Поисковая оптимизация на автопилоте не работает. Это требует индивидуального подхода с учетом вашей отрасли. В этой статье рассказывается о SEO по отраслям, о том, чем SEO отличается в зависимости от сектора бизнеса, и на чем следует сосредоточиться в каждой отрасли.

Важно понимать, что ваша SEO-команда занята множеством задач. На самом деле поисковая оптимизация — это очень разнообразная область с множеством действий и вариантов, из которых профессионалы SEO могут выбирать. Чтобы определить точный порядок действий, вашим SEO-специалистам необходим широкий спектр навыков. Сосредоточение внимания на неправильных действиях в неправильном месте — это, по сути, пустая трата бюджета SEO.

Размер компании также имеет решающее значение для понимания того, какие стратегии SEO необходимы. То, что работает для малого или среднего бизнеса, может не обязательно работать для крупных корпораций с огромными веб-сайтами. Промышленность играет важную роль в том, что работает, а что лучше оставить в покое. Вот почему так важно разобраться в различных тонкостях и принять стратегию, которая позволит вам опередить конкурентов.

SEO по отраслям: понимание и реализация успешной стратегии

B2C против B2B: знайте свою целевую группу SEO

SEO в корпоративном контексте принципиально отличается от SEO на типичные потребительские темы. Даже основные условия поиска отличаются:

• Ключевые слова B2B обычно имеют значительно меньший объем поиска, чем в области B2C. Это неудивительно, так как меньше пользователей будут искать релевантные темы в этой области.
• Темы B2B обычно намного сложнее, чем в B2C. Это означает, что вам нужно проявлять большую осторожность при создании контента и сосредоточиться на предоставлении качественных экспертных ресурсов. Если вы хотите передать создание контента на аутсорсинг, это может значительно сэкономить время и средства, но оно того стоит.
• В целом, SEO-конкуренция в тематике B2B меньше, чем в потребительской сфере. Это упрощает отслеживание конкурентов и опережает их на страницах результатов поисковых систем (SERP).

В то время как потребители ищут информацию на повседневные темы, B2B — это бизнес-знания и отраслевой опыт. Это неизбежно повлияет на вашу SEO-стратегию. Например, вам нужно найти разные наборы ключевых слов и знать конкретные поисковые интересы вашей бизнес-аудитории. Обоснованные знания в соответствующей предметной области B2B — ваш козырь в рукаве. В идеале вы сами работаете в этой сфере и знакомы с ней какие темы сейчас актуальнычто ищут пользователи и какой контент действительно важен для вашей целевой группы.

Больше продаж за счет органического трафика: SEO для электронной коммерции

Для интернет-магазина поисковая оптимизация довольно проста. Вам нужен не только технически эффективный интернет-магазин, но и хороший контент о предлагаемых продуктах. Интернет-магазины с большим количеством полезной информации и описаний — отличные примеры хорошего SEO, в то время как веб-сайты остаются без описаний товаров, изображений или текстового контента. гусеницы с некоторыми потерями.

В электронной коммерции очень важны качественные тексты категорий и хорошее описание товаров. Точно так же руководства по продуктам, которые вы предлагаете, являются частью хорошего SEO в этой области. Когда дело доходит до маркетинга в поисковых системах, маркетологам необходимо следить за многими задачами, в том числе:

Техническая оптимизация: В электронной коммерции система, стоящая за интернет-магазином, является краеугольным камнем любой стратегии SEO. Вот почему так важно, чтобы он работал эффективно. Еще одним важным пунктом в списке является простота использования. Нельзя пренебрегать этим важным критерием ранжирования, особенно в электронной коммерции. Если юзабилити магазина плохое или процесс покупки подвержен ошибкам, люди не будут покупать — и точка. Архитектуры страниц с плохим удобством использования также не очень популярны у поискового робота Google. Таким образом, в дополнение к выбору профессионального системного провайдера, регулярная оптимизация страниц, регулярные проверки на быстрое время загрузки и оптимизированные для мобильных устройств безошибочные страницы являются абсолютной необходимостью.

Умная тактика исследования ключевых слов: В SEO для электронной коммерции вы должны быть умны в исследовании ключевых слов. Не каждый клиент знает, как называются ваши продукты. Поэтому также важно включать условия поиска, описывающие продукт или услугу вашей компании. Например, если вы продаете «пинцет от клещей», это означает, что вы должны добавить такие описания, как «что делать, если вас укусил клещ» и т. д. Тексты продуктов и категорий должны быть сформулированы не только в смысле SEO. Создавайте полезный и информативный контент, который не в последнюю очередь побуждает пользователей покупать. Кроме того, SEO-тексты в электронной коммерции нуждаются в определенной длине — минимум для страницы продукта составляет 300 слов.

Оптимизировать изображения: В электронной коммерции привлекательная графика важна, когда речь идет о стимулировании продаж. Поэтому важно не пренебрегать SEO-оптимизацией изображений. Убедитесь, что файлы изображений не слишком велики и содержат ключевые слова в заголовке и альтернативном тексте, а также в именах файлов изображений.

Создание ссылок: Здание портфель обратных ссылок является важной областью SEO электронной коммерции. Гостевые блоги на других веб-сайтах — отличный способ разместить ссылку на ваш магазин или напрямую на отдельные товары. В идеале вы также должны генерировать обратные ссылки из рекомендаций продуктов от довольных клиентов. Главный совет: активно поощряйте своих клиентов рекомендовать ваш продукт или услугу, добавив запрос отзывов клиентов в процессе онлайн-оформления заказа.

Чтобы сохранить обзор: Особенно в электронной коммерции и крупных системах магазинов с сотнями страниц категорий и продуктов не всегда легко отслеживать темы SEO и ключевые слова. Это часто может привести Каннибализация ключевых слов И дублированный контент, проблемы, которые можно предотвратить с помощью сопоставления ключевых слов. С помощью этой передовой практики вы создаете список подстраниц и групп страниц, которые вы хотите ранжировать по определенным темам и ключевым словам. Это можно сделать, например, в программе для работы с электронными таблицами.

Здравоохранение SEO

Даже в здравоохранении нет рецепта идеального SEO. Когда вы занимаетесь SEO для врачей, аптек и других организаций здравоохранения, вы не можете просто проверить что-то. Вы действительно должны точно знать, что делаете. Здоровье является деликатной темой, и отсутствие или неверная информация могут иметь фатальные последствия. Например, возьмите важные руководства для пациентов с советами по самолечению. По этой причине SEO в здравоохранении требует особенно высоких стандартов качества контента. Этот тип контента относится к категории YMYL: ваши деньги или ваша жизнь. Когда предоставляемая информация затрагивает такие важные вопросы, лучше всего, если ее источником является уважаемый эксперт.

С точки зрения бизнеса, локальное SEO играет важную роль в здравоохранении. Многие врачи-резиденты зависят от того, чтобы их нашли в непосредственной близости от их практики. В настоящее время принято искать врача в Интернете с помощью Google или другой поисковой системы. Поэтому крайне важно, чтобы веб-сайты о здоровье были оптимизированы для локального поиска и занимали высокие позиции в местных поисковых системах. То же самое касается аптек и других медицинских учреждений, которые конкурируют за местных клиентов.

Наконец, оценка EAT от Google играет особенно важную роль в здравоохранении. Как профессионалы, врачи должны заслужить доверие пациентов и потенциальных клиентов. Вот почему для медицинских работников так важно позиционировать себя с четким личным брендом как человека, обладающего авторитетом и опытом в своей области.

Поисковая оптимизация в финансах

SEO для страховой отрасли и SEO для банков имеют некоторые характеристики, похожие на SEO в медицинской сфере. По определению, это могут быть довольно сложные вопросы, требующие особого внимания и опыта. В финансовом секторе цифры должны быть правильными. Так что не рекомендуется писать свой собственный контент, если вы действительно не разбираетесь в своем деле. Если вы не уверены, рассмотрите возможность аутсорсинга создания SEO-контента опытной редакционной команде.

В финансовой сфере важно заниматься как отраслевыми проблемами, так и поисковыми потребностями вашей целевой группы. Финансовые продукты обычно сложны и используют технические термины, незнакомые непрофессионалу. По этой причине мы рекомендуем вам уделить время тщательному исследованию ключевых слов. ключевые слова такие как «покупка дома» или «обеспечение по старости», часто имеют в сто раз больший объем поиска, чем такие термины, как «финансирование дома» или «схема пенсионного обеспечения компании». Другими словами, финансовое SEO всегда требует некоторого понимания «SEO-психология». Поставьте себя на место своих целевых групп, подумайте, как они будут искать релевантные темы и где вы можете найти точки соприкосновения для значимой поисковой оптимизации.

Лучшие советы: как оценить свою SEO-стратегию

Как и другие маркетологи, SEO-специалисты, как правило, испытывают наибольшее давление в конце финансового года. Затем они должны обосновать бюджет, предоставленный исполнительной командой, и для этого им нужны точные цифры. Это дает вашему руководителю SEO возможность показать четкие результаты. Но как измерить успех в поисковой оптимизации? Это вообще возможно? Ответ: подавляющее да.

• SEO ROI — это способ продемонстрировать свою рейтинговые достижения. Когда Google индексирует ваши страницы на верхних позициях по терминам, имеющим отношение к вашему бизнесу, — в идеале, опережая ваших основных конкурентов — это победа. Кроме того, связывание верхних позиций с их средним рейтингом кликов и полученными конверсиями страниц продукта — это всего лишь один из способов показать рентабельность инвестиций.
• Веб-отслеживание с помощью Google Analytics Консоль поиска Google или любой другой подходящий инструмент — это хороший способ увидеть, что действительно важно, когда дело доходит до SEO, а именно, насколько больше органического и платного трафика вы смогли генерировать с помощью SEO.
• Или почему бы не пойти дальше и не попробовать индивидуальное отслеживание и таргетинг? Например, отслеживание намерений в Google Analytics предоставляет точные данные о том, какой вклад внесли пользователи поисковых систем. конверсии и продаж на ваших сайтах.
• Некоторые инструменты SEO также предлагают настраиваемые функции KPI, которые вы можете включить в свои отчеты. Одним из них является ценность SEO-трафика. Это значение рассчитывает ежемесячные затраты на трафик по всем рейтингам ключевых слов на веб-сайте, как если бы они работали. Google Реклама. Затем объем трафика умножается на цену за клик соответствующего ключевого слова. Полученный общий балл дает вам хорошее представление о том, чего стоят ваши усилия по SEO в вашей отрасли.

Теперь используйте все, что вы узнали, в качестве отправной точки для экспертов по SEO в вашей команде. Как ваша SEO-стратегия соотносится с лучшими отраслевыми практиками?

Нужна помощь в определении возможностей? Наша группа цифровых стратегий обладает богатым опытом. Узнайте больше.