Введение

Прошло около 14 лет, когда я впервые услышал о проекте «Давайте создадим SEO-страницы и разместим их где-нибудь, чтобы пользователи их не нашли. » Прошло 14 лет, и у нас появилось ощущение, что тенденция воспринимать SEO как что-то «для роботов» уже прошла и что все во всем разобрались. Но в последнее время часто слышу:

• «Зачем добавлять столько карточек, они нужны поисковым системам, подумайте о людях»

• «При разработке технического задания для SEO мы не затрагиваем основной путь пользователя»

• «При разработке технического задания на SEO мы не трогаем первые три экрана»

• «Мы создали для вас блог и FAQ по SEO, займитесь SEO там»

• «Не трогайте листы продуктов, оптимизируйте что-нибудь другое»

• и так далее

Основная идея здесь в том, что отношение к SEO – это то, что без него кажется невозможным, ведь трафик необходим, но в то же время его хочется где-то спрятать и убрать с глаз людей. Причем чаще всего оно исходит не от клиентов, а от коллег, которые также участвуют в рабочем процессе на площадке.

Давайте разберемся, откуда берутся эти стереотипы и действительно ли SEO только для ботов?

Откуда берутся эти SEO-стереотипы?

За время своего существования SEO прошло множество этапов и зачастую граничило с попытками сыграть на несовершенстве алгоритмов поисковых систем, чтобы попасть в топ-10.

Когда-то для достижения вершины требовалось написание больших «копийных листов» с использованием большого количества ключевых слов, а затем покупка ссылок; теперь важно имитировать клики по запросам на страницах сайта из результатов поиска;

Несколько утрированный пример такого SEO-текста из справки Яндекса ниже:

В последнее время проблема переоптимизированные тексты особенно актуально. Для оптимизации сайтов часто используются реоптимизированные тексты (которые по-английски можно назвать переоптимизированными текстами или сверхоптимизированным контентом) или тексты с запросами. Реоптимизированные тексты позволяют разместить на сайте большое количество ключевых слов (ключевых слов, целевых запросов), по которым продвигается сайт. Поэтому сейчас активно используется следующая процедура: продвижение с переоптимизированными текстами. Что такое продвижение с помощью переоптимизированных текстов, спросите вы. Если вы никогда раньше не пробовали продвижение с переоптимизированными текстамивы, наверное, еще знаете, что это такое. Ведь создать текст со словами из запросов несложно; вам просто нужно как можно чаще использовать ваши ключевые слова в тексте. Существует мнение, что продвижение с текстами или оптимизация текста (чрезмерная оптимизация) также может быть использована для улучшения рейтинга вашего сайта в результатах поиска. Для продвижения вашего сайта (страницы сайта, документа) по целевому запросу старайтесь использовать слова-запросы в тексте страницы сайта как можно больше раз. Размещать переоптимизированные тексты на сайте можно по-разному: Переоптимизированный текст на главной странице внизу наверняка не будет заметен пользователю. Продвижение с переоптимизированными текстами, использование переоптимизированных текстов – не самая простая процедура, но в то же время и не самая сложная. Однако результаты продвижения текстов по ключевым словам могут быть неожиданными.

Думаю, многие клиенты пошли на компромисс: «Если это увеличит продажи, давайте опубликуем этот текст». Но при этом они справедливо возмутились, что их сайт визуально испортится из-за вставки подобных текстов.

Использование подобных текстов создавало впечатление, что эти тексты явно предназначены не для людей, а для роботов. Отсюда и распространенное мнение, что все SEO — для роботов.

Те же SEO-ссылки были не так заметны клиенту, поскольку размещались на сторонних сайтах, но точно так же размещались не для пользователей, а для более высокого рейтинга в поисковых системах.

Еще одна тема, где клиент предполагал, что у него на сайте будет 5 страниц, 3 услуги, остальное контакты и о компании. Но SEO-специалист выдал рекомендации, в которых указано, что даже 3 предоставляемые услуги должны появиться на 20 страницах сайта. Отсюда желание проекта, дизайнера и клиента визуально скрыть эти страницы где-то от пользователя.

Все эти моменты усугубляются тем, что работу выполняет специалист без соответствующей квалификации и опыта, и клиенту очень сложно понять перед ним эксперта или специалиста без большого опыта и только с теоретическим знанием. основе. Это умножает все описанные проблемы на сто.

Итак, SEO по-прежнему касается ботов или людей?

На практике всю работу по SEO можно разделить на две части:

• сделано только для поисковых ботов

• разработан для людей и роботов

Ведь SEO-специалист так или иначе должен выполнять работу, которая нужна только роботам, а не людям:

• указать регион, в котором компания клиента оказывает услуги, чтобы получить бонус по позициям в этом регионе

• контролировать индексацию и сканирование страниц сайта

• получать обратные ссылки на сайт, на которые не подписаны реальные пользователи и потенциальные клиенты

• убедитесь, что основная информация представлена ​​в текстовой форме, поскольку поисковые системы с трудом понимают, о чем страница, если к ней нет текстовых подсказок

• и так далее

Но в то же время работы, которую SEO-специалист будет выполнять в 2025 году для людей и ботов, гораздо больше:

• анализирует запрос и пытается понять, какая потребность стоит за поисковыми запросами

• анализирует контент и необходимые функции на странице/сайте, чтобы пользователь, оказавшись там, решил свою проблему

• формирует структуру сайта в зависимости от запроса, чтобы пользователь не тратил много времени, а попадал на страницу, где решена его конкретная и узкая проблема, а не отправлялся в общий каталог при поиске желаемый продукт/услуга

• Готовится текст, который должен органично вписываться в дизайн страницы и быть информативным, то есть предоставлять новую и дополнительную информацию о специфике деятельности компании, которая поможет пользователю принять решение о покупке.

• SEO-специалист думает не только о позициях и трафике, но и о дальнейших этапах воронки: как насчет приложений для этого трафика? Конвертируются ли эти запросы в реальные продажи и сколько на самом деле зарабатывает клиент на SEO-канале? Такое мышление порождает необходимость формулирования технических спецификаций для повышения конверсии веб-сайта.

• и так далее

Подводя итог, сегодня SEO – это больше про разработку и доработку сайта, его улучшение на основе статистики и данных поисковых систем. Яндекс и Google тратят огромные ресурсы и финансы на улучшение качества результатов поиска (иначе люди к ним не вернутся -> падение доходов от рекламы и выдачи с других сервисов поисковых систем). В топ-10, особенно в конкурентных нишах, есть страницы, которые уже хорошо решают задачу пользователя.

Когда SEO-специалист составляет техническое задание, он опирается на статистику поисковых систем и ключевых конкурентов. Поэтому рекомендации изначально даются людям. Смотрим на конкурентов и пытаемся понять, какой контент и функции должны быть на странице, чтобы люди тоже решили проблему. Причем ценность продукта заказчика и прибыль здесь пересекаются – результат не слепое копирование, а попытка найти решение проблемы даже лучше, чем у основных конкурентов.

Выводы

SEO в 2025 году больше касается продуктов, разработки веб-сайтов и решения проблем пользователей. Но при этом, как и прежде, остается частью индустрии, когда происходит имитация улучшений (например, улучшение поведенческих факторов), а не реальное развитие сайта. Но так или иначе, долгосрочное сотрудничество и развитие на протяжении нескольких лет – это всегда про SEO, который действительно помогает улучшить сайт и пользовательский опыт.

Поделитесь своим мнением в комментариях или задайте вопрос о канал.