SEO — это многогранная дисциплина. Это требует твердой стратегии, связи с более широким цифровым маркетингом (и бизнес-целями), а также подотчетности.
Несмотря на то, что существуют разные процессы, подходы и даже мнения о том, как вам следует это реализовать, вы не можете игнорировать или отталкивать определенные краткосрочные тактики, если хотите достичь конкретных долгосрочных результатов.
Я против того, чтобы слепо «применять» лучшие практики или следовать предписанному контрольному списку в отсутствие стратегии или документированного плана.
Вместо того, чтобы давать вам конкретный контрольный список дел, которые нужно сделать в течение года, я распаковываю действия, разбитые по дням, месяцам, кварталам и годам.
Я твердо убежден, что если у вас есть хорошо сбалансированный подход к SEO, который начинается со стратегии и четких целей, то вы можете перейти к этапу текущего управления кампанией или тактической реализации в течение года.
Моя цель — раскрыть этот ритм так, чтобы вы могли учесть его в своем плане и довести его до конечного возврата инвестиций (ROI) и успеха.
Ежедневно
Обучайтесь сами
Быть в курсе новостей отрасли — это важнейший аспект SEO, который должен быть встроен в любой план обслуживания или текущего управления.
Это варьируется от критически важных предупреждений и обновлений, которые объявляют поисковые системы, до отслеживания лучших практик SEO и последних новостей из таких источников, как Search Engine Journal.
Новости об искусственном интеллекте, похоже, постоянно революционны, и мы должны помнить, что SEO — это не только Google или концепции, которые мы применяли в прошлом (если вы уже какое-то время в игре).
Трудно не заметить большие сдвиги в отрасли (независимо от того, касаются они ИИ или нет).
Но более мелкие и тонкие изменения могут стать масштабными, если вы их пропустите или лучшие практики устареют.
Не отставайте и не применяйте устаревшую тактику!
Знайте свои текущие показатели
Мониторинг ключевых показателей эффективности SEO в режиме реального времени или хотя бы один раз в день особенно необходим брендам и организациям, которые полагаются на транзакции электронной коммерции или объем потенциальных клиентов для питания команды продаж.
Знание того, как ваш веб-сайт работает в поиске по метрикам верхнего уровня, важно для распознавания любых тревожных сигналов. Они могут включать в себя:
- Конкретное или совокупное снижение позиции.
- Органическое падение трафика.
- Снижение продаж или количества потенциальных клиентов.
Ключевое значение имеет способность распознавать проблемы, как только они возникают.
Вам необходимо уметь диагностировать проблемы и обращать вспять любые негативные тенденции, прежде чем они повлияют на ваши общие маркетинговые и бизнес-цели.
Отслеживая фактическую производительность, вы можете сравнивать ее с контрольными и базовыми показателями, чтобы убедиться, что вы полностью понимаете причину и следствие своих показателей, и чтобы проблемы не возникали слишком долго, прежде чем вы сможете вмешаться.
Вы можете отслеживать менее важные ключевые показатели эффективности (любые, которые не требуют немедленного реагирования) еженедельно.
Добейтесь прогресса в тактике
Надежный план цифрового маркетинга, особенно план SEO, или кампания должны начинаться со стратегии (включая цели), тактики, необходимых активов, способов их измерения и документированных шагов, чтобы обеспечить подотчетность и действенность.
Без плана, процесса или определенного подхода вы можете потратить много времени на погоню за конкретными аспектами SEO, которые могут иметь низкое влияние и низкий приоритет, или тактиками, отсутствующими в стратегии, которые являются частью контрольного списка «лучших практик», но не одним из них. это специфично для вашего бизнеса.
Ежедневный процесс должен включать конкретные задачи, вехи и достижимые действия, которые способствуют достижению более широкой картины.
Тактика может включать в себя действия, выполняемые впервые, в поэтапном подходе, или действия, в большей степени в методологии «прополоскать и повторить».
В любом случае, список конкретных технических, внутренних и внешних действий должен быть определен на год, разбит на месяцы и далее на тактики и прогресс, которые можно выполнять ежедневно, чтобы не сбиться с пути.
SEO требует как широкого мышления, так и способности решать повседневные задачи и действия.
Ежемесячно
Отчет о производительности
Помимо ежедневного или еженедельного мониторинга KPI, часто важно использовать ежемесячные циклы для более широкого отчета о производительности.
Сосредоточение ежемесячных контрольных точек позволяет выделить время для сравнения большего размера выборки данных и просмотра тенденций.
Ежемесячный отчет о производительности должен включать сравнение результатов за завершенный месяц с прошлым годом, а также любую доступную статистику за текущий год.
Найдите значимые интервалы для измерения и будьте последовательны. Анализ более широких временных интервалов помогает увидеть тенденции, которые трудно расшифровать в выборках небольшого размера.
Любые истории о том, что и почему привело к отклонениям от цели, празднования превышения целей и показатели, которые гарантируют возможные изменения в плане, имеют решающее значение для поверхности и расставляются по приоритетам с помощью информационной панели или моментального отчета о данных производительности.
Подведение итогов выполненных действий и дальнейшие действия
Это шанс сравнить тактику и исполнение предыдущего месяца с планом.
- Все ли было завершено?
- Были отклонения?
- Какие препятствия или препятствия стояли на пути или были преодолены?
Взгляд в прошлое помогает формировать будущее.
Когда вы объедините элементы действий и тактики с данными о производительности, вы должны получить общую картину того, что влияет на эффективность SEO.
Спланируйте действия на следующий месяц и оцените план
Месячные интервалы отлично подходят для обеспечения ответственности за выполнение задач.
Даже когда год распланирован, в SEO все меняется, и производительность не всегда такая, как мы ожидаем, делая что-то в первый раз.
При ежемесячном планировании в план можно внести коррективы, например, удвоить конкретную тактику или скорректировать общую стратегию для повторной калибровки.
Будучи достаточно гибкими, чтобы ежемесячно оценивать производительность и тактику, вы можете избежать чрезмерного обдумывания и слишком быстрой реакции, но также не пропустите слишком много времени и не потеряете связь с тенденциями к достижению целей.
Наличие хорошего баланса запланированных тактик и действий с необходимостью использования гибких методов, которые можно менять при необходимости, часто является лучшим подходом к тому, чтобы оставаться в курсе событий и проявлять инициативу.
Ежеквартальный
Аудит технических вопросов
Предполагая, что вы рассмотрели технические проблемы в начале своей работы по SEO, а также отслеживаете все, что вызывает тревожные сигналы при ежедневном и еженедельном мониторинге, важно каждый квартал проводить более широкий аудит.
Этот аудит должен включать проверку обнаруженных проблем в Google Search Console и Bing Webmaster Tools.
Кроме того, сравнение с эталонами и стандартами скорости сайта, удобства использования мобильных устройств, проверки структурированных данных и аспектов, на которые нечасто обращают внимание.
Аудит проблем на странице
Без процесса аудита и даже при частом мониторинге на веб-сайтах что-то происходит.
Обновление кода, обновление базы данных, обновление плагина/расширения или публикация контента могут привести к дублированию тегов, дублированию контента или даже отсутствию элементов на странице.
Важно проводить ежеквартальный аудит проблем на странице, который можно проводить с использованием широкого спектра бесплатных и подписных сторонних инструментов.
Существуют инструменты, которые даже будут отправлять оповещения и учитывать ежедневный процесс, если что-то изменится, например, будет удалено метаописание.
В любом случае, наличие надежного набора инструментов и процесса ежеквартальной оценки и сравнения с предыдущим аудитом важно для обеспечения того, чтобы результаты аудита и любые необходимые исправления были отмечены и включены в тактический план.
Аудит профиля ссылки
В целом, план SEO, вероятно, включает в себя некоторую форму построения ссылок.
Будь то за счет привлечения ссылок с интересным контентом или более целенаправленного плана исследований и распространения информации, это, вероятно, является частью текущей тактики (или ее следует рассмотреть, если это не так).
Инвестирование времени и усилий в эту тактику делает важным иметь представление об общем профиле ссылки и прогрессе.
Это может быть показатель эффективности, отслеживаемый на этапе ежемесячной отчетности, но ежеквартальный аудит следует проверять в более глубоком смысле.
Оценка качества ссылок, количества ссылок, разнообразия источников, релевантности связанного контента, сравнения с конкурентами, сравнения с эталонными показателями и сравнения периодов за периодами — все это важные аспекты, позволяющие гарантировать, что план работает так, как задумано. в области обратных ссылок.
Кроме того, любые спам-ссылки или негативные попытки SEO, если они не обнаружены ежедневными или ежемесячными усилиями, могут быть обнаружены здесь и устранены с помощью процесса отклонения, если это применимо или если это имеет смысл для вашей ситуации.
Аудит местных объявлений
Как только управление местными объявлениями перейдет в режим обслуживания, не возникнет необходимости часто вносить серьезные изменения в данные NAP (имя, адрес, телефон) или несоответствия в данных объявлений.
Однако это не значит, что этого не произойдет и что можно «установить и забыть».
Настоятельно рекомендуется проводить аудит с использованием сторонних инструментов для обеспечения точности и согласованности данных не реже одного раза в квартал.
Этот аудит может выявить проблемы, которые можно решить в разовом порядке, а также предоставить рекомендации по эффективности и любым необходимым изменениям в содержании, обзорах и других аспектах самих списков, помимо основных данных NAP.
Если какие-либо сторонние источники данных или данные о компании были пропущены, данные профиля компании в Google могут быть перезаписаны неточной информацией о компании.
Даже если в вашем управлении листингами ничего не изменится, данные могут измениться, и их необходимо как минимум отслеживать.
Ежегодно
Измерение производительности
При составлении годовых планов по SEO – и даже если они не связаны с годовыми соглашениями или циклами оценки – сбор данных за весь год и их оценка полезны, чтобы порекомендовать стратегию и найти измеримые расчеты рентабельности инвестиций.
SEO — это долгосрочный процесс, целью которого является достижение максимально конкурентного позиционирования и видимости в поисковых системах. Просмотр данных о производительности за 12-месячный период, сравнение их с предыдущими периодами, изучение контрольных показателей и празднование успехов — это ценная инвестиция времени.
Даже если у вас нет годовых бюджетов или соглашений с внешними партнерами/поставщиками, важно сделать ежегодный шаг назад и посмотреть на производительность и усилия как на инвестиции, а не на расходы.
Планирование стратегии и тактики
Помимо анализа годовых данных о производительности, вам также следует спланировать свои цели, стратегию и тактику на следующий год.
Несмотря на то, что план может измениться через неделю на техническое обслуживание, наличие плана и постановка цели являются ключом к измерению прогресса.
Без плана, использования прошлых знаний и реалистичного представления о ресурсах, инвестируемых в предстоящий год, может возникнуть разрыв между ожиданиями и реальностью.
Лучше разобраться с этим до того, как пройдут месяцы.
Заключение
Повторю то, что я отметил ранее: SEO – это не просто следование базовому контрольному списку лучших практик. Добиться успеха становится все труднее и труднее.
Я рассматриваю изменения, основанные на искусственном интеллекте, алгоритмах Google и фрагментации доли поискового рынка, как возможность.
Когда у нас есть четкие цели, определенные для нашей стратегии, мы выстраиваем тактику, необходимую для их достижения, имеем надежные активы (веб-сайты, контент и т. д.), можем их измерить и придерживаться графика, который не отвлекается на другие действия. приоритеты или шляпы, которые мы носим, мы можем этого добиться.
Наш годовой план или «контрольный список» настроен для нас с периодичностью ежедневно, ежемесячно, ежеквартально и ежегодно, когда дело касается того, что мы делаем, поэтому мы можем видеть SEO на всем пути до рентабельности инвестиций как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе. срочные заявки.
Дополнительные ресурсы:
Рекомендованное изображение: eamesBot/Shutterstock
