Google многое приготовил на этой неделе: Search Console подобрала конфигурацию на основе AI, Maps ослабила правило использования настоящего имени для отзывов, а новый тест подтолкнул больше людей из обзоров AI в режим AI.
Вот что это значит для вас.
Содержание
Консоль поиска Google тестирует конфигурацию отчетов на основе искусственного интеллекта
Google представил в Search Console экспериментальную функцию искусственного интеллекта, которая позволяет вам описать нужный отчет, а инструмент создаст его за вас.
Функция, анонсированная в сообщение в блоге Googleнаходится в отчете «Эффективность результатов поиска». Вы можете ввести что-то вроде «сравнить клики из Великобритании и Франции», и система установит фильтры, сравнения и показатели в соответствии с тем, что, по ее мнению, вы имеете в виду.
На данный момент эта функция ограничена данными результатов поиска, в то время как Discover, News и видеоотчеты по-прежнему работают как обычно. Google заявляет, что начинает с «ограниченного набора веб-сайтов» и будет расширять доступ на основе отзывов.
Обновление касается конфигурации, а не новых показателей. Он может помочь вам настроить таблицу, но не изменит способ сортировки или экспорта данных, а также не добавит отдельные отчеты для обзоров AI или режима AI.
Почему SEO-специалистам следует обратить внимание
Если вы тратите много времени на восстановление одних и тех же типов отчетов, это может сэкономить вам время на настройку. Проще описать сравнение в одном предложении, чем вспоминать, какие галочки и фильтры вы использовали в прошлом месяце.
Компромисс в том, что вам все равно нужно подтвердить, что на самом деле сделал ИИ. Когда просмотр происходит в результате письменного запроса, а не серии кликов вручную, небольшая неверная интерпретация легко проскользнет и появится в колоде или электронном письме клиента.
Это не заменяет понимание того, как составляются ваши отчеты. Это также не дает ответа на более важный вопрос для специалистов по SEO о том, сколько трафика поступает с поверхностей искусственного интеллекта Google.
Что говорят SEO-специалисты
В LinkedIn, независимый консультант по SEO. Броди Кларк подвели итоги запуска:
«Ого, Google Search Console только что представил еще одну жемчужину: новую конфигурацию на базе искусственного интеллекта для анализа вашего поискового трафика. Новая функция призвана уменьшить усилия, необходимые вам для выбора, фильтрации и сравнения ваших данных».
Затем он рассказывает, как можно применять фильтры, устанавливать сравнения и выбирать показатели для общих задач.
Под официальная запись в Центре поискаодин комментатор пошутил о разрыве между конфигурацией и данными:
«GSC: «Опишите представление данных, которое вы хотите видеть». Я: «Покажите мне, сколько трафика я получаю от обзоров AI и режима AI» :’)»
Общее мнение таково, что это настоящее улучшение качества жизни, но многие специалисты по SEO по-прежнему предпочитают получать первоклассные отчеты для обзоров AI и режима AI, чем другой способ разбить существующие данные результатов поиска.
Прочтите наш полный обзор: Google добавляет конфигурацию на базе искусственного интеллекта в консоль поиска
Для отзывов на Google Maps больше не требуются настоящие имена
Карты Google теперь позволяют людям оставлять отзывы под собственным отображаемым именем и изображением профиля вместо настоящего имени учетной записи Google. Это изменение распространилось по всему миру и было задокументировано в недавних Обновления Google Карт.
Вы настраиваете это в разделе «Вклады» своего профиля. После того, как вы выберете отображаемое имя и аватар, эта личность появится в новых отзывах и может быть применена к старым, если вы их отредактируете, в то время как Google по-прежнему связывает все с реальной учетной записью с полной историей активности.
Это изменение носит более чем косметический характер, поскольку идентичность отзывов влияет на то, как люди интерпретируют доверие и намерения, когда просматривают профиль местной компании.
Почему SEO-специалистам следует обратить внимание
Отзывы остаются одним из самых сильных сигналов местного ранжирования, согласно данным Исследование Whitespark о факторах ранжирования в местном поиске. Когда имена превращаются в прозвища, меняется то, как владельцы бизнеса и клиенты читают эту обратную связь.
Местным предприятиям становится сложнее узнавать рецензентов с первого взгляда, аудиты отзывов кажутся более ручными, поскольку имена менее полезны, а владельцы могут чувствовать, что у них меньше информации о том, кто о них говорит, хотя Google по-прежнему видит основные учетные записи.
Если вы управляете местными клиентами, вам, скорее всего, придется потратить время на объяснение того, что это не делает отзывы по-настоящему анонимными и что стратегии запроса отзывов и реагирования на них по-прежнему имеют значение.
Что говорят местные SEO-специалисты
В сообщении LinkedIn Даррен Шоуоснователь Whitespark, попытался немного успокоить панику:
«Горячий вывод: все в ужасе от того, что анонимные отзывы в Google вызовут всплеск спама с фейковыми отзывами, но я так не думаю».
Он отмечает, что любой, кто решил оставить фейковые отзывы, уже может создавать одноразовые аккаунты, и что:
«Анонимные отображаемые имена ≠ анонимные учетные записи»
Google по-прежнему видит данные устройства, модели поведения и полную историю вкладов. По его мнению, более важным является то, что это изменение снижает барьер для честной обратной связи в категориях «смущенных потребителей», таких как защита по уголовным делам, реабилитация и терапия, где люди не хотят, чтобы их настоящие имена появлялись в результатах поиска.
Комментарии добавляют полезный нюанс. Кертис Бойд ожидает «роста как 5-звездочных отзывов для «смущенных потребительских отраслей», так и, соответственно, 1-звездочных отзывов во всех отраслях, поскольку Google упрощает сокрытие личности».
В целом, тема предлагает вам следить за изменениями в объеме отзывов и рейтинге, особенно в деликатных вертикалях, не предполагая, что одно только это обновление вызовет внезапный всплеск спама.
Прочтите наш полный обзор: Карты Google позволяют пользователям публиковать отзывы, используя псевдонимы
Google тестирует бесшовные обзоры ИИ для перехода в режим ИИ
Google тестирует новый мобильный поток, который отправляет людей прямо из обзоров ИИ в режим ИИ, когда они нажимают «Показать больше», основываясь на сообщении от Робби Стейнвице-президент по продуктам для поиска Google.
В примерах, показанных Google, вы видите обзор AI в верхней части страницы результатов. Когда вы развернете его, внизу появится панель «Спросить что-нибудь», и ввод текста в эту панель откроет режим AI, в котором ваш исходный запрос будет перенесен в ветку чата.
Тестирование ограничено мобильными устройствами и странами, где режим AI уже доступен, и Google не сообщил, как долго он будет продолжаться или когда он может быть развернут более широко.
Почему SEO-специалистам следует обратить внимание
Этот тест стирает грань между обзорами AI как функцией поисковой выдачи и режимом AI как отдельным продуктом. Если это приживется, у кого-то, кто увидит ваш контент, цитируемый в обзоре, будет четкий путь, чтобы продолжать задавать дополнительные вопросы в режиме AI вместо того, чтобы прокручивать вниз до органических результатов.
На мобильных устройствах, где это запускается первым, эффект сильнее, потому что места на экране мало. Заметная панель «Спросить что-нибудь» в нижней части экрана дает людям очевидный вариант, который не требует поиска синих ссылок под рекламой, торговыми блоками и другими функциями.
Если ваши страницы сегодня появляются в обзорах AI, стоит отслеживать мобильный трафик и показы, связанные с AI, чтобы у вас были данные «до» и «после», если такое поведение расширится.
Что говорят SEO-специалисты
В широко распространенном сообщении LinkedIn: Лили Рэйвице-президент по SEO-стратегии и исследованиям Amsive, написал:
«Сегодня Google объявила, что они будут тестировать новый способ, позволяющий пользователям напрямую переходить в режим AI через обзоры AI».
Она отмечает, что многие люди, скорее всего, будут ожидать, что команда «Показать больше» приведет к традиционным результатам, а не к интерфейсу чата, и связывает тест с более широким состоянием страницы результатов, утверждая, что реклама и новые спонсируемые методы усложняют поиск органических списков.
Самая резкая фраза Рэя:
«По сравнению с нынешним хаотичным состоянием результатов поиска Google, режим AI кажется простым».
По ее мнению, Google делает традиционный поиск более загроможденным, в то же время делая режим искусственного интеллекта более чистым и простым.
Другие SEO-специалисты в комментариях приводят конкретные примеры. Один из них отмечает, что «хорошо спрятанная спонсируемая реклама в последнее время полностью вышла из-под контроля», описывая органический результат номер один, который находится ниже «5–6 спонсируемых объявлений». Другой говорит, что они «работают с SEO с 2007 года» и только недавно им пришлось делать паузу, прежде чем нажать на результат, потому что они не были уверены, является ли он органическим или рекламным.
Также есть разочарование по поводу ограничений режима AI. Один из комментаторов описывает, как контекстное окно «просто внезапно обновляется и забывает обо всем примерно после 10 подсказок/поворотов», что затрудняет длительные исследовательские сеансы, даже если точка входа становится более плавной.
В целом, эта тема читается как предупреждение о том, что режим AI может показаться чище, но при этом удерживает людей в Google, и что этот тест является еще одним шагом в подталкивании поисковиков к этому опыту.
Прочтите наш полный обзор: Google подключает обзоры искусственного интеллекта к режиму искусственного интеллекта на мобильных устройствах
Тема недели: Google ужесточает контроль над путешествием
Все три обновления движут в одном направлении: большая часть поиска происходит внутри собственных интерфейсов Google.
Конфигурация AI в Search Console позволяет вам дольше оставаться в отчете по производительности, убирая часть работы по настройке отчета. Псевдонимы на Картах позволяют людям свободно говорить, но на платформе, где Google определяет, как представлять личность. Тест «Обзоры ИИ для режима ИИ» превращает дополнительные вопросы в чат, который работает на условиях Google, а не на ваших.
Во всем этом есть реальные преимущества в плане юзабилити, но также меньше очевидных моментов, когда поисковик перебрасывается с Google на ваш сайт.
Если вы хотите углубиться в истории этой недели, вы можете прочитать:
И для более широкого контекста:
Рекомендованное изображение: Pixel-Shot/Shutterstock
