SEOWORK помогает крупным проектам проводить SEO-анализ и принимать обоснованные решения на основе точных данных. Мы обнаружили, что команды SEO измеряют свой прогресс, используя различные показатели SEO. В этой статье мы решили провести аудит и выяснить, какие из них действительно значимы и почему.

Пойдем!

SEO-метрики

Согласно нашим наблюдениям за рынком, большинство SEO-команд сегодня отчитываются о своей работе, используя относительные показатели: топ-3%, топ-5% или топ-10% и показатели видимости. Сегодня большинство SEO-сервисов автоматически рассчитывают их для каждого сайта.

Насколько корректны и осмысленны расчеты? Можете ли вы им доверять? Спойлер: и да, и нет.

Давайте узнаем!

● % лучших 3 (% лучших 5 / % лучших 10) – доля поисковых запросов в топе.

Точность расчета этой метрики сильно зависит от запросов, для которых она рассчитывается. Если учитывать не все запросы, метрика дает неполную картину, а если ее расчет ориентирован преимущественно на низкочастотные запросы и целый набор высокочастотных запросов, то картина может оказаться слишком оптимистичной и далекой от реальности. .

Не самый объективный показатель.

● Видимость – также известный как PTraf, относительная метрика, которая коррелирует с трафиком.

Расчет значения видимости основан на частоте запросов и рейтинге кликов (CTR), которые имеют отдельное значение для каждой позиции в топ-10.

Метрика видимости гораздо более объективна, чем % Top 3:

• учитывается частота запросов;




• Он учитывает, что на разные позиции кликают по-разному, т. е. на страницу на позиции 10 кликают реже и она генерирует меньше конверсий, чем страница на позиции 1 или 2.

Если говорить о значениях CTR, то они обычно предоставляются в сервисах SEO-анализа и на их основе автоматически рассчитывается метрика видимости.

Например, аналитическая платформа SEOWORK использует значения CTR из таблицы ниже для расчета показателей видимости. Они были получены в ходе анализа больших объемов данных по различным проектам.

Но это теория.

Как дела на самом деле?

Чтобы ответить на этот вопрос, команда продуктов и аналитиков SEOWORK провела большое исследование: собрала и обработала уникальный набор данных, данные более чем трети крупных проектов 100 крупнейших компаний электронной коммерции РФ.

Следующие цифры могут проиллюстрировать репрезентативность и масштаб исследования, которое мы проводим каждый месяц:

• более 1,4 миллиарда показов и более 65 миллионов кликов в Яндексе;




• около 0,5 миллиарда показов и 30 миллионов кликов в Google.

Параллельно мы анализировали трафик и продажи проекта.

Ниже мы делимся нашими наблюдениями и выводами.

Расчет видимости: теория против реальности

В ходе исследования мы проанализировали результаты поиска Яндекса и Google в нескольких популярных нишах. Например, мы заметили, что кликабельность топ-10 позиций в нише «Электроника» различается на Яндексе и Google.

Различия между поисковыми системами наибольшие по CTR первых позиций. В середине топ-10 значения выравниваются и различия уже не столь велики. Однако кликабельность всех топ-10 позиций в Яндексе ниже, чем в Google. Вероятно, в Яндексе внимание пользователей привлекают рекламные блоки, которых нет в Гугле и различные мастера.

А как насчет других ниш? Как меняется кликабельность позиций в зависимости от тематики?

Давайте сравним кликабельность первых результатов поиска по нескольким нишам: электроника, обустройство дома и информационные проекты.

На графиках хорошо видно, что кликабельность разных позиций в разных нишах различна. Это объясняется не только отсутствием рекламы в Google и особенностями поведения пользователей, но и особенностями отдельных ниш. Например, в DIY-индустрии маркетплейсы (Ozon, Wildberry) представлены не так широко, как в индустрии электроники и бороться за первые места в поисковой выдаче кажется выгоднее.

Проанализировав таким образом еще несколько ниш, мы пришли к выводу, что при расчете видимости необходимо учитывать следующее:

• CTR в Google отличается от CTR в Яндексе (из-за отсутствия рекламы);




• CTR трех первых мест разный и не может быть одинаковым;




• Частота кликов варьируется в зависимости от темы.

Как поживает рынок?

Проанализировав большой объем данных и получив уникальную информацию о рынке, мы не могли не задаться вопросом: какой CTR используется рынком для расчета видимости? И насколько корректен CTR SEOWORK?

Нас порадовали минимальные отклонения от реальности.

А что насчет Гугла? Фактически, согласно нашему исследованию довольно большой выборки крупных проектов электронной коммерции, большая часть органического дохода поступает от Google.

Расхождения между SEOWORK и реальным CTR в Google были немного больше, чем в Яндексе, но все равно незначительны.

Мы сравнили CTR другого популярного сервиса проверки позиций с реальными CTR, полученными нами в ходе исследования.

Коэффициенты одного из сервисов проверки позиций выглядят следующим образом:

Настораживает одно и то же значение CTR для первых трёх позиций — это сильно отличается от реальности, когда CTR для первых трёх позиций разный. Для наглядности сравним сервисные коэффициенты с реальным CTR в нише электроники.

Расчёт видимости разных категорий товаров на основе коэффициентов сервиса подбора позиций и реальных коэффициентов ниши даёт совершенно разные значения!

Так как CTR сервиса выше реального, то и показатели видимости тоже выше и, как мы видим, значительны! При таких расчетах команда бизнеса и SEO получает крайне оптимистичную картину, которая, к сожалению, далека от реальности.

Диплом

Как мы выяснили на примерах, разные SEO-сервисы рассчитывают видимость по-своему — исходя из разных значений CTR. Однако можно выбрать решение с минимальной погрешностью. Выше мы рассказали, на что следует обратить внимание, чтобы правильно оценить заметность проекта.

Если вы хотите еще больше повысить точность своих расчетов, обратите внимание на значения CTR для конкретных ниш, поскольку мы обнаружили, что они могут варьироваться в зависимости от отрасли. Возможность устанавливать коэффициенты для расчета видимости для конкретных ниш будет доступна в SEOWORK совсем скоро — следите за обновлениями платформы 11 ноября.