До Черной пятницы осталось три недели, так что пора внести последние коррективы. Вот на чем сосредоточиться сейчас, основываясь на двух кофейных беседах Yoast Black Friday с нашими главными SEO-специалистами Кэролин Шелби и Алексом Моссом. Алекс утверждает: «Черная пятница – это уже не один день, а сезон. Если вы сейчас не видны ИИ, вас не будет в результатах, когда покупатели запросят рекомендации».

1. Перестаньте ломать вещи (серьезно)

• Никаких серьезных технических изменений. Переключение платформ, платежных систем или тем? Подождите до января. Сосредоточьтесь на оптимизации того, что у вас есть
• Заморозка кода начинается прямо сейчас. Если он не сломан, не чините его. Сначала протестируйте изменения в промежуточной среде.
• Исключение: Установка дополнений Yoast SEO или WooCommerce SEO — это занятие с низким уровнем риска. Сделайте это, если необходимо

Совет: Если ты должен обновляйте плагины, тестируйте на этапе подготовки и избегайте обновлений за неделю до Черной пятницы.

2. Исправьте это прямо сейчас (или пожалеете об этом позже)

Мошеннические атаки набирают обороты

Мошенники проверяют украденные кредитные карты, покупая дешевые вещи (менее 5 долларов США). Признаки того, что на вас нацелены:

• Внезапный всплеск заказов на самый дешевый товар
• Высокий процент отказов (отклоненных платежей)
• Заказы от VPN/чередующихся IP-адресов

Как дать отпор:

• Поднимите минимальную цену. Объедините товары на общую сумму более 5 долларов США (например, «Купи 2 наклейки и получи бесплатную доставку»).
• Добавьте трение (осторожно):
  • Включить CAPTCHA при оформлении заказа
  • Включите Stripe Radar (если используете Stripe) или проверку скорости (ограничивает количество заказов по IP-адресу).
  • Не отключайте гостевую проверку, так как это ухудшит конверсию.
  • Свяжитесь с вашим платежным процессором. Сказать: «Я вижу мошеннические заказы на тестирование. Вот схема, пожалуйста, помогите мне заблокировать их».
  • Блокируйте страны с высоким риском (если вы не отправляете туда). Используйте WAF (брандмауэр веб-приложений) Cloudflare для фильтрации трафика.

Предупреждение: выполнение мошеннических заказов стоит вам продукта + доставки + времени. Подтвердите платежи до перевозки.

Язык и выравнивание поиска

• AI/LLM (ChatGPT, Gemini) не могут «видеть» скрытый текст. Если оно находится за вкладками/переключателями/аккордеонами, они его пропустят. Переместите важную информацию (часто задаваемые вопросы, характеристики, обзоры) в видимый текст.
• Избегайте «умных» названий продуктов. Пример: Цветное платье. “Нетронутый” не будет отображаться в результатах поиска «платье цвета слоновой кости».
  • Исправлено: добавьте общие термины в скобки:
    • Неправильный: «Нетронутое платье-миди»
    • Верно: «Платье миди цвета слоновой кости»
• Тестируйте свои продукты с помощью ИИ: Спросите ChatGPT:
  «Найди меня [your product] в [color/size/price range]». Если он не видит ваш продукт, ваши описания нуждаются в доработке.

Отзывы — это сигналы доверия (для людей и ИИ)

• Поощряйте подробные обзоры. Общий «Я люблю это!» не поможет.
  • Спросите клиентов: «Как вы используете этот продукт? Какую проблему он решает?»
  • Пример: «Эти кроссовки подходят для моей широкой стопы — наконец-то нет волдырей!»
• Используйте отзывы о бренде. Если вы продаете несколько товаров, получите отзывы о них. бренд (например, через G2 или Trustpilot). LLM используют их, отвечая на такие вопросы, как «Какой бренд лучше всего подходит для X?»
• Крайняя тактика: Попросите друзей/родственников оставить честные отзывы. (Никаких поддельных, потому что Google наказывает за это.)

Совет для профессионалов: используйте схему часто задаваемых вопросов Yoast SEO для обзоров и вопросов и ответов. Однако, пожалуйста, держите часто задаваемые вопросы на видном месте; не скрывайте их в переключателях.

3. Оптимизация для искусственного интеллекта и поиска (быстрый выигрыш)

Страницы продуктов: лидируйте с хорошими вещами

• Наибольшее значение имеют первые 100 слов. AI/LLM и пользователи просматривают информацию, поэтому поместите вверху ключевые детали, такие как цена, информация о доставке и варианты комплектации.
• Простой и краткий язык побеждает умный маркетинг.
  • Пример:
    • Оригинал: «Ощутите роскошь с нашей керамической кружкой ручной работы».
    • Оптимизировано: «Керамическая кружка на 14 унций. Можно мыть в посудомоечной машине, сохраняет тепло в течение 2 часов».
• Добавьте видео. Покажите продукт в использовании (например, листая ежедневник, надевая платье). Yoast SEO Premium включает инструменты SEO для видео. Пожалуйста, используйте их
• Сосредоточьтесь на своих «проигрышных» продуктах. Это не тройка лучших бестселлеров, но они стоят ниже в вашем списке продаж. Возможно, они продают не так много, но зачастую имеют более высокую норму прибыли, что делает их достойным внимания.
• Как их оптимизировать:
  • Используйте Google Search Console, чтобы определить:
    • Товары со стабильными продажами и высокой рентабельностью (продвигайте их пакетами или по электронной почте).
    • Продукты, для которых может быть полезна тематическая кластеризация (группировка связанных запросов для выявления скрытых возможностей).
  • Дайте им импульс:
    • Объединение их с бестселлерами (например, «Купите нашу самую продаваемую кофеварку и получите скидку 20 % на эти зерна премиум-класса»).
    • Дополнительные или перекрестные продажи (например, «Клиентам, купившим это, также понравилось…»).

Используйте электронную почту и социальные сети для распространения ИИ

• Отправьте электронное письмо с тизером Черной пятницы На этой неделе. Включать:
  • Название вашего бренда + названия продуктов (помогает искусственному интеллекту вспомнить вас позже)
  • Явные скидки (например, «Скидка 20% на все кофеварки — код не нужен»)
  • Ссылки на страницы продуктов (не только на домашнюю страницу)
• Почему? ChatGPT/Gemini теперь сканирует электронную почту (если пользователи подключают свою Gmail). Если кто-то спросит, «Где я могу купить X?»ИИ может предложить ваш бренд, потому что увидел ваше письмо
• Социальные посты: 80% пользы, 20% удовольствия. Пример:
  • Неправильный: [Image of pizza with caption: “Ooooh”]
  • Верно: «Наша чикагская пицца с глубоким блюдом — теперь скидка 15% к Черной пятнице! [Link] #DeepDishDeals»

Устраните трудности при оформлении заказа

• Проанализируйте процесс оформления заказа. Просить:
  • Ты нуждаться номер телефона? (Многие пользователи отказываются от корзин здесь.)
  • Информация о доставке ясна заранее? (например, «Бесплатная доставка при заказе на сумму более 50 долларов»)
  • Могут ли пользователи сохранить корзину на потом?
  • Тестируйте с фиктивными ордерами. Используйте тестовые номера кредитных карт Shopify/WooCommerce для имитации покупок.

4. Лайфхаки в последнюю минуту (сделайте это как можно скорее)

Задача	Почему это важно	Войдите в Торговый центр > Проверьте наличие предупреждений.
Создайте целевую страницу Черной пятницы	Централизует рекламные акции для ИИ/пользователей.	Используйте PLP (целевую страницу продукта) с таким текстом: «Подарки до 50 долларов для пап, любящих спорт». Ссылка на него из электронной почты/соц.
Обновить фид Google Покупок	Исправьте ошибки (отсутствующие артикулы, размеры) прямо сейчас.	Войдите в Merchant Center и проверьте наличие предупреждений.
Добавить схему часто задаваемых вопросов	Помогает ИИ отвечать на такие вопросы, как «Какова политика возврата?»	Используйте блок часто задаваемых вопросов Yoast SEO (только видимый текст!).
Проверить инвентарь	Избегайте продажи бестселлеров.	Сделайте повторный заказ сейчас, поскольку в ноябре ожидается резкий рост задержек с доставкой.
Настройте резервный платежный процессор	Мошеннические атаки могут заблокировать вашу учетную запись.	Добавьте Stripe (даже если он неактивен) в качестве резервной копии в PayPal.

5. Чего не следует делать перед Черной пятницей

Не ждите последней минуты, чтобы запустить рекламную акцию или внести важные изменения. Крупные бренды начинают кампанию «Черная пятница» в начало ноября. Если вы продержитесь до недели Благодарения, вы пропустите первых покупателей и «окно обучения» ИИ. LLM отдают предпочтение брендам, которые они видели упомянутыми в электронных письмах, сообщениях в социальных сетях или результатах поиска. до праздничная суета.

Не скрывайте ключевые детали за вкладками, аккордеонами или изображениями. Инструменты искусственного интеллекта, такие как ChatGPT и Gemini, часто пропускают скрытый текст при очистке страниц продукта, а пользователи также склонны упускать из виду стоимость доставки и политику возврата. Никогда не игнорируйте Fake Friday (пятницу перед BF), неофициальное начало, когда охотники за выгодными покупками начинают просматривать страницы. Запустите предпродажную или тизерную скидку, чтобы привлечь этот трафик раньше, чем это сделают конкуренты.

Держитесь подальше от слишком сложных пакетов или скидок. А «Купи 5 случайных предметов и получи загадочный подарок» Сделка может показаться креативной, но она сбивает с толку покупателей и снижает прибыль. Вместо этого сочетайте высокодоходные товары с более медленными продавцами (например, «Купи камеру, получи скидку 50% на карту памяти»).

Не думайте, что ваш платежный процессор сможет справиться с всплесками мошенничества. Если вы внезапно столкнетесь с украденными тестами карт (ищите всплеск дешевых неудавшихся заказов), ваша учетная запись может быть помечена или заморожена. Настройте Stripe Radar или фильтры мошенничества PayPal. сейчас— и подготовьте резервный процессор.

Наконец, никогда не пренебрегайте тестированием мобильных касс. Если кнопку «Добавить в корзину» трудно нажать или формы не заполняются автоматически на телефонах, вы потеряете импульсивных покупателей. Протестируйте медленное соединение 3G, чтобы сымитировать реальное разочарование.

Ваш успех в Черную пятницу начинается прямо сейчас

Обратный отсчет идет. Черная пятница наступит раньше, чем вы это заметите. Но вот хорошие новости. У вас еще есть время, чтобы оказать реальное влияние. Будь то уточнение описаний продуктов, защита от мошенничества или обеспечение совместимости вашего сайта с искусственным интеллектом, каждая небольшая настройка, которую вы сделаете сейчас, может привести к увеличению продаж, когда наступит безумие покупок.

Если вы чувствуете себя подавленным, помните об этом. Вам не обязательно делать все это в одиночку. Такие инструменты, как Yoast SEO Premium и WooCommerce SEO, могут помочь вам оптимизировать страницы продуктов, структурировать контент как для искусственного интеллекта, так и для поисковых систем и даже добавить разметку схемы, чтобы ваши продукты были более заметны как для искусственного интеллекта, так и для поисковых систем. Это похоже на то, что рядом с вами находится эксперт по SEO, который проведет вас сквозь хаос, чтобы вы могли сосредоточиться на том, что действительно важно. Продавайте больше и меньше напрягайтесь.

Так что сделайте глубокий вдох, решайте одну задачу за раз и верьте, что у вас это получилось. Вот и настала ваша самая успешная Черная пятница. Теперь займитесь продажами. А если вам понадобится дополнительная помощь, вы знаете, где нас найти.