Инновационный цифровой хаб Wunder Digital продолжает анализировать ситуацию на рынке SEO. Команда провела еще одно исследование — изучила результаты поиска на сайтах российских банков и выяснила, что изменилось в рейтингах с марта 2024 года.
Для подготовки рейтинга специалисты SEO-отдела Wunder Digital создали семантическое ядро по банковской тематике. Были учтены и разделены на группы наиболее распространенные коммерческие запросы. Для расчета видимости использовалась формула B = ((Σ BZ*k)/(Σ BZ))*100, где:
Б – видимость веб-сайта;
ФЗ – частота запросов;
k – коэффициент положения.
При составлении рейтинга были использованы данные сайтов 29 российских банков.
Яндекс и Google имеют разную популярность и соответственно разные доли поискового трафика. По данным Яндекс.Радара, доли поисковых систем выглядят следующим образом:
- Яндекс – 65%;
- Гугл — 35%.
Чтобы получить окончательную взвешенную видимость веб-сайта, вам нужно умножить видимость на долю каждой поисковой системы и сложить результаты.
Несомненно, современные стратегии оптимизации веб-сайтов и детальная маркетинговая стратегия позволяют финансовым организациям одними из первых «находить» свою аудиторию в Интернете. В марте 2024 года команда выполненный подобные исследования. С тех пор что-то изменилось — отдельные банки оценили ситуацию, поработали над ошибками и уделили пристальное внимание своему подходу к SEO-продвижению.
ВТБ сохранил лидирующие позиции и даже увеличил свои показатели в июне по сравнению с мартом. Т-Банк, Газпромбанк и Альфа-Банк также остались в четверке лидеров и продемонстрировали положительную динамику. При этом наибольший рост заметности зафиксировал Альфа-Банк с ростом на 8,33%, поднявшись на третье место.
Почта-банк опустился в рейтинге и потерял очки, как и Совкомбанк. Пятую строчку сейчас занимает Сбербанк, который хорошо поработал над оптимизацией и восстановлением ранее утраченных позиций. МТС Банк отстал по показателям, но закрепил за собой 8-е место. Райффайзен остается на девятом месте. Банк «Открытие» покинул топ-10 и опустился на 12-е место. Промсвязьбанк зафиксировал рост очков, поднявшись с 15-го на 10-е место.
Данные по всем рейтинговым банкам можно найти в Стол.
ВТБ остается здесь лидером и увеличивает видимость в Google на 7 пунктов. Далее идет Газпромбанк, который также набрал очки. Сбербанк улучшил свою заметность и занял третье место. У Альфа-Банка наибольший прирост показателей среди участников рейтинга – в результате он смог подняться на одну позицию в рейтинге. Т-Банк переместился со второго на пятое место. Совкомбанк и Промсвязьбанк зафиксировали рост заметности. Из топ-10 выпали Райффайзен и банк «Открытие».
Данные по всем рейтинговым банкам можно найти в Стол.
ВТБ увеличил видимость на 4 пункта, сохранив тем самым лидирующие позиции. Т-Банк показал хорошую работу по оптимизации и остался на втором месте. Альфа-Банк и Сбербанк зафиксировали значительный рост, поднявшись на третье и четвертое места соответственно.
Газпромбанк разделил пятое-шестое места с Почта-банком, что незначительно сказалось на его результатах. Совкомбанк опустился на седьмое место с шестого в марте. МТС Банк потерял две позиции и занял десятое место. Райффайзен, Россельхозбанк и Банк Ренессанс зафиксировали небольшое увеличение заметности. Банк «Открытие» и банк ДОМ.РФ выпали из топ-10. Промсвязьбанк и РОСБАНК вошли в первую десятку с тремя очками.
Данные по всем рейтинговым банкам можно найти в Стол.
ВТБ продолжает оставаться лидером по видимости в обеих поисковых системах — Яндексе и Google — и показывает уверенный рост показателей. Это свидетельствует о стабильной и эффективной SEO-стратегии банка. Т-Банк сохраняет высокие позиции в Яндексе и Google, но потерял одно место в общем рейтинге видимости, уступив Альфа-Банку. Это указывает на необходимость дальнейшей оптимизации с учетом ребрендинга. Альфа-Банк продемонстрировал наибольший рост видимости как в Google, так и в Яндексе, заняв третье место в общем рейтинге. Это результат успешной работы над ошибками и эффективной реализации новых стратегий.
При этом у двух банков пока вообще нет показателей видимости, а также у Google и Яндекса. У 12 банков суммарная видимость меньше единицы, а у 13 банков этот показатель равен или меньше единицы в Google и Яндексе.
Эти изменения показывают, что активная конкуренция на рынке банковского SEO продолжается и успех во многом зависит от способности банков адаптироваться к меняющимся условиям и быстро реагировать на изменения в алгоритмах поисковых систем.
