Основное обновление от декабря 2025 года — главная новость этой недели.

Google подтвердил новое широкое обновление рейтинга, уточнил, как часто происходят основные изменения, расширил список «Предпочитаемые источники» в главных новостях и начал тестирование данных о социальной активности в Search Console Insights.

Вот что важно для вашей работы.

Google выпускает основное обновление за декабрь 2025 г.

Google выпустила основное обновление за декабрь 2025 года, третье основное обновление за год.

Ключевые факты

Внедрение началось 11 декабря, и Google заявляет, что его завершение может занять до трех недель. Это следует за основными обновлениями в марте и июне и происходит через два дня после того, как Google обновил документацию по основным обновлениям, чтобы объяснить более мелкие, текущие изменения.

Почему SEO-специалистам следует обратить внимание

Если вы увидите большие колебания в рейтингах или трафике в течение следующих нескольких недель, возможно, причиной является это обновление.

Основные обновления — это значительные изменения в том, как Google оценивает контент. Страницы могут перемещаться вверх или вниз, даже если вы ничего не меняли на сайте, поскольку Google повторно оценивает ваш контент по сравнению со всем остальным в индексе.

Время имеет значение. Ранее на этой неделе Google напомнил всем, что небольшие обновления ядра происходят постоянно. Декабрьское обновление ядра находится поверх этого слоя. Вы имеете дело как с видимым событием, так и с более тихими, непрерывными изменениями, происходящими под ним.

Прямо сейчас лучший шаг — следить за своими данными, а не паниковать. Отметьте даты внедрения в своих отчетах. Отслеживайте, когда дела в ключевых разделах начинают двигаться. Сравните это поведение с тем, что вы видели во время мартовских и июньских обновлений. Это поможет вам отделить последствия обновления ядра от сезонности, технических проблем или изменений кампании.

В долгосрочной перспективе это еще один толчок к созданию контента, демонстрирующего четкий опыт, цель и полезные детали. Изменение документации в начале недели предполагает, что эти улучшения можно будет заметить с течением времени, а не только тогда, когда Google назовет новое основное обновление.

Что говорят SEO-специалисты

Реакции на X сосредоточился на сроках, ожиданиях и типе контента, который может появиться в будущем.

Некоторые SEO-специалисты склонялись к праздникам, шутя, что «Рождественское обновление» Google может либо преподнести подарок, либо сбить сайты с обрыва прямо перед пиком сезона. Другие использовали это объявление, чтобы поговорить о работе, написанной людьми, и выразили надежду, что это обновление, в котором более сильный контент, созданный людьми, станет более заметным.

Были и практические чтения. Несколько человек связали обновление с недавними задержками в данных Search Console, заявив, что отставание теперь имеет больше смысла. Другие отметили, что это третье крупное обновление за год, когда Google также вкладывает значительные средства в системы искусственного интеллекта, и что основные обновления теперь находятся внутри большего набора изменений, а не определяют все самостоятельно.

Прочтите наш полный обзор: Google выпускает основное обновление за декабрь 2025 г.

Google подтверждает, что небольшие обновления ядра происходят постоянно

Ранее на этой неделе Google обновил документацию по основным обновлениям, указав, что между указанными основными обновлениями могут происходить изменения в рейтинге.

Ключевые факты

В документации теперь говорится, что Google постоянно выпускает небольшие обновления ядра, наряду с более крупными обновлениями ядра, о которых он объявляет несколько раз в год. Google объяснил, что это изменение призвано прояснить, что сайты могут видеть повышение рейтинга после внесения улучшений, не дожидаясь следующего большого объявления.

Небольшие обновления ядра были упомянуты в сообщении в блоге в 2019 году, но впервые эта концепция появляется непосредственно в документации по обновлениям ядра.

Почему SEO-специалистам следует обратить внимание

Это ответ на вопрос, который висит над SEO уже много лет. Восстановление не ограничивается моментами, когда Google объявляет об обновлении ядра. Новая формулировка подтверждает, что Google может поощрять улучшения в любое время по мере того, как в фоновом режиме будут выпускаться более мелкие обновления.

Если вы откладывали исправления сайта или работу с контентом до «следующего основного обновления», сейчас самое время отказаться от этого шаблона. Вы можете отправлять улучшения прямо сейчас, зная, что Google может повторно оценить ваш контент в нескольких окнах.

Выбор времени интересен, учитывая структуру релизов в этом году. До этой недели единственными названными основными обновлениями 2025 года были мартовский и июньский выпуски с интервалом в несколько месяцев между ними. Для сайтов, пострадавших в начале года, эти пробелы затрудняли понимание того, когда изменения могут начать приносить плоды. Декабрьское обновление добавляет еще одну очевидную контрольную точку, но из документации ясно, что она не единственная.

Для отчетности и коммуникации это поддерживает переход от «ожидания следующего обновления» к «постоянному улучшению и постоянному мониторингу». Вам по-прежнему не нужно гоняться за каждой каплей, но вы можете быть более уверены в том, что постоянная работа имеет более одного шанса отразиться в данных.

Что говорят SEO-специалисты

Бывший член поисковой команды Google Педро Диас подведены итоги одно распространенное чтение, в котором говорится, что, по его мнению, Google наконец-то достиг того момента, когда ему не нужно объявлять каждое основное обновление отдельно. Другие связывают это изменение с переходом Google к многоуровневым системам ранжирования, в которых видимые события являются лишь частью непрерывного потока настроек.

Для вас это поддерживает более медленный и устойчивый подход. Вместо того, чтобы ждать одного момента, чтобы все «исправить», вы можете продолжать настраивать контент и UX и рассматривать названные основные обновления как контрольные точки, а не единственный шанс двигаться вперед.

Прочтите наш полный обзор: Google подтверждает, что небольшие обновления ядра происходят постоянно

Google расширяет предпочтительные источники в главных новостях

Google расширяет список предпочтительных источников по всему миру для англоязычных пользователей, предоставляя людям больше контроля над тем, какие каналы появляются в главных новостях и подобных новостных площадках.

Ключевые факты

Предпочитаемые источники позволяют людям выбирать конкретные каналы, которые они хотят видеть чаще, когда просматривают новости в Google Поиске. В настоящее время эта функция распространяется среди англоязычных пользователей по всему миру, а поддержка других языков запланирована на начало следующего года. Google сообщает, что люди уже выбрали около 90 000 различных источников, от местных блогов до крупных международных издателей, и что пользователи, которые отмечают сайт как предпочтительный, обычно переходят на него примерно в два раза чаще.

Почему SEO-специалистам следует обратить внимание

Preferred Sources дает вам прямой способ превратить случайных читателей в постоянных клиентов в собственных интерфейсах Google. Если ваш сайт публикует своевременные репортажи, теперь вы можете создать сегмент людей, которые решили видеть больше ваших работ в главных новостях.

Это делает «выберите нас в качестве предпочтительного источника» еще одним призывом к действию, который вы можете протестировать наряду с подпиской по электронной почте и кнопками подписки. Некоторые издатели уже создают простые руководства, которые показывают читателям, как их добавлять и что меняется после этого. Вы можете применить аналогичный подход, особенно если у вас уже есть лояльная аудитория на сайте или в информационных бюллетенях.

Это также сигнал о том, что Google хочет, чтобы пользователи имели больше права голоса в том, какие торговые точки они видят. Для вас это означает, что восприятие бренда, ясность освещения и последовательность имеют большее значение, потому что люди решают, какие источники они хотят видеть в своей ленте, а не полагаются на набор по умолчанию.

Что говорят SEO-специалисты

В LinkedIn несколько профессионалов в области SEO и контент-стратегов отметили, что «Предпочитаемые источники» в основном закрепляют уже существующее поведение.

Заметки Гаррета Сассмана что люди склонны придерживаться торговых точек, которым они доверяют. Эта функция просто делает этот выбор более заметным и дает издателям еще один рычаг роста внутри экосистемы Google.

Если вы работаете с новостями или часто обновляемым контентом, вы можете начать рассматривать выбор предпочтительных источников как отдельный показатель. Посмотрите, как часто люди выбирают вас, какие статьи обычно определяют этот выбор и как эти читатели ведут себя с течением времени.

Прочтите наш полный обзор: Google расширяет партнерские отношения с предпочтительными источниками и издателями в области искусственного интеллекта

Google тестирует статистику социальных каналов в консоли поиска

Search Console тестирует функцию, которая показывает, как ваши социальные каналы работают в результатах поиска Google.

Ключевые факты

Google анонсировал новую экспериментальную функцию в Search Console, которая добавляет данные о социальной активности в отчет Search Console Insights. Он охватывает социальные профили, которые Google автоматически связал с вашим сайтом. Для каждого подключенного профиля вы можете увидеть клики, показы, популярные запросы, популярный контент и местоположение аудитории.

Эксперимент ограничен небольшим набором свойств, и вы не можете добавлять профили вручную. Эта функция появляется только в том случае, если Search Console обнаружит ваши каналы и предложит вам связать их.

Почему SEO-специалистам следует обратить внимание

До сих пор вы, вероятно, следили за эффективностью поиска вашего сайта и социальных каналов с помощью отдельных инструментов. Этот эксперимент объединяет и то, и другое в одном месте, что может сэкономить время и облегчить наблюдение за тем, как люди перемещаются между вашим сайтом и вашими профилями в социальных сетях.

Новые данные показывают, какие запросы приводят людей к вашим профилям в социальных сетях, какие сообщения чаще всего появляются в поиске и какие рынки используют Google, чтобы найти вас на социальных платформах. Это полезно, если вы запускаете кампании, в которых органический поиск, социальный контент и авторский контент пересекаются.

Основное ограничение — доступ. Если вы не видите в Search Console Insights подсказку с просьбой подключить обнаруженные социальные каналы, ваш сайт не входит в начальную тестовую группу. Тем не менее, стоит зарегистрировать функцию, за которой стоит следить, особенно если вы уже тратите время на объяснение того, как социальный контент отображается для фирменных и навигационных запросов.

Что говорят SEO-специалисты

Реакция в LinkedIn сосредоточился на двух основных моментах. Людям понравилась идея единого представления веб-сайта и социальных показателей, и они быстро начали спрашивать, когда аналогичные данные будут доступны для обзоров ИИ, режима ИИ и других поисковых возможностей.

Другие подняли вопросы по поводу освещения. Некоторые специалисты хотят знать, останутся ли эти данные ограниченными ресурсами, принадлежащими Google, или они будут распространяться на такие платформы, как Instagram, LinkedIn и X. Также вызывает любопытство то, как Google вообще обнаруживает и связывает социальные профили, и играют ли роль структурированные данные или объекты Knowledge Graph.

Прочтите наш полный обзор: Google тестирует статистику социальных каналов в консоли поиска

Тема недели: Обновления ядра на двух скоростях

Общая нить этой недели — движение на двух скоростях.

На одной скорости вы получите обновление ядра от декабря 2025 года. Это заметное событие с четкой датой начала, рассчитанное на несколько недель и требующее большого внимания. На другой скорости изменения происходят более тихо.

Google теперь прямо заявил, что небольшие обновления ядра происходят постоянно. Предпочитаемые источники дают пользователям больше контроля над тем, какие торговые точки они видят. Социальные идеи начинают объединять веб-сайт и социальную эффективность в одном представлении.

Для вас это означает, что не существует единого момента, когда все будет решено. Основные обновления по-прежнему имеют значение и могут вызвать резкие изменения, но они находятся в среде, где улучшения могут окупаться постепенно и где читатели делают более четкий выбор в отношении того, от кого они хотят услышать.

Практический ответ — рассматривать это как непрерывный цикл обратной связи. Продолжайте улучшать контент и UX. Посмотрите, как эти изменения ведут себя в периоды затишья и во время обновлений ядра. Поощряйте своих самых заинтересованных читателей отмечать вас как предпочтительный источник, где они могут. Следите за тем, как поиск и социальные сети взаимодействуют для вашего бренда. Таким образом, вы готовы к обеим скоростям.

---

Главные новости недели

Дополнительные ресурсы

---

Рекомендованное изображение: Pixel-Shot/Shutterstock