусственным интеллектом, прежде чем я начал их блокировать и ограничивать скорость»
Прочтите наш полный обзор: Поисковый сканер OpenAI прошел 55%-ное покрытие в исследовании Hostinger
Мюллер: Бесплатный хостинг поддоменов усложняет SEO
Джон Мюллер из Google предупредил, что бесплатные услуги хостинга поддоменов создают проблемы с SEO, даже если издатели все остальное делают правильно. Совет появился в ответ на сообщение Reddit от издателя, чей сайт отображается в Google, но не отображается в обычных результатах поиска.
Ключевые факты: Издатель использует Digitalplat Domains, бесплатный сервис поддоменов, включенный в список общедоступных суффиксов. Мюллер объяснил, что бесплатные службы поддоменов привлекают спам и контент, не требующий усилий, что затрудняет поисковым системам оценку качества отдельных сайтов. Он рекомендовал наращивать прямой трафик за счет продвижения и взаимодействия с сообществом, а не ожидать в первую очередь видимости в поиске.
Почему это важно
Рекомендации Мюллера соответствуют схеме, которую мы рассматривали на протяжении многих лет. Гэри Иллис из Google ранее предостерегал против дешевых TLD по той же причине. Когда расширение домена становится переполненным спамом, поисковым системам может быть сложно идентифицировать законные сайты среди шума.
Бесплатный хостинг поддоменов создает конкретную версию этой проблемы. Хотя список общедоступных суффиксов предназначен для рассмотрения этих поддоменов как отдельных регистрируемых единиц, сигнал соседства по-прежнему может иметь значение. Если большинство поддоменов на хосте содержат спам, системам Google придется приложить больше усилий, чтобы найти ваш.
Это касается всех, кто рассматривает бесплатный хостинг как способ проверить идею перед покупкой реального домена. Сама тестовая среда становится частью оценки. Как писал Мюллер: «Быть видимым в популярных результатах поиска — это не первый шаг к тому, чтобы стать полезным и популярным присутствием в Интернете».
Для любого, кто консультирует клиентов или создает новые проекты, инвестиции в домен являются частью основы SEO. Запуск бесплатного поддомена может сэкономить деньги заранее, но это добавляет проблем с видимостью, которых можно избежать при использовании правильного домена.
Что говорят SEO-специалисты
Большая часть общественного мнения здесь рассматривает аналогию Мюллера с «районами» как главный вывод. В оригинальной бирже RedditПо его словам, публикация на бесплатных хостингах поддоменов может означать открытие магазина среди «проблемных соседей по квартире», что затрудняет поисковым системам понимание ценности вашего сайта в контексте.
Мюллер писал:
«Открытие магазина на территории, заполненной… потенциально проблемными «соседями по квартире»».
В LinkedIn эта история распространяется как более широкое напоминание о том, что решения о «дешевом или бесплатном» хостинге могут незаметно ограничить производительность, даже если все остальное выглядит хорошо. Фернандо Паес В., специалист по цифровому маркетингу, назвал это как проблема видимости, связанная с средами с большим количеством спама.
Паез В написал:
«Бесплатные услуги хостинга поддоменов… привлекают спам и затрудняют доступ к легитимным сайтам»
Прочтите наш полный обзор: Мюллер от Google: бесплатный хостинг поддоменов усложняет SEO
Тема недели: Доступ – новое преимущество
Истории этой недели имеют общий элемент. Доступ, будь то к личным данным, к веб-сайтам через ботов или к справедливой оценке путем выбора правильного домена, формирует результаты еще до того, как произойдет какая-либо оптимизация.
Персональный интеллект предоставляет режим искусственного интеллекта доступ к вашей электронной почте и фотографиям, меняя, какие запросы вообще должны выполняться. Данные Hostinger показывают, что поисковые боты получают доступ, в то время как обучающие боты блокируются. Предупреждение Мюллера о субдомене напоминает нам, что выбор домена определяет, будет ли система Google вообще давать справедливую оценку вашему контенту.
Общей нитью является то, что видимость все больше зависит от того, что вы разрешаете и где вы строите. Блокировка неправильных ботов может снизить ваши шансы быть обнаруженными или процитированными в инструментах искусственного интеллекта. Использование домена, насыщенного спамом, ставит вас в невыгодное положение, прежде чем вы напишете хоть слово. А функции искусственного интеллекта Google теперь имеют доступ к личному контексту, к которому издатели не имеют доступа или который не могут наблюдать.
Для практиков это означает, что решения о доступе, как ваши, так и платформы, формируют результаты больше, чем дополнительные выгоды от оптимизации. Просмотрите разрешения своего сканера и выбор домена и посмотрите, как личный контекст в режиме AI меняет запросы, по которым вы пытаетесь ранжироваться.
Главные новости недели:
Дополнительные ресурсы:
Рекомендованное изображение: Accogliente Design/Shutterstock
