Было высказано предположение, что агент AI изменит SEO с управления инструментами на управление интеллектуальными системами, которые управляют инструментами SEO, по сути, превращая SEO в работника, который ездит на газонокосилке, а машина выполняет всю работу. Тем не менее, этот прогноз упускает из виду критический факт: поведение пользователя остается наиболее важным фактором ранжирования Google. Те, кто понимает ориентированный на человека подход к SEO, смогут перейти к следующему этапу поискового маркетинга.

Основанный на человеке SEO против машинного маркетинга

Многие люди практикуют SEO, следуя списку стандартных практик, связанных с ключевыми словами, включая следование советам сторонних инструментов оптимизатора. Это в отличие от тех, кто переходит с пониманием того, что в SEO есть определенное количество искусств. Причина в том, что поисковые системы настроены на ранжирование веб -сайтов на основе сигналов поведения пользователей.

Стандартные методы SEO сосредоточены на машине. Но многие рейтинговые сигналы, включая ссылки. основаны на человеческих взаимодействиях. Хитрые SEO понимают, что вам нужно выйти за рамки машин и влиять на основные человеческие сигналы, которые управляют рейтингами.

Причина, по которой в SEO есть искусство, заключается в том, что никто не знает, почему поисковые системы практически что угодно. Если вы посмотрите на обратные ссылки и увидите кучу ссылок с основных новостных сайтов, может ли это стать причиной, по которой конкурент поднялся в рейтинге? Это очевидная причина, но очевидная причина — это не то же самое, что и фактическая причина, это именно то, что выглядит очевидно. Реальная причина может заключаться в том, что растущий веб -сайт установил техническую проблему, которая вызывала 500 ошибок, когда Google ползал по ночам.

Данные полезны. Но данные также могут ограничиваться, потому что многие инструменты SEO в значительной степени основаны на идее, которую вы оптимизируете для машины, а не для людей.

• Является ли SEO, который действует на «данные», фактически принимает решение или инструмент, который предлагает это? Такого рода SEO — тот вид, который легко заменяется ИИ.
• SEO, который буквально смотрит на реальные SERP и знает, что искать, и рекомендует ответ, который наименее заменяет ИИ.

Стратегическое планирование контента на основе ориентированных на человека соображений

Наиболее популярные стратегии контента основаны на копировании того, что делают конкуренты, но делают это больше, в десять раз лучше. Стратегия основана на неправильном представлении о том, что то, что рейтинг, является прекрасным примером того, что Google хочет ранжировать. Но это? Вы когда -нибудь ставили под сомнение эту презумпцию? Вы должны, потому что это неправильно.

До появления Zappos люди купили обувь на Amazon и в магазине. Zappos сделал что -то другое, что не имело ничего общего с ценами или скоростью их веб -сайта или SEO. Они изобрели концепцию либеральных без вопросов, которые спросили политики возвращения.

Zappos не стал номером один за короткий промежуток времени, копировав то, что делал все остальные. Они сделали что-то другое, которое было ориентировано на человека.

Те же самые уроки об инновациях, ориентированных на человека, продвигаются к планированию контента. Не существует количества данных объема ключевых слов, которые скажут вам, что люди будут реагировать на лучшую политику возврата продукта. Не существует объема «кластеризации тем», которая бы поможет вам лучше ранжировать по политике возврата. Политика возврата-это забота, ориентированная на человека, и это то, на что реагируют люди, и, если все, что мы знаем о использовании сигналов поведения Google, верно, то это также будет отображаться.

Человеческое поведение сигнализирует

Люди думают о процессе ранжирования Google как о векторе, вводном в векторное взвешивание факторов, машины подсчета связей, которая полностью отделена от поведения человека. Это не.

Концепция пользователей, рассказывающих Google, что заслуживает доверия и полезной, была в центре системы ранжирования Google с первого дня, это инновация, которая отличила результаты поиска от своих конкурентов.

PageRank

PageRank, изобретенный в 1998 году, обычно понимается как алгоритм ранжирования ссылок, но основная предпосылка PageRank заключается в том, что это модель человеческого поведения, основанная на решениях, принятых людьми в их связи.

Раздел 2.1.2 PageRank исследовательская работа прямо заявляет, что это модель человеческого поведения:

«PageRank можно рассматривать как модель поведения пользователя».

Концепция качества исходит от поведения пользователя:

«Люди, вероятно, будут просматривать Интернет, используя свой график ссылок, часто начиная с высококачественных человеческих индексов, таких как Yahoo! или с поисковыми системами».

В статье PageRank говорится, что сигналы поведения человека ценны, и это то, что они планировали исследовать:

«Использование было важно для нас, потому что мы думаем, что некоторые из наиболее интересных исследований будут включать в себя использование огромного количества данных об использовании, которые доступны в современных веб -системах. Например, каждый день выполняется много десятков миллионов поисков».

Отзывы пользователя были важным сигналом с первого дня, о чем свидетельствует раздел 4.5.2:

«4.5.2 Отзыв

«Выяснение правильных значений для этих параметров является чем -то вроде черного искусства. Чтобы сделать это, у нас есть механизм обратной связи с пользователями в поисковой системе. Доверенный пользователь может при желании оценить все результаты, которые возвращаются. Этот отзыв сохранялся. Затем, когда мы модифицируем функцию ранжирования, мы можем увидеть влияние этого изменения на все предыдущие поиски, которые были ранжированы».

Самый важный фактор ранжирования Google

Поведение пользователей и отзывы пользователей являются основным важным компонентом алгоритмов ранжирования Google с первого дня.

Google продолжил использовать Navvoost, который оценивает страницы на основе сигналов поведения пользователей, затем они запатентовали алгоритм доверия на основе пользователя, и подали еще один патент, который описывает использование фирменных поисков в качестве подразумеваемой ссылки.

Гуглеры подтвердили важность SEO, ориентированного на человека:

Google Searchliaison (Дэнни Салливан) сказал в 2023 году:

«Мы смотрим на сигналы в Интернете, которые соответствуют тому, что люди обычно считают полезным содержанием. Если кто-то задает вам вопрос, и вы отвечаете на него-это первые люди, и, вероятно, соответствует сигналам, что это полезно».

И он также обсудил, ориентированное на пользователя SEO на 2025 году в Central Live New York Event:

«Поэтому, если вы пытаетесь вас найти в море контента, и у вас есть 150 000 -летний рецепт жареной курицы, очень трудно понять, какие из них обязательно лучше, чем кто -либо другой.

Но если вы признаны брендом в своей области, большие, маленькие, что угодно, просто бренд, то это важно.

Это коррелирует с большим количеством сигналов, возможно, успеха с поиском. Не то чтобы вы бренд, но что люди узнают вас. Люди могут приходить к вам напрямую, люди, могут ссылаться на вас разными способами … вы не просто что -то вроде этого анонимного типа ».

Способ быть идентифицированным как «бренд» — это отличить ваш сайт, ваш бизнес, от конкурентов. Вы не делаете этого, копируя своего конкурента, но «делая это в десять раз лучше», вы не попадаете туда, сосредотачиваясь на ссылках, и вы не попадаете туда, нацеливаясь на фразы ключевых слов в бункерах. Это практика создания созданного контента для поиска двигателя, полная противоположность тому, что Google ранжирует.

Основанный на человеке SEO

Это все сигналы, ориентированные на человека, и если вы используете инструменты для вашего контента, это такая вещь, которую может интуитивно интуитивно. ИИ не может пойти на конференцию, чтобы услышать, что говорят клиенты. ИИ не может решить для себя идентифицировать настроения пользователя, что свидетельствует о болевых точках, которые могут быть рассмотрены в виде новых политик или контента, которые сделают ваш бренд превосходным выбором.

Старым способом выполнения SEO является то, что данные решают, какие ключевые слова оптимизировать, инструмент решает, как взаимосвязаться, инструмент решает, как написать статью. Нет, это назад.

Человек в цикле необходим, чтобы сделать этот выбор. Человек делает выбор, ИИ выполняет.

Джефф Койл (LinkedIn Profile), SVP, стратегия в SiteImprove и соучредитель Marketmuse согласны с тем, что человек в курсе веток необходим:

«ИИ переопределяет, как предприятия приближаются к созданию контента и SEO, и в SiteImprove, в настоящее время основанном на проприетарной платформе MarketMuse AI Content Content Strategy, мы связываем инновации с человеческим творчеством. С нашими решениями с AI, такими как контент Blueprint AI, мы держим людей в петле, чтобы обеспечить все шаги создания контента от планирования до оптимизации, соответствует соответствующему.

Контент предприятия сегодня должен резонировать с двумя аудиториями одновременно: люди и ИИ, которые оценивают и поверхностно влияют на информацию. Чтобы добиться успеха, сосредоточьтесь на создании повествований с реальной ценностью пользователя, заполнении конкурентных пробелов и использовании четких метрик, которые отражают ваш опыт и дифференциацию бренда. Процесс должен быть плавным, что позволяет вам создавать контент, который является как подлинным, так и эффективным ».

Квалифицированная и нюансированная практика SEO

Понятно, что сосредоточение внимания на пользовательском опыте как способ дифференцировать ваш бренд от конкуренции и создания энтузиазма является ключом к лучшему рейтингу. Технический SEO и оптимизация конверсии остаются важными, но в значительной степени заменяем инструментами. Но искусное применение SEO, ориентированного на человека,-это навык, который ни один ИИ никогда не заменит.

Показанное изображение от Shutterstock/Roman Samborskyi