Добро пожаловать в Pulse на этой неделе. Google закладывает дополнительную основу для покупок через агентов, Google Trends получает помощника Gemini в Explore, и Google, похоже, ответил на отчет, который мы рассмотрели на прошлой неделе по запросам о состоянии здоровья AI Reviews.
Вот что важно для вас и вашей работы.
Содержание
Универсальный коммерческий протокол (UCP) приближает оплату услуг агента
Google представил Универсальный торговый протокол как открытый стандарт, призванный помочь агентам ИИ выполнять торговые задачи среди продавцов и платформ. Объявление распространилось вокруг NRF и было оформлено как торговая инфраструктура на основе агентов, а не как потребительская функция сама по себе.
Ключевые факты: Эта история привлекла внимание по двум причинам. Во-первых, он показывает, где Google хочет, чтобы покупки в режиме AI развивались дальше. Во-вторых, это вызвало знакомые дебаты о персонализации и ценах после того, как критики связали язык Google «персонализированных дополнительных продаж» с рассказами о ценообразовании в сфере наблюдения. Google отказался от этой концепции, заявив, что апселлинг означает показ премиальных опций и что ее пилотный проект прямых предложений не может повышать цены.
Почему это важно
Я отслеживаю это развитие с тех пор, как Google начал расширять возможности покупок с помощью искусственного интеллекта в Поиске и Gemini. Направление последовательное. Google продолжает переносить большую часть процесса покупки в свои собственные интерфейсы: от исследования продукта до сравнения и оформления заказа.
Вопрос для практиков электронной коммерции заключается в том, на какие части пути вы все еще влияете с помощью классического SEO, какие части сводятся к фидам и гигиене структурированных данных, а какие части являются решениями о продукте, принимаемыми внутри Google. UCP пока не отвечает на этот вопрос, но уточняет направление.
Что говорят SEO-специалисты
Самый полезный социальный комментарий на этой неделе относится к «потребительскому риску» и «сантехнике и внедрению».
Что касается критики, Линдси Оуэнсисполнительный директор Groundwork Collaborative, помог задать тон аргументу в пользу ценообразования в сфере наблюдения вокруг «персонализированных дополнительных продаж». Ли Хепнерстарший юрисконсульт Американского проекта экономических свобод, высказался в том же духе, рассматривая индивидуализированное ценообразование как более серьезный политический риск, скрывающийся за такого рода системами.
Что касается реализации, Мани Фазеливице-президент по продуктам Shopify, рассказал, в чем Shopify видит суть UCP. Он сказал, что он «моделирует весь процесс совершения покупок, а не только платежи» и что «продавцы сохраняют критически важные для своего бизнеса настройки касс».
Хейко ХотцGlobal Blackbelt по генеративному искусственному интеллекту в Google Cloud, сформулировал это более прямо с точки зрения создателя агентов. «Агенты отлично умеют рассуждать, но плохо ориентируются в визуальном веб-сайте». Эрик Зойфертаналитик и издатель Mobile Dev Memo, взвесил свою точку зрения с точки зрения стимулов, утверждая, что конечная цель заключается в том, чтобы открытие, конверсия и оптимизация были экономически связаны с платными медиа.
Подробнее: Google анонсирует протокол проверки в режиме AI, бизнес-агент
Google Trends Explore получает предложения для Близнецов
Google Trends обновляет дизайн страницы «Обзор» с помощью боковой панели на базе Gemini, которая предлагает похожие термины и упрощает сравнение.
Ключевые факты: Google заявляет, что обновление может «автоматически определять и сравнивать соответствующие тенденции», с возможностью сравнивать до восьми терминов и видеть больше «самых популярных и растущих» запросов по каждому термину. Обновление уже распространяется.
Почему это важно
Google продолжает делать Тренды более полезными на этапе исследования ключевых слов.
Тенденции всегда были ценными, но они могут быть медленными, если вы начинаете с расплывчатой идеи и вам нужно найти правильные термины для сравнения. Панель Gemini выглядит спроектированной так, чтобы уменьшить это трение. Для практиков, которые используют Тенденции на ранних этапах планирования контента, это может ускорить процесс кластеризации связанных тем и выявления сезонных закономерностей.
Что говорят люди
Йосси Матиас, вице-президент и руководитель отдела исследований Google: подчеркнул Боковая панель Gemini, предлагающая связанные термины, поддерживает сравнение до восьми запросов и расширяет представления «верхних» и «растущих» запросов.
В сообществе SEO изначально предполагалось, что это уменьшит трения в рабочем процессе Explore за счет более быстрого отображения условий сравнения, но пока не было очень подробной обратной связи, кроме первых впечатлений.
Читать далее: Объявление о редизайне Google Trends Explore
Обзоры искусственного интеллекта в сфере здравоохранения подвергаются новому вниманию после отчета Guardian
После того, как Guardian опубликовал примеры обзоров ИИ, дающих вводящие в заблуждение или потенциально опасные рекомендации по медицинским запросам, Google прекратил показывать обзоры ИИ для некоторых поисковых запросов о здоровье.
Ключевые факты: Отчет Guardian включал примеры, включающие рекомендации по диете при раке поджелудочной железы и объяснения «нормального диапазона» тестов печени, которые, по мнению рецензентов, не имели контекста. В последующих репортажах несколько СМИ сообщили, что Google удалил обзоры AI для некоторых медицинских запросов после распространения отчета. Ответ Google основывался на двух темах: в некоторых примерах отсутствовал контекст или они основывались на неполных скриншотах, и в нем говорится, что большинство обзоров ИИ поддерживаются авторитетными источниками.
Почему это важно
Ранее в этом месяце я писал о расследовании Guardian, и оно соответствует схеме, которая продолжает проявляться по мере того, как обзоры ИИ расширяются до деликатных категорий. У вас также есть независимые данные, показывающие, что медицинские запросы «Ваши деньги или ваша жизнь» (YMYL) имеют один из самых высоких показателей воздействия обзора ИИ.
Проблема для практиков SEO — это измерение. Вы не можете легко проверить, что обзоры AI говорят о темах, которые вы освещаете, и сводки могут меняться или исчезать между запросами. Для любого, кто работает в сфере здравоохранения, финансов или других категорий YMYL, вопрос заключается в том, помогают ли обзоры ИИ или усложняют сигналы доверия, которые вы создали с помощью традиционного контента.
Что говорят люди
Информационный форум для пациентов подчеркнул расследование и указал на цитату Софи Рэндалл, директора PIF, о том, что обзоры AI могут поставить неточную информацию о здоровье «в верхней части онлайн-поиска, представляя риск для здоровья людей».
Рак поджелудочной железы в Великобритании также опубликовал информацию об участии в расследовании и повторил, что один из примеров резюме был «неверным». Отдельные комментарии врачей и исследователей распространили ссылку на Guardian и представили ее как версию предыдущих неудач AI Review с более высокими ставками.
Тема недели: Слой «Готово для вас» продолжает расти
Каждая история на этой неделе показывает, что Google создает все больше слоев между запросом и местом назначения.
UCP переносит оформление заказа на поверхность Google. Обновление Trends делает поиск более управляемым с помощью инструментов Google. А отчеты о состоянии показывают, что происходит, когда сводные данные ИИ оказываются вверху результатов по конфиденциальным запросам.
Для практиков общей темой является контроль. Чем больше Google обрабатывает внутри своих интерфейсов, тем труднее становится измерить, на что вы повлияли и что произошло за пределами вашего сайта.
Главные новости недели:
Дополнительные ресурсы:
Рекомендованное изображение: Accogliente Design/Shutterstock
