Отношения между SEO-специалистом, ИТ-отделом и веб-разработчиками сайта могут быть сложными.

У веб-разработчиков и ИТ-отделов другие приоритеты, чем у SEO-специалистов; они сосредоточены на внешнем виде и стабильности сайта, а не на его функциональности.

Разработчики и ИТ-отделы также обычно не располагают достаточным количеством времени или ресурсов для внедрения изменений.

Эти проблемы могут привести к конфликту между двумя группами.

Давайте обсудим проблемы, с которыми сталкиваются специалисты по поисковой оптимизации при работе с веб-разработчиками и ИТ-специалистами, а также преимущества реализации на основе поисковой оптимизации.

Проблемы: SEO Pros Vs. Веб-разработчики

Веб-разработчикам часто требуется помощь в понимании значения SEO, что представляет собой серьезное препятствие для специалистов по SEO.

Они также могут больше сосредоточиться на визуальных элементах сайта, таких как дизайн и макет, а не на его функциональности и технических аспектах SEO.

В результате разработчики могут воздерживаться от внесения изменений, необходимых для SEO, или могут вносить изменения, которые негативно влияют на SEO.

Веб-разработчикам также могут понадобиться технические знания, необходимые для внесения изменений в SEO.

Возможно, им нужно будет лучше ознакомиться с последними передовыми практиками или научиться внедрять изменения таким образом, чтобы это было эффективно для SEO.

Эти проблемы могут привести к разочарованию как для SEO, так и для разработчика; Веб-разработчики могут чувствовать себя перегруженными техническими требованиями SEO, из-за чего специалисты по SEO могут чувствовать себя недооцененными из-за их опыта.

Проблемы: SEO-эксперты против. ЭТО

ИТ-специалисты часто несут ответственность за технические аспекты сайта, такие как обслуживание сервера и обновления программного обеспечения.

Хотя они могут знать о важности SEO, им может потребоваться больше времени или ресурсов для оперативного внесения изменений.

ИТ-специалисты также могут воздерживаться от внесения изменений, которые могут повлиять на стабильность сайта или базовую ИТ-инфраструктуру.

Еще одна проблема заключается в том, что изменения SEO могут непредвиденным образом повлиять на ИТ-системы. Например, изменения в архитектуре сайта или структуре URL могут вызвать проблемы с кэшированием или балансировкой нагрузки.

Это может привести к задержкам в реализации и дополнительной работе для специалистов по SEO и ИТ.

Преимущества SEO-ориентированной реализации

Благодаря своим специальным знаниям и опыту в области SEO-стратегии, SEO-специалисты хорошо подготовлены для руководства процессом реализации.

Они могут гарантировать правильность внесения изменений с первого раза, взяв на себя инициативу. Более того, они могут направлять веб-разработчиков и ИТ-команды, чтобы помочь им понять влияние изменений SEO и то, как их можно эффективно внедрить.

SEO-специалисты также могут определить приоритеты SEO-изменений и обеспечить их оперативное внедрение. Это особенно важно для сайтов, подвергающихся значительным изменениям или обновлениям, так как задержки с внедрением SEO-изменений значительно влияют на поисковый рейтинг и посещаемость.

SEO-специалисты обычно отлично умеют преобразовывать сложную техническую информацию в полезные данные.

Возложение на SEO-специалиста ответственности за внедрение всех изменений, связанных с поиском, экономит время на всех фронтах, особенно на коммуникационном фронте — до тех пор, пока у них есть место за столом руководителей.

Более важная проблема возникает при определении того, что связано с поиском, а что нет.

Это нечеткое определение того, что представляет собой поиск, является серьезной причиной, по которой эксперты по поисковой оптимизации должны как внедрить, так и определить, что такое программа маркетинга в поисковых системах.

Многие SEO-специалисты раньше работали ИТ-специалистами или веб-разработчиками. Фактически, в некоторых случаях SEO-специалисты берут на себя роли ИТ-специалистов и разработчиков, одновременно запуская программы поискового маркетинга.

Существует определенное совпадение в наборах навыков, что может быть сложной задачей; трудно понять, где начинается и заканчивается SEO.

Например, скорость сайта важна для всех аспектов сайта, особенно для SEO-специалистов.

Веб-разработчики обычно не обладают техническими знаниями, чтобы значительно повысить скорость сайта. ИТ-специалисты могут ускорить сайт, но, как правило, жертвуя производительностью в другом месте.

Компетентные SEO-специалисты могут повысить скорость работы сайта без потери значительной функциональности. И почти во всех случаях они будут внедрять изменения скорости сайта быстрее и эффективнее, чем веб-разработчик или ИТ-специалист.

Сотрудничество между отделами

Сотрудничество между SEO-специалистами, веб-разработчиками и ИТ-отделами необходимо для крупных технических SEO-проектов.

Работая вместе, эти команды могут гарантировать, что все работают для достижения одной цели.

Поскольку SEO-специалист направляет и поддерживает две команды, веб-разработчик следит за тем, чтобы изменения соответствовали дизайну сайта и пользовательскому опыту. С другой стороны, ИТ-команда обеспечивает совместимость изменений с базовой инфраструктурой сайта.

Важно понимать, что хотя я призываю команду SEO внедрять все изменения, связанные с программой SEO, я не предлагаю вносить изменения в вакууме.

Изменения, внесенные SEO-командой, должны быть проверены. Если ИТ-команда или веб-разработчик считают, что изменение является неправильным, они должны сообщить об этом.

Я не знаю SEO-специалиста, который не ошибался. Я также не знаю многих SEO-специалистов, которые не хотят говорить о своей работе с кем-либо, кто готов их слушать.

И ИТ-отдел, и веб-разработчики должны иметь право вето на вносимые изменения, но не абсолютное право вето.

Любые проблемы с предлагаемыми изменениями в идеале решаются путем обсуждения, если все команды, особенно команда SEO, могут держать свое эго под контролем.

Иногда SEO — это компромисс, и некоторым SEO-специалистам это не нравится.

Но при обсуждении проблемы, влияющие на SEO, могут иметь решения, которые исходят от ИТ-отдела или команды разработчиков.

В конечном счете, не имеет значения, кто проделал работу, пока есть результаты, но будет проще, если SEO-команда внедрит SEO-изменения.

Заключение

Предоставление SEO-специалистам возможности возглавить процесс внедрения может ускорить внесение изменений и обеспечить их правильное выполнение с первого раза.

В более крупных технических SEO-проектах крайне важно сотрудничать между SEO-специалистами, веб-разработчиками и ИТ-отделами. Это помогает убедиться, что все работают для достижения одной цели.

Работая вместе, эти команды могут создать визуально привлекательный и функциональный сайт, занимающий высокие позиции в результатах поиска.

В конечном итоге это может привести к увеличению трафика, повышению вовлеченности пользователей и улучшению общего впечатления посетителей от сайта.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендуемое изображение: fizkes/Shutterstock