Всем привет! Меня зовут Сергей Юрков, я руководитель направления SEO&ROI. Сегодня мы поговорим о SEO-мифах.

В мире цифрового маркетинга существует множество мифов и заблуждений вокруг SEO. Эти заблуждения могут не только ухудшить ваш рейтинг в поисковых системах, но и существенно повлиять на эффективность вашего бизнеса, препятствуя привлечению клиентов и снижая конверсию.

Заблуждения о том, что поисковая оптимизация — это разовая задача или что простого использования ключевых слов в вашем контенте достаточно, могут не только привести к низкому рейтингу вашего сайта в результатах поиска, но и снизить его шансы привлечь вашу целевую аудиторию и увеличить ваши продажи.

В этой статье мы разберем распространенные SEO-мифы, которые мешают разработать эффективную стратегию продвижения, и дадим практические советы, как избежать этих ошибок и повысить рейтинг вашего сайта в результатах поиска.

1. Миф. SEO — это разовая задача

Анализ мифа

Компании часто думают, что, «настроив SEO» для сайта, можно забыть о дальнейшей оптимизации сайта.

Реальный факт

На самом деле SEO — это непрерывный процесс, требующий постоянного мониторинга и изменений. Непрерывность работы SEO обусловлена ​​динамичностью результатов поисковых систем. Топ-10 по запросу может меняться несколько раз в день.

Динамичность результатов поиска связана с регулярной работой над сайтами конкурентов и обновлениями алгоритмов поисковых систем, после чего могут произойти существенные изменения в топ-10.

Конкуренты могут изменить свой сайт, его среду и, таким образом, улучшить факторы ранжирования, формирующие 10 лучших. Поисковые системы могут начать учитывать новые факторы, которые оценивают качество сайта, и, как следствие, 10 лучших могут измениться.

Кроме того, во многих темах существует значительный объем (практически бесконечный) запросов и поисковых запросов, разработка которых требует регулярной работы.

Например, целевой сайт пришел за разовыми услугами SEO. Там был проведен ряд работ: от сбора поисковых запросов до подготовки контента. Лендинг занял высокие позиции в достаточно конкурентной нише. Клиент решил не продолжать работу и в последующие месяцы сайт начал выпадать из топ-10.

Как избежать ошибок?

Для достижения результатов SEO необходимо проводить ежемесячные работы, охватывающие весь спектр работ на сайте: от устранения технических ошибок до увеличения массы внешних ссылок.

2. Миф. Просто добавьте ключевые слова в текст

Анализ мифа

Все, что вам нужно сделать, это написать тексты и добавить ключевые слова. Тогда сайт будет продвигать себя.

Реальный факт

Ключевые слова в контенте — лишь один из многих факторов ранжирования. Современные поисковые системы оценивают тысячи параметров, и текстовые факторы представляют собой лишь малую часть из них.

Помимо сбора самих ключевых слов, важно заранее проанализировать поисковые запросы, чтобы понять, какой контент ожидает пользователь, какие особенности, и на основе этого нарисовать и запрограммировать лендинг. Затем подготавливаются тексты и ведется работа с внутренними и внешними ссылками.

Поведенческие факторы играют важную роль в рейтинге современных веб-сайтов, который во многом будет зависеть от того, насколько хорошо целевая страница и веб-сайт решают проблемы пользователя.

Как избежать ошибок?

Работайте над сайтом комплексно, не зацикливаясь только на тексте и не добавляя в него ключевые слова.

3. Миф. Вам просто нужно быть в ТОПе, чтобы делать продажи

Анализ мифа

Вы продвигаете мой сайт в топ, тогда и заявки потекут.

Реальный факт

Позиции в топе поисковой выдачи не всегда гарантируют высокую отдачу от инвестиций. Пользователь вполне может зайти на сайт, не найти решения своей проблемы и уйти. Позиции важны, но без конвертации в лиды и продажи они не имеют значения. Важно измерять успех SEO, используя такие бизнес-метрики, как рентабельность инвестиций, а не только рейтинг.

Например, в рамках SEO-работы был оптимизирован сайт на тему спортивных площадок B2B. Несмотря на положительную динамику роста поискового трафика, на сайте возникли проблемы с конверсией. В проекте проблема была уже на уровне продукта, а не в росте поискового трафика из-за высоких цен и проблем с позиционированием.

Как избежать ошибок?

Вам необходимо интегрировать SEO в вашу общую стратегию продаж и отслеживать, как оптимизация веб-сайта влияет на конечный результат: продажи. Создайте воронку продаж и отслеживайте, на каком этапе вы терпите неудачу.

4. Миф. Результаты SEO можно увидеть мгновенно

Анализ мифа

Но мне обещали выход в топ-10 через неделю, а вы говорите о результатах через 3-5 месяцев.

Реальный факт

Многие люди думают, что SEO может дать быстрые результаты. На самом деле это долгосрочная инвестиция и первые результаты могут появиться только через несколько месяцев.

Большинство методов, претендующих на то, чтобы вывести сайт «в топ-10 за неделю», как правило, запрещены поисковыми системами, например, имитация действий пользователя (накрутка поведенческих факторов) и могут привести к потере позиций/продаж на вашем сайте. сайт на 0.

Как избежать ошибок?

SEO требует терпения и регулярных усилий. Чтобы избежать разочарования, следует сразу установить ожидания, что первые результаты будут видны через 2-3 месяца, а иногда и больше.

5. Миф о «поведенческом факторе».

Анализ мифа

Я посмотрел Яндекс.Метрику и увидел, что у нас ухудшились поведенческие факторы.

Реальный факт

Поведенческие факторы — это то, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом. Поисковые системы определяют, нажимают ли пользователи на ваш сайт в результатах поиска, остаются на странице или быстро уходят.

Фактически, некоторые из наиболее важных поведенческих факторов, влияющих на рейтинг, недоступны нам как пользователям. Речь идет о кликабельности сайта в результатах поиска и дальнейших действиях пользователя: ушел ли он с нашего сайта и закрыл браузер, или не нашел ответа и пошел серфить по другим сайтам в результатах поиска?

Еще одним важным фактором является входной трафик, то есть количество посетителей, которые переходят непосредственно на ваш сайт (введя адрес в браузере). На самом деле это популярность вашего бренда. Именно по этой причине сайты-агрегаторы доминируют в рейтинге Яндекса.

Еще одним важным фактором является список поисковых запросов, по которым сайт появляется в топ-50. Думаю, вы заметили, что старые категории сайта ранжируются хорошо, но вы создаете новую категорию, и ее рейтинги очень низкие.

Как избежать ошибок?

Чтобы понять, есть ли у вашего сайта хорошие поведенческие факторы или нет, вам необходимо определить в Яндекс.Метрике набор целей, которые будут показывать, как пользователи решают свои проблемы при использовании вашего сайта. Коэффициенты конверсии для сегментов с хорошими позициями можно использовать в качестве базового показателя для измерения на сайте.

Заключение

Итак, устоявшиеся мифы о SEO могут стать серьезным препятствием на пути успешного продвижения вашего сайта. Чтобы избежать ошибок и добиться устойчивых результатов, важно постоянно работать над оптимизацией сайта, обращать внимание на новые тенденции и адаптировать свою SEO-стратегию к меняющимся условиям. Комплексный, долгосрочный подход к SEO — ключ к успеху любого бизнеса, независимо от его размера.