Добро пожаловать в Pulse на этой неделе: обновленная информация о рейтингах из основного обновления за декабрь, реакция платформы на проблемы с качеством ИИ и споры, выявляющие противоречия в медицинской информации, генерируемой ИИ.

Предварительный анализ декабрьского основного обновления Google показывает, что специализированные сайты стали более заметными в нескольких общих примерах. Руководители Microsoft и Google переосмыслили критику качества ИИ. The Guardian сообщила об обеспокоенности по поводу обзоров искусственного интеллекта, связанных со здоровьем, а Google отказался от некоторых аспектов тестирования.

Вот что важно для вас и вашей работы.

Декабрьское базовое обновление отдает предпочтение специалистам, а не универсалам

Ранний анализ декабрьского основного обновления Google показывает, что специализированные сайты стали более заметными в примерах, используемых в издательском деле, электронной коммерции и SaaS.

Ключевые факты: Анализ Алейды Солис Найденные сайты с более узкой категорией, по-видимому, набирают популярность по критериям «лучшие из» и средние продукты воронки.

Некоторые сайты издателей, похоже, потеряли видимость по более широким запросам в верхней части воронки в примерах, опубликованных после внедрения. В примерах, опубликованных после запуска 11–29 декабря, бренды электронной коммерции и SaaS с непосредственным опытом работы в категориях оказались лучше, чем сайты с более широким обзором и партнерские агрегаторы.

Почему SEO-специалистам следует обратить внимание

Это обновление подчеркивает тенденцию, когда сайты широкого профиля сталкиваются с давлением при ранжировании, особенно по запросам с коммерческими намерениями или знаниями конкретной предметной области. На сайты, охватывающие несколько категорий, влияет конкуренция со стороны сайтов специализированных категорий.

Google утверждает, что улучшения могут проявиться через некоторое время. Некоторые изменения могут вступить в силу через несколько дней, но системам может потребоваться несколько месяцев, чтобы подтвердить долгосрочное улучшение. Google также заявляет, что выпускает небольшие, необъявленные обновления ядра, о которых обычно не объявляет.

В приведенных выше примерах специализация, по-видимому, превосходит широту, когда запросы имеют конкретное намерение.

Что говорят SEO-специалисты

Люк Р., основатель Adexa.io, прокомментировал в LinkedIn:

«Специалисты растут, когда поиск перестает гадать и начинает служить намерениям. Эти изменения вознаграждают бренды, которые живут одной проблемой, одним покупателем».

АЙЕША АСИФ, менеджер по социальным сетям и контент-стратег, написал:

«Раньше универсальные страницы побеждали благодаря авторитету, но теперь глубина важнее размера домена».

Танос Лаппас, основатель Datafunc, добавлен:

«Это похоже на начало долгожданного изменения в том, как поиск оценивает релевантность и экспертность».

В этой теме несколько комментаторов утверждали, что обновление отдает предпочтение глубокому, специфичному для каждой категории контенту, а не широкому охвату. Некоторые комментаторы предположили, что в обсуждаемых примерах авторитет домена имеет меньшее значение, чем целенаправленная экспертиза.

Прочтите наш полный обзор: Декабрьское основное обновление: больше брендов выигрывают запросы «Best Of»

Расследование Guardian утверждает, что обзор искусственного интеллекта неточности в отношении здоровья

The Guardian сообщила, что организации здравоохранения и эксперты рассмотрели примеры обзоров ИИ для медицинских запросов и выразили обеспокоенность по поводу неточностей. Представитель Google заявил, что многие примеры представляют собой «неполные скриншоты». Представитель также сказал, что подавляющее большинство обзоров искусственного интеллекта основаны на фактах и ​​полезны, и что Google постоянно совершенствует качество.

Ключевые факты: The Guardian сообщила, что проверила запросы о здоровье и поделилась ответами AI Review с группами здравоохранения и экспертами для проверки. Представитель Google заявил, что многие примеры представляют собой «неполные скриншоты», но добавил, что результаты связаны «с известными, авторитетными источниками», и рекомендовал обратиться за советом к экспертам.

Почему SEO-специалистам следует обратить внимание

Обзоры ИИ могут появляться вверху результатов. Когда речь идет о здоровье, ошибки имеют больший вес. Отчет The Guardian также подчеркивает практическую проблему. Один из лидеров благотворительной организации рассказал The Guardian, что сводка ИИ изменилась при повторении одного и того же поиска, полученного из разных источников. Это может усложнить проверку.

Издатели потратили годы на то, чтобы инвестировать в документально подтвержденную медицинскую экспертизу, чтобы оправдать ожидания Google в отношении контента о здоровье. Это расследование также привлекает внимание к собственным сводкам Google, когда они появляются в верхней части результатов.

Что говорят организации здравоохранения

Софи Рэндалл, директор Информационного форума для пациентов, рассказал The Guardian:

«Обзоры искусственного интеллекта Google могут помещать неточную информацию о здоровье в верхние строчки онлайн-поиска, создавая риск для здоровья людей»

Анна Джуэлл, директор по поддержке, исследованиям и оказанию влияния в Pancreatic Cancer UK, заявил:

«Если кто-то будет следовать тому, что ему говорят результаты поиска, он может не потреблять достаточно калорий… и не сможет переносить ни химиотерапию, ни потенциально спасательную операцию».

Реакция выявила две проблемы. Во-первых, даже если обзоры ИИ ссылаются на проверенные источники, само резюме может опровергнуть это доверие, предоставляя уверенные, но неверные рекомендации. Во-вторых, некоторые реакции представляли ответ Google как обращение к отдельным примерам без объяснения того, как происходят эти ошибки или как часто они происходят.

Прочтите наш полный обзор: Расследование Guardian: обзоры ИИ Точность здоровья

Генеральный директор Microsoft и инженер Google переосмысливают критику качества ИИ

В течение одной недели генеральный директор Microsoft Сатья Наделла опубликовал сообщение в блоге, в котором призвал отрасль «выйти за рамки аргументов о неумелости и сложности», а главный инженер Google Джаана Доган написала, что люди «противостоят новым технологиям только тогда, когда они перегорели от попыток новых технологий».

Ключевые факты: В своем блоге Наделла охарактеризовал ИИ как «инструменты усилителя когнитивных функций» и призвал к «новому равновесию», которое учитывает наличие у людей этих инструментов. В посте Догана «X» настроения против ИИ описывались как «выгорание» от попыток новых технологий. В ответах некоторые люди указывали на принудительную интеграцию, затраты, проблемы конфиденциальности и инструменты, которые кажутся менее надежными в повседневных рабочих процессах. Это произошло после того, как Merriam-Webster назвала слово «отстой» своим словом 2025 года.

Почему SEO-специалистам следует обратить внимание

Некоторые читатели могут интерпретировать эти заявления как попытку отвести разговор от качества продукции к ожиданиям пользователей. Когда людей призывают отказаться от «отстойности против изощренности» или описывать критику как выгорание, разговор может отклониться от точности, надежности и экономического воздействия на издателей.

Практическая проблема заключается в том, как эти компании реагируют на отзывы пользователей, а не в том, как они формулируют критику. Следите за сообщениями, в которых критика ИИ рассматривается как проблема пользователей, а не как проблема, связанная с продуктом и экономикой.

Что говорят отраслевые обозреватели

Джез Корден, управляющий редактор Windows Central: написал что представление Наделлы об ИИ как о «основе человеческого потенциала» казалось «либо наивно утопичным, либо, что еще хуже, умышленно нечестным».

Том Уоррен, старший редактор The Verge, написал на Bluesky сказал, что Наделла хочет, чтобы все вышли за рамки споров об искусственном интеллекте, назвав 2026 год «поворотным годом для искусственного интеллекта».

Комментарий раскрывает разрыв между заявлениями руководителей об ИИ как преобразующей технологии и пользовательским опытом продуктов ИИ, который кажется непоследовательным или вынужденным. Некоторые реакции показали, что запрос привлек больше внимания к этому термину.

Прочтите наш полный обзор: Генеральный директор Microsoft и инженер Google отклоняют жалобы на качество ИИ

Тема недели: Конкурирующие стандарты

Каждая история на этой неделе раскрывает противоречие между стандартами качества, применяемыми к издателям, и стандартами, применяемыми к собственным системам искусственного интеллекта платформ.

В декабрьском основном обновлении, похоже, больше внимания уделяется экспертным знаниям в категориях, чем широкому охвату в приведенных примерах. Расследование Guardian ставит под вопрос, соответствуют ли обзоры ИИ планке точности, установленной Google для контента о здоровье. Сообщение Наделлы пытается переосмыслить проблемы качества как проблемы адаптации пользователей, а не как проблемы продукта.

Эта неделя подчеркивает противоречие между стандартами, применяемыми к веб-сайтам, и тем, как платформы защищают свои собственные сводки ИИ, когда их точность подвергается сомнению.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендованное изображение: Accogliente Design/Shutterstock