Выйти замуж или остаться одиноким? Иметь ребенка или нет? Инвестировать в SEO или PPC? Да, этот последний вопрос стоит в центре внимания многих трудных решений в жизни – по крайней мере, когда дело касается вашего бизнеса.
Я здесь, чтобы помочь вам лучше понять обе стороны, чтобы вы могли понять, как доминировать в своей стратегии цифрового маркетинга. В этой статье:
Содержание
Что такое SEO?
Поисковая оптимизация направлена на улучшение веб-сайта, чтобы он лучше работал на страницах результатов поисковых систем, генерировал заработанный трафик и приносил больше денег владельцу веб-сайта или бренду.
Качественное SEO работает с поисковыми системами, а не против них. Это означает, что вы должны соблюдать рекомендации Google и Bing для веб-мастеров.
Поисковые системы ценят SEO, потому что они хотят, чтобы веб-сайты улучшались, чтобы предлагать более выгодные условия. Пользовательский опыт. Веб-сайты, которые делают это, получают большую видимость в органических разделах страницы результатов поисковой системы (SERP), как показано ниже.
В целом, SEO — это долгосрочная стратегия, которая со временем увеличивает видимость и посещаемость веб-сайта.
Чтобы появиться в органических результатах поиска выше конкурентов, вам нужно инвестировать в SEO.
Зачем заниматься SEO?
Помните, что поисковая система Google выполняет процессы более 2 триллионов поисковых запросов в год. Люди во всем мире используют поисковые системы в ключевые моменты своей жизни, чтобы узнать больше о теме, изучить потенциальные товары и услуги, найти местные предприятия или совершить покупки через электронную коммерцию.
Обратите внимание, что индексируемый веб-сайт включает в себя миллиард веб-сайтов. Поисковым системам, таким как Google, приходится просматривать эти миллиарды страниц, чтобы найти лучшие веб-сайты, которые появляются на первой странице результатов поиска.
Поэтому, если вы думаете, что можете оказаться в верхней части результатов поиска по запросам вашей целевой аудитории без какого-либо SEO, то вы очень ошибаетесь.
SEO предлагает веб-сайтам множество преимуществ: большую видимость в результатах поиска, больше трафика, больше потенциальных клиентов и больше продаж.
Фактически, исследования показали, что канал органического поиска отвечает примерно за 53% трафика на сайте в среднем, а в некоторых случаях и выше. В некоторых отраслях на него также приходится до 59% продаж по сравнению с другими каналами.
Кроме того, SEO обеспечивает долговечность. Плоды вашей SEO-работы будут продолжать окупаться в виде органических результатов на странице результатов поиска.
Это отличается от рекламных кампаний, которые перестают генерировать трафик, как только вы перестаете платить за рекламу. И это подводит нас к следующей теме…
Что такое КПК?
PPC или оплата за клик — это метод онлайн-рекламы, при котором рекламодатели платят за трафик на веб-сайте. PPC-реклама может отображаться на странице результатов поисковой системы, на различных сайтах или в социальных сетях.
Объявления с оплатой за клик состоят из 80% дохода Google и потрясающий 99% продаж Facebook.
Почему КПП?
Если вы хотите конкретно и быстро охватить важную целевую группу, PPC — правильный выбор.
PPC может обеспечить высокую и быструю окупаемость ваших инвестиций. На самом деле, 74% брендов говорят, что контекстная реклама является важным фактором их бизнеса.
И Google сообщил что компании обычно получают в среднем 8 долларов дохода на каждый доллар, который они тратят на рекламу Google. (Относитесь к этой статистике с недоверием.)
Это имеет смысл, учитывая, как люди взаимодействуют с рекламой с оплатой за клик.
Например:
- Семьдесят пять процентов людей говорят, что платные поисковые объявления помогают им найти нужную информацию на веб-сайте или в поисковой системе. А 33% нажимают на платное поисковое объявление, потому что оно напрямую отвечает на их поисковый запрос.
- Вокруг 65% людей нажимают на Google Рекламу, когда хотят приобрести товар в Интернете.
- Пятьдесят семь процентов сообщают, что социальные сети влияют на их решения о покупке, и это число возрастает до более чем 80%, когда речь идет о GenZ.
Возможности таргетинга не имеют себе равных, особенно в области контекстной рекламы в социальных сетях.
Хотите предложить органический кофе мамам в возрасте 35–50 лет, которые живут в Орегоне и заинтересованы в целостном образе жизни? Для этого существуют рекламные фильтры.
Или вы хотите использовать рекламу для ремаркетинга людей, которые уже посетили ваш сайт? Facebook и другие рекламные платформы в социальных сетях упрощают эту задачу.
В поисковых системах PPC позволяет занять место выше других результатов поисковых систем. Однако не забудьте платить за рекламу PPC. не влияет на ваш органический рейтинг SEO По крайней мере, кто бы что ни говорил.
Многие компании используют PPC как быстрый способ получить известность, трафик, потенциальных клиентов и продажи. Он обеспечивает контроль над обменом сообщениями и размещением, а также дополнительные данные о том, что стимулирует конверсии, которые вы не можете получить из других каналов цифрового маркетинга.
PPC + SEO = вся стратегия поисковой выдачи
На самом деле вопрос не в том, стоит ли вам заниматься PPC или SEO. Хорошая программа цифрового маркетинга и рекламы предлагает и то, и другое.
Поскольку SEO и PPC работают по-разному, имеет смысл использовать эти каналы взаимодополняющим образом, чтобы повысить видимость, трафик, количество потенциальных клиентов и продажи.
Таким образом, PPC может обеспечить мгновенное удовлетворение, в то время как SEO является долгосрочной стратегией.
Если все сделано правильно, выбор инвестиций как в PPC, так и в SEO укрепит вашу стратегию цифрового маркетинга. Поэтому, когда вы думаете о главном жизненном вопросе: PPC или SEO, выберите не один, а оба!
Готовы ли вы доминировать в своем цифровом присутствии? Объедините возможности SEO и PPC для максимальной видимости, привлечения потенциальных клиентов и продаж — оптимизируйте свою стратегию прямо сейчас. Связаться с нами.
Часто задаваемые вопросы: Как мне эффективно выбирать между SEO и PPC для моей стратегии цифрового маркетинга?
Ваш маркетинговый успех может во многом зависеть от того, какой метод вы выберете между PPC и SEO. Поэтому важно полностью понять оба фактора, прежде чем принимать обоснованное решение. Также важно понимать их преимущества и нюансы, чтобы принять обоснованное решение.
Понять цели
Прежде чем погрузиться в дебаты о SEO и PPC, уточните свои маркетинговые цели. Вы ищете долгосрочную видимость (SEO) или немедленные результаты (PPC)?
Оцените бюджет и время
Оцените свои доступные ресурсы. SEO часто требует времени и терпения, тогда как PPC требует финансовых вложений для достижения более быстрых результатов.
Анализ намерений покупателя
Определите условия поиска по намерениям покупателей, имеющие отношение к вашему бизнесу. SEO нацелен на информационные запросы, а PPC — на транзакционный поиск.
Анализ ключевых слов
Найдите ключевые слова, относящиеся к вашей отрасли. SEO фокусируется на органической оптимизации ключевых слов, а PPC предполагает назначение ставок по целевым ключевым словам.
Понимание целевой группы
Поймите поведение своей аудитории. SEO ориентирована на более широкую аудиторию, а PPC позволяет точно нацелиться на основе демографических данных и интересов.
Оценить конкуренцию
Анализируйте стратегии конкурентов. SEO стремится к превосходству в органическом рейтинге, а PPC дает возможность превзойти конкурентов в размещении рекламы.
Тестирование и мониторинг
Реализуйте небольшие PPC-кампании или стратегии SEO, чтобы проверить их эффективность. Анализируйте данные, чтобы усовершенствовать свой подход.
Интегрированная стратегия
Рассмотрим гибридный подход. Использование SEO и PPC может повысить видимость и максимизировать результаты.
Пошаговое руководство: как эффективно выбрать между SEO и PPC
- Четко определите маркетинговые цели.
- Будьте реалистичны в отношении имеющегося бюджета и временных ресурсов.
- Определите условия поиска по намерениям покупателя, соответствующие вашей нише.
- Проведите комплексное исследование ключевых слов для SEO и PPC.
- Разработайте портреты аудитории для получения целевой информации.
- Проведите конкурентный анализ ландшафта SEO и PPC.
- Инициируйте небольшие PPC-кампании или стратегии SEO для тестирования.
- Анализируйте показатели производительности и соответствующим образом корректируйте стратегии.
- Откройте для себя гибридный подход для получения комплексных преимуществ.
Навигация по SEO и PPC требует стратегического сочетания понимания намерений покупателя, глубокого анализа и гибкости к адаптации. Синергия этих двух подходов открывает путь к эффективной стратегии цифрового маркетинга, которая позволяет компаниям добиться успеха в высококонкурентной онлайн-среде.
