Новости этой недели в области SEO приносят изменения и вопросы о контроле.

Искусственный интеллект Google для покупок перешел от указания, где купить, к непосредственному совершению покупок. Google добавил структурированные данные для правил торговой доставки. OpenAI выпустила GPT-5.1 с персональными элементами управления.

А ЕС начал расследование по факту злоупотребления репутацией сайта Google. Возникает вопрос: должен ли один привратник контролировать, как независимые СМИ финансируют онлайн-журналистику?

Вот что вам нужно знать на этой неделе по SEO.

Искусственный интеллект Google для покупок совершает транзакции без вашего сайта

Google внедрил функции покупок на базе Gemini, которые находят товары, сравнивают цены и осуществляют оформление заказов у ​​нескольких розничных продавцов.

Режим AI в поиске теперь может автоматизировать оформление покупок на сайтах участвующих продавцов, используя сохраненные данные Google Pay, поэтому вам не придется вручную заполнять формы оплаты и доставки.

Более подробную информацию можно найти в нашем репортаже: Google добавляет AI-инструменты для покупок в поиск, Gemini.

Ключевые факты: Покупки в режиме AI запускаются в Поиске. Агентская касса работает с некоторыми розничными торговцами. Функция вызова AI может подтвердить наличие товара, цену и наличие товара в местных магазинах. Все функции доступны только в США и постепенно внедряются.

Почему SEO-специалистам следует обратить внимание

Google переходит от показа мест покупки к выполнению транзакций за вас. Это меняет то, что означает «поиск» для сайтов электронной коммерции.

Когда режим AI обрабатывает оформление заказов у ​​розничных продавцов, ваш веб-сайт становится дополнительной инфраструктурой. Пользователи никогда не видят презентацию вашего бренда, никогда не сталкиваются с вашими предложениями, никогда не принимают решения на ваших страницах. Искусственный интеллект Google извлекает транзакцию с вашим сайтом, сводящуюся к управлению запасами.

Функция местных деловых звонков показывает, к чему это приведет. Если Gemini позвонит в пять ресторанов, чтобы проверить наличие мест, пользователи никогда не увидят ваш сайт, отзывы или меню.

Влияние выходит за рамки рейтинга и влияет на саму транзакцию. Ваша стратегия SEO оптимизирована для привлечения трафика, где пользователи принимают решения. Google создает среду, в которой ИИ принимает решения, используя ваш бизнес в качестве источника данных, а не пункта назначения.

Google добавляет структурированные данные для правил торговой доставки

Google запустил поддержку структурированных данных политики торговой доставки, позволяя сайтам электронной коммерции описывать стоимость доставки, сроки доставки и региональную доступность, чтобы они могли отображаться непосредственно в результатах поиска.

Наценка может появляться рядом с вашими продуктами и в соответствующих панелях знаний для соответствующих продавцов.

Подробности реализации можно узнать из нашей статьи: Google запускает структурированные данные для политик торгового судоходства.

Ключевые факты: Структурированные данные политики доставки отображаются в списках подходящих продавцов без географических ограничений. Он поддерживает фиксированную ставку, бесплатную и расчетную доставку, включая время доставки и региональные ограничения. Лучше всего использовать со структурированными данными о продуктах для результатов поиска. Для проверки требуется проверка расширенных результатов или проверка URL-адресов, поскольку специального отчета Search Console не существует.

Почему SEO-специалистам следует обратить внимание

Стоимость доставки влияет на решение о покупке еще до того, как пользователи попадут на ваш сайт. Отображение этой информации в результатах поиска отвечает на основное возражение на этапе обнаружения.

Наценка позволяет вам дифференцировать доставку, когда конкуренты ее не показывают. Если вы предлагаете бесплатную или более быструю доставку, теперь вы можете отобразить это преимущество в результатах поиска, а не надеяться, что пользователи перейдут по ссылке и узнают.

Реализация проста, если вы уже используете разметку продукта. Добавьте структурированные данные политики доставки в существующую схему и укажите тарифы, зоны и время доставки. Это одно из наиболее эффективных обновлений структурированных данных, выпущенных Google в этом году.

OpenAI выпускает GPT-5.1 с индивидуальностью, управляемой пользователем

OpenAI поставляла модели GPT-5.1 с настраиваемыми индивидуальными элементами управления и улучшенным выполнением инструкций. Теперь пользователи могут настраивать тон ChatGPT с помощью предустановленных стилей или детальной настройки характеристик вместо прежнего универсального подхода.

Мы рассказали об этом выпуске здесь: OpenAI выпускает GPT-5.1 с улучшенными инструкциями.

Ключевые факты: GPT-5.1 теперь доступен в первую очередь платным пользователям (Pro, Plus, Go, Business), а затем бесплатный доступ. Адаптивное мышление оптимизирует время обработки в зависимости от сложности запроса. Устаревшие модели GPT-5 доступны в течение трех месяцев.

Почему SEO-специалистам следует обратить внимание

Теперь вы можете настроить стиль вывода ChatGPT в соответствии со своими потребностями, а не редактировать тон по умолчанию.

Адаптивное мышление означает более быстрое реагирование на простые запросы без ущерба для качества сложных запросов.

Доступность устаревшей модели в течение трех месяцев дает вам время проверить, будет ли GPT-5.1 работать лучше для ваших конкретных случаев использования до прекращения поддержки GPT-5.

ЕС бросает вызов борьбе с SEO-паразитами Google

Европейская комиссия начала расследование в соответствии с Законом о цифровых рынках, чтобы выяснить, дискриминирует ли меры по борьбе с злоупотреблением репутацией сайта Google издателей новостей.

Google опубликовал защиту в течение нескольких часов, назвав расследование «ошибочным» и утверждая, что оно защищает пользователей от спама. Мы изучили обе стороны: Google защищает меры по борьбе с паразитами SEO, поскольку ЕС начинает расследование.

Ключевые факты: Группы издателей во Франции, Германии, Италии, Польше, Испании и странах ЕС сообщают о значительном падении трафика. Нарушения DMA могут повлечь за собой штрафы в размере до 10% от общемирового дохода, а при повторении — до 20%.

Почему SEO-специалистам следует обратить внимание

Расследование обнажает напряженность, с которой сталкиваются издатели. Определение Google «спама» теперь включает их модель дохода.

Издатели не защищают мошенничество с кредитами до зарплаты на университетских доменах. Они утверждают, что спонсируемый контент, прошедший редакционный надзор, не следует рассматривать так же, как партнерские страницы купонов, созданные исключительно для манипулирования рейтингом.

Позиция Google рассматривает деловые соглашения как сигналы ранжирования, а не как оценку качества контента.

Если ЕС введет исключения для «законного» спонсируемого контента, каждый спамер будет приукрашивать свою тактику театром редакционного надзора. Политика работает только в том случае, если она рисует линии. Но издатели не ошибаются, задаваясь вопросом, должен ли один привратник контролировать, как независимые СМИ финансируют журналистику.

На этой неделе в SEO: баланс сил меняется

Новости этой недели рассказывают более важную историю: поисковые системы больше не просто организуют Интернет; они поглощают это.

Тема недели? Власть и контроль.

Искусственный интеллект Google решает, что пользователи покупают и какой контент заслуживает просмотра. OpenAI впервые позволяет создателям формировать голос ИИ. И регуляторы, наконец, задаются вопросом, кто будет определять «справедливую» видимость в Интернете.

Поскольку ИИ меняет форму открытий, оптимизаторы сталкиваются с проблемой оставаться заметными в мире, где сам интерфейс поиска стал местом назначения.

Главные новости недели:

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендованное изображение: Pixel-Shot/Shutterstock