Вам сложно разработать эффективную стратегию цифрового маркетинга для вашего бизнеса? Не волнуйтесь, вы не одиноки. Как мы все знаем, при выборе стратегии цифрового маркетинга, которая лучше всего соответствует целям вашего бизнеса, следует учитывать множество факторов.

Однако мы все сталкиваемся с общей дилеммой: выбирать ли рекламу с оплатой за клик (PPC) или двигаться вперед с поисковой оптимизацией (SEO).

В этой статье мы хотим сравнить SEO и PPC, используя данные и цифры, чтобы помочь вам решить, какую стратегию вам следует выбрать для своего бизнеса в 2024 году.

Что такое SEO?

Поисковая оптимизация (SEO) — одна из самых важных и неправильно понимаемых маркетинговых практик 2020-х годов. SEO — это процесс оптимизации вашего веб-сайта с конечной целью повышения видимости и привлечения трафика из поисковых систем, таких как Google, Bing и Yahoo.

90% Все поисковые запросы в Интернете производятся через браузер поисковой системы Google. Наиболее часто вводимый термин в поисковых системах, таких как Yahoo и Bing, — это… Google. Это означает, что если вы хотите развивать свой бренд в Интернете и создавать новый бизнес на своем веб-сайте, вам необходимо сосредоточить свои усилия на улучшении видимости в Google, чтобы получить максимальную отдачу от своих усилий.

Почему стоит выбрать SEO?

• Увеличьте трафик на свой сайт, не платя за него (напрямую).
• В топовых SEO-листингах есть один средний рейтинг кликов (CTR) 30-40% по сравнению с 2% для объявлений с оплатой за клик.
• Возможность развивать цифровую недвижимость и превосходить более крупных и лучше финансируемых конкурентов на страницах результатов поисковых систем (SERP) без увеличения бюджетов.
• Более высокая долгосрочная рентабельность инвестиций в расчете на бюджет.

Что такое реклама с оплатой за клик?

Реклама с оплатой за клик, или PPC, — это форма онлайн-рекламы, при которой рекламодатели платят комиссию каждый раз, когда пользователь нажимает на одно из их объявлений. Общая идея заключается в том, что рекламодатели делают ставки по ключевым словам, и объявления появляются на странице результатов поисковой системы на основе искомых ключевых слов.

PPC-реклама в основном осуществляется через поисковые системы. 80% компаний по всему миру используют Google Ads, но есть и другие платформы, такие как Bing Ads, которые можно использовать.

Почему стоит выбрать КПК?

• С помощью PPC вы можете практически мгновенно привлечь трафик на свой сайт и получить быстрые результаты.
• Вы можете эффективно измерить эффективность и рентабельность инвестиций в PPC-кампании.
• PPC позволяет вам представить вашу рекламу так, чтобы она понравилась определенной аудитории.

Факторы, которые следует учитывать при выборе SEO или PPC

Вот некоторые факторы, которые необходимо учитывать, прежде чем приступать к сравнению фактов и цифр.

1. Бизнес-цели

Ваши бизнес-цели являются одним из основных факторов при выборе между SEO и PPC.

Для долгосрочного и устойчивого роста SEO оказывается правильным вариантом. Однако PPC — правильный выбор, если вы хотите получить более быстрые результаты.

2. Целевая группа

SEO — отличный вариант, когда ваша целевая аудитория находится на ранних стадиях процесса покупки (т. е. ищет информацию о продукте или услуге и решает, стоит ли совершать покупку).

С другой стороны, PPC пригодится, когда ваша целевая аудитория активно ищет продукты или услуги, которые вы предлагаете.

3. Бюджет

В долгосрочной перспективе маркетинг в поисковых системах является более рентабельным, но может потребовать более высоких первоначальных затрат, в первую очередь на создание контента и создание ссылок.

PPC требует постоянных инвестиций и может оказаться дорогостоящим. Например, стоимость предлагаемого вами типа услуги или продукта может существенно различаться в зависимости от вашего местоположения.

4. Промышленность

Если ваш бизнес является частью конкурентной отрасли, где ведущие компании конкурируют за одни и те же ключевые слова, PPC — это путь вперед. Напротив, когда конкуренция ниже, SEO может дать лучшие результаты.

Хотя SEO и PPC имеют свои преимущества, обе стратегии цифрового маркетинга в сочетании приводят к экспоненциальному присутствию в Интернете и продажам. Речь идет о разработке правильной стратегии, которая успешно соответствует целям вашего бизнеса.

SEO против PPC: эволюция онлайн-видимости

Вот некоторые ключевые статистические данные, которые помогут вам решить, в какую маркетинговую стратегию вам следует инвестировать: SEO, PPC или их комбинация.

1. Органический поиск привлекает внимание 53% трафика сайта, а платный поиск приводит только к приводам 27%

Успешная стратегия SEO требует дополнительных исследований и помогает привлечь трафик в ваш бизнес. Как? Одним из вариантов является поисковая выдача, которая известна как надежный источник. Во-вторых, 25,8% людей используют блокировщики рекламы, чтобы предотвратить показ рекламы; Поэтому это является серьезным препятствием для тех, кто хочет инвестировать в КПП.

2. 50% людей, которые перешли на сайт розничного продавца через платную рекламу, с большей вероятностью совершат покупку, чем те, кто перешел по органической ссылке

Как уже упоминалось, реклама с оплатой за клик — отличный вариант для таргетинга на потенциальных покупателей, которые активно ищут продукт или услугу.

Звучит просто, правда? Это сложнее; Чтобы пользователи могли принять окончательное решение о покупке, вам необходимо убедиться, что объявление и целевая страница синхронизированы.

Как мы это делаем? Ну, вот несколько указаний:

• Целевые страницы должны быть удобными для пользователя, визуально привлекательными и соответствовать объявлению, на которое пользователь нажал.
• Содержание объявления и целевой страницы должно быть ясным и по существу.
• Четкий призыв к действию (CTA) является обязательным. Призыв к действию упрощает конверсию.

3. В органическом поиске есть один 14,6% Коэффициент конверсии, в то время как PPC имеет коэффициент конверсии ок. 3%

Весь процесс SEO-маркетинга может потребовать много работы. Вам необходимо писать хороший контент, который находит отклик у конечного пользователя и содержит правильные ключевые слова. Усилия, которые вы вкладываете в поисковую оптимизацию, дадут результаты в виде более высокого коэффициента конверсии и более высокой рентабельности инвестиций (ROI).

Короче говоря: убедитесь, что контент привлекателен, а ваш веб-сайт удобен и доступен. Затем Google вознаградит вас, отобразив ваш контент вверху страницы результатов поиска.

4. 70% пользователей мобильных устройств звонят в компанию прямо из поиска Google

Это одна из самых важных статистических данных SEO и PPC, которая иллюстрирует ценность поведения потребителей.

Работа с SEO-агентством обеспечивает видимость бизнеса в Интернете, а PPC может побудить людей предпринять немедленные действия, например позвонить по телефону.

Это ясно показывает, насколько важно размещать свой бизнес на переднем плане в результатах поиска Google.

5. 32% компаний используют PPC для продажи продукта непосредственно пользователю

В отличие от SEO, реклама с оплатой за клик значительно помогает предприятиям приблизить конечный продукт к конечному пользователю. Другими словами, компания может предпочесть платить за размещение популярных продуктов или услуг в поисковой выдаче вместо того, чтобы пытаться продвигать компанию в целом.

Если ваш бизнес ориентирован на несколько продуктов, стратегия PPC — идеальное решение для достижения более высокой рентабельности инвестиций.

6. 70-80% пользователей полностью игнорируют платную рекламу

Некоторые люди в наши дни просто не нажимают на рекламу, как раньше. Эта статистика показывает, насколько важен органический поиск. Потребители стали более осведомлены и осведомлены о концепции платной и спонсируемой рекламы. Пользователи требуют большего доверия, и компаниям приходится усерднее работать, чтобы завоевать их доверие.

Однако, если ваш бизнес занимает более высокое место в рейтинге поиска Google, пользователи найдут ваш сайт, даже если они проигнорируют вашу рекламу PPC. Для более высокого рейтинга в поисковых системах ваша SEO-игра должна быть на высоте.

7. Малые и средние компании инвестируют 7 раз больше в PPC, чем в SEO

Для компаний, стремящихся достичь быстрых результатов, есть варианты получше, чем SEO. Несмотря на то, что SEO дает долгосрочные результаты, вам необходимо постоянно создавать и обновлять контент, что для некоторых может оказаться трудоемким процессом.

Когда вы работаете с агентством PPC, вы платите за то, чтобы ваши объявления появлялись в верхней части результатов поиска Google. Однако, если не сделать это должным образом, это может дорого обойтись компании.

Выберите стратегию цифрового маркетинга для своего бизнеса

Если видимость вашего сайта и привлечение потенциальных клиентов являются вашими основными целями, то нет двух лучших вариантов, чем SEO и PPC. Оба предлагают ряд преимуществ, которые могут помочь вашему бизнесу добиться успеха. Этот список можно продолжать: от привлечения органического трафика и превосходства конкурентов на страницах результатов поисковых систем до таргетинга рекламы на конкретную аудиторию.

Однако, если вы хотите достичь оптимальных результатов в долгосрочной перспективе, мы рекомендуем интегрировать SEO и PPC в вашу стратегию цифрового маркетинга. Вместо того, чтобы складывать все яйца в одну корзину, адаптируйте SEO и PPC к вашим индивидуальным целям, чтобы выделиться среди конкурентов и привлечь больше клиентов в свой бизнес.

Не знаете, с чего начать? Свяжитесь с нашими полностью сертифицированными экспертами по цифровому маркетингу в TechWyse! Наша команда готова помочь вам масштабировать ваши усилия в области цифрового маркетинга в 2024 году и в дальнейшем. Для получения дополнительной информации о наших услугах SEO и PPC позвоните по телефону 866-208-3095 или свяжитесь с нами здесь.