Как руководитель отдела маркетинга, от того, насколько тщательно вы отслеживаете и анализируете свои ключевые показатели эффективности, напрямую зависит успех вашей команды. SEO-отчеты не являются исключением. Лучшие лидеры тесно сотрудничают со своей командой SEO, чтобы гарантировать, что ключевые показатели эффективности поддерживают бренд и обеспечивают постоянный рост доходов.
Основные истины SEO-отчетности
SEO охватывает всю деятельность веб-сайта, которая приводит к увеличению трафика, лидов и конверсий. Есть несколько основных истин, которые должны понимать все лидеры маркетинга (даже вице-президенты, руководители высшего звена, лидеры и директора!)
- SEO требует времени. Поисковая оптимизация является постоянной задачей. По данным Google, может пройти от четырех до 12 месяцев, прежде чем станут видны первые результаты мер SEO. Также важно учитывать оптимизацию конверсии, A/B-тестирование и обновления контента. Помните: SEO KPI, которые вы регулярно анализируете, имеют время задержки. Они основаны на работе, выполненной от четырех до двенадцати месяцев назад.
- SEO — основа устойчивого успеха в Интернете. SEO следует рассматривать не как краткосрочный канал маркетинга и продаж, а как фундаментальную основу для долгосрочного успеха в интернет-торговле. Соответственно отчеты65% трафика сайта и 67% дохода сайта приходится на платный и обычный поиск.
- SEO имеет доказанный ROI. Рейтинги и трафик — это механизм для создания устойчивого источника лидов и конверсий от заинтересованных потребителей. Самое главное, непрерывная отчетность по SEO позволяет более глубоко исследовать выигрышную тактику и сроки окупаемости инвестиций.
KPI для SEO-отчетов
Поскольку SEO имеет основополагающее значение для успеха онлайн-бизнеса, все лидеры маркетинга должны получать эти показатели на регулярной основе. Доля продаж, произведенных через Интернет, обычно определяет частоту проверки показателей. Если только небольшая часть продаж осуществляется через Интернет, ежемесячных отчетов будет достаточно. Однако, если большая часть или все ваши продажи осуществляются через ваш веб-сайт, вам следует внимательно изучить всплески и падения трафика, чтобы увидеть, как эти колебания влияют на продажи.
Надлежащий отчет SEO не только предоставляет обзор рейтингов и тенденций трафика, но также включает данные о доходах и рентабельности инвестиций. Вот пример того, что включено в эффективный отчет SEO:
- рейтинги: по каким ключевым словам в настоящее время ранжируется веб-сайт? На какой позиции в результатах поиска Google перечислены страницы?
- SEO-видимость: насколько веб-сайт виден по сравнению с другими страницами в результатах поиска Google? Выходит ли сайт на первую страницу результатов по многим ключевым словам? Или сайт ранжируется только по нескольким ключевым словам с высокой частотой поиска?
- конкуренты: Как развивались конкуренты? По каким ключевым словам и ранжированию победили конкуренты?
- Трафик: Сколько посетителей посещает веб-сайт и сколько из них приходят из поисковых систем?
- ctr: сколько пользователей Google нажимают на веб-страницу в результатах поиска?
- Проведенное время и показатель отказов: Как долго посетители остаются на сайте? Сколько посетителей заходят только на одну страницу, а затем снова покидают сайт?
- Обменный курс: Сколько конверсий по отношению к количеству посетителей сайта? Насколько высока стоимость корзины пользователей?
Эти SEO Insights следует анализировать по сравнению с предыдущим днем или предыдущей неделей. Кроме того, сравнение по годам показывает сильные сезонные модели поиска. Если у вашей команды есть необходимые ресурсы, данные можно отслеживать на различных уровнях, чтобы показать прогресс в достижении цели ROI. Слои данных:
- SEO-данные: Рейтинги, видимость и конкуренты.
- данные пользователя: CTR и показатель отказов.
- бизнес-данные: коэффициент конверсии и стоимость корзины.
Основные SEO-технологии
Чтобы получить полное представление об эффективности SEO-стратегии вашей команды, необходимо несколько источников данных.
- Консоль поиска Google: Пользовательские данные о таких показателях, как CTR, показатель отказов и время на странице.
- Диспетчер тегов Google: бизнес-данные о коэффициенте конверсии и корзинах.
- SEO-программа для бизнеса: SEO-данные о ранжировании, видимости SEO, конкурентном анализе и технической оптимизации.
Если ваши отчеты недостаточно надежны или сборка отчетов занимает слишком много времени, рассмотрите возможность объединения инструментов в централизованное корпоративное решение.
Searchmetrics предлагает комплексное решение для процесса SEO, которое позволяет планировать успех на основе данных и позволяет маркетологам достигать своих целей. Запишитесь на прием к нашим специалистам, чтобы узнать больше.
