Сегодняшний вопрос «Задайте вопрос SEO» часто задается как профессионалами в области SEO, так и клиентами.
Я собираюсь больше сосредоточиться на первой части: что заставило мой трафик падать из месяца в месяц?
Вот полный вопрос от Бритни из Хьюстона, которая пишет:
Что может привести к резкому снижению органического поискового трафика компании по сравнению с предыдущим месяцем? У нас нет неработающих ссылок, все SEO на страницах выглядит отлично (заголовки, метаописания и т. д.), Google проиндексировал страницы и т. д.
Мы успешно запускаем рекламу Google PPC, и это обеспечивает стабильный трафик на сайт. Прямой трафик увеличился. Я в растерянности… Есть идеи?
Снижение органического SEO-трафика из месяца в месяц (м/м) может разочаровывать и вызывать у клиентов панику, пытающуюся выяснить, что произошло и что им следует с этим делать.
Похоже, вы на правильном пути в своем расследовании, но есть еще кое-что, на что нам следует обратить внимание.
Я сделаю все возможное, чтобы предоставить своего рода «контрольный список» для диагностики (и, надеюсь, исправления) падения SEO.
Содержание
Первый шаг: выясните, что выпало
Прежде чем мы перейдем к техническим вопросам или причинам, нам нужно узнать больше о что упавший. Это была конкретная страница? Конкретный запрос? Или что-то большее.
Лучший способ сделать это — использовать консоль поиска Google или инструменты Bing для веб-мастеров (используйте ту поисковую систему, в которой произошел спад).
Сначала мы получим отчет за месяц и отсортируем его по изменениям. Затем найдите конкретные страницы и/или запросы, которые привели к падению.
Если ключевые страницы/запросы не упали, возможно, это был определенный тип страницы или тип запроса.
Это требует небольших усилий с данными вручную, поскольку все сайты разные, но мы должны знать наш сайт достаточно хорошо, чтобы обнаружить какие-либо закономерности. Например, возможно, выпали все целевые страницы продукта, страницы семейства продуктов или страницы блога.
Совет профессионала: Это одна из моих самых больших неприятностей, которую я вижу в репортажах агентства. В отчете сначала говорится, что SEO повысилось или снизилось на X%, но никогда не указывается, какие страницы/запросы/продукты вызвали это изменение.
Это та информация, которую действительно хотят знать ваши клиенты. Без этого контекста они не смогут сделать с отчетом ничего полезного. Всегда указывайте в своих отчетах причины любых пиков.
Как только мы узнаем, что стало причиной падения, мы сможем провести расследование
Первый шаг — сделать «глупые» вещи.
Если это была конкретная страница или шаблон, давайте убедимся, что она не заблокирована файлом robots.txt, по-прежнему возвращает код состояния 200 и не содержит случайного тега noindex или канонического тега и т. д.
Вы будете шокированы тем, как часто такие вещи случайно происходят на веб-сайтах крупных предприятий, и никто не знает, почему. Всегда полезно проверить.
После этого мы должны проверить рендеринг страницы/шаблона, чтобы убедиться, что изменение кода не привело к тому, что поисковая система не смогла понять страницу. Такое тоже случается часто, и его сложно уловить.
Я бы начал с просмотра кэша страниц в Google/Bing и использования их инструментов выборки и рендеринга в их поисковых консолях.
В современной веб-среде уже недостаточно просто «просмотреть исходный код» — с помощью вставки тегов и JavaScript может измениться так много, что вам действительно нужно изучить, что было визуализировано.
Я также большой поклонник Посмотреть расширение Chrome с визуализированным исходным кодом за помощь.
Хорошо, это не «тупая» техническая ошибка. Что теперь?
Теперь нам становится немного сложнее.
Если мы зашли так далеко, значит, мы уже подтвердили, что поисковые системы могут сканировать страницы. и что они могут видеть контент на страницах.
Так что же еще может вызвать падение?
Было ли падение связано с брендированными запросами?
Если да, то нам следует рассмотреть другие маркетинговые и рекламные инициативы. Например, если падение произошло из-за названия бренда, что случилось с платными поисковыми запросами по названию бренда? Они увеличились?
Если да, возможно, имеет место какая-то каннибализация. Мы по-прежнему ранжируемся по этому запросу или мы упали? Уменьшилось ли количество платных поисковых кликов по бренду?
Тогда, возможно, у нас есть проблема со спросом. Возможно, меньше людей искали.
Для подтверждения нам следует взглянуть на Google Trends, а также посмотреть на расходы на телевидение, радио, медийную рекламу, кампании по электронной почте, социальные сети и т. д. Все из этих вещей косвенно стимулируют брендовый поиск, а уменьшение рекламного бюджета часто приводит к уменьшению брендового поиска.
Это избранный фрагмент?
Если запрос относится к тому типу вопросов, на который можно ответить непосредственно на страницах результатов поиска, возможно, мы просто не получаем кликов. Давайте вернемся в консоль поиска Google и проверим рейтинг и показы.
Если показы остаются на прежнем уровне, а количество кликов снижается, возможно, что-то происходит на страницах результатов поисковой системы (SERP).
(Примечание: Мы также можем использовать данные о рейтинге, показах и кликах для диагностики каннибализации платного поиска.)
Если мы по-прежнему занимаем рейтинг по запросу, но не получаем кликов, то, возможно, пользователь удовлетворен и без клика. Для поисковых запросов типа [how old is Taylor Swift?] или [what time is it in Bangalore?]пользователю не нужна веб-страница — ему нужен номер.
Мы мало что можем сделать, чтобы восстановить этот трафик. Помните, цель поисковых систем — не направлять трафик на веб-страницы, а отвечать на вопросы.
Возможно, было бы неплохо внимательно изучить нашу бизнес-модель и убедиться, что мы даем больше, чем просто ответы.
Если это не так, возможно, сейчас самое время взглянуть на наш тег заголовка и внести некоторые обновления.
Это выходит за рамки данной статьи, но убедитесь, что заголовок привлекает словами действия, которые включают в себя основные ключевые слова и т. д.
Это Ничего Из Этого…
Здесь процесс становится более субъективным.
Наш первый шаг — выполнить поиск (инкогнито) по выпавшим запросам. Обратите внимание на то, какой тип источников или страниц ранжируется.
Например, если результатами запроса являются все сторонние обзорные сайты, а не бренды, то поисковая система решила, что целью этого поиска не является вознаграждение бренда. Возможно, вы больше не сможете ранжироваться по этому запросу.
Пример: запрос [best tvs] в результатах поиска не отображаются бренды — только обзоры и информационный контент, тогда как поиск по запросу «OLED TV» показывает в основном транзакционный контент: места, где можно купить телевизор.
Если ваш запрос больше не соответствует намерению, которое пытается показать поисковая система, вы мало что можете сделать – кроме создания нового контента, который больше соответствует намерению, которое система пытается вознаградить.
Многим SEO-специалистам было трудно проглотить эту таблетку.
Слишком часто мы думаем о SEO как о push-маркетинге: «Как мне добиться, чтобы мой сайт занимал позиции по этому запросу?» Вместо этого нам нужно думать о SEO как о вытягивающем маркетинге: «Чего хотят люди, ищущие этот термин?»
Наши пользователи говорят нам, чего они хотят, а поисковые системы сообщают нам, какой тип сайтов они хотят показывать по каждому запросу.
Наша работа — слушать и создавать эти веб-сайты. Это часто требует больших усилий и затрат, но в некоторых ситуациях это может быть единственным способом вернуть трафик.
В итоге
Надеюсь, это руководство помогло понять, почему SEO не работает. Обычно нет ни одного хорошего ответа, но приведенная выше линия вопросов может помочь нам разобраться в этом больше, чем нет.
Также важно не слишком остро реагировать и дать вещам некоторое время. Поскольку Google продолжает обновлять алгоритмы, иногда мы видим, что страница возвращается сама по себе, или цель поисковой выдачи со временем меняется.
Важно не слишком остро реагировать, не выбрасывать полезный или полезный контент и не терять из виду намерения пользователя и поисковой выдачи на протяжении всего процесса.
Дополнительные ресурсы:
Рекомендованное изображение: Pressmaster/Shutterstock
