С развитием искусственного интеллекта (ИИ) многие владельцы бизнеса опасаются, что маркетинг в том виде, в котором мы его знаем, подходит к концу. Окончательно Гугл Близнецы Ответы, сгенерированные ИИ, регулярно появляются в обычных результатах поиска, контент ИИ изобилует, а инструменты на основе ИИ используются больше, чем когда-либо, для автоматизации задач, которые раньше выполняли маркетологи-люди.

Но не все так мрачно и мрачно: цифровой маркетинг, включая поисковую оптимизацию (SEO), жив и процветает во многих отношениях. Это особенно актуально в юридической отрасли, где возможности ИИ в создании контента и привлечении клиентов сильно ограничены.

Вот как ИИ влияет на мир SEO и что это значит для маркетинга вашей юридической фирмы.

Маркетинг юридических фирм в эпоху искусственного интеллекта

Экономист Лучшее изложение: развитие искусственного интеллекта привело к «цунами цифровых инноваций». Из меняющего мир ChatGPT У вас есть модель до изобретения «умного» КофемашиныИИ, кажется, решает все. И это определенно перевернуло мир маркетинга юридических фирм с ног на голову.

Эти инновации включают в себя чат-боты с искусственным интеллектом для взаимодействия с клиентами, такие инструменты, как Lex Machina и Premonition, которые используют прогнозную аналитику для привлечения лучших потенциальных клиентов, а также юридические исследования на основе искусственного интеллекта. Появилось бесчисленное множество других инструментов и формул, которые помогают юридическим фирмам оптимизировать свою деятельность, оптимизировать маркетинговые кампании, создавать контент и даже сокращать административные накладные расходы.

Так каковы последствия?

Благодаря искусственному интеллекту юридические фирмы смогли сократить расходы, используя автоматизированные инструменты вместо ручной работы. Юристы имеют доступ к большему количеству данных для выявления (и конвертации) высококачественных потенциальных клиентов. И теперь создавать массовый контент стало проще, чем когда-либо.

В то же время многие люди сомневаются в качестве и точности контента ИИ. Некоторые утверждают, что ИИ не может уловить нюансы человеческого опыта или понять сложные (и часто эмоциональные) юридические вопросы. Кроме того, изображениям и контенту, созданным с помощью искусственного интеллекта, часто не хватает индивидуальности.

Одной из областей маркетинга, на которую это особенно влияет, является поисковая оптимизация (SEO), поскольку она во многом определяется реальным человеческим поведением, взаимодействиями и потребностями.

Итак, SEO мертво?

Хотя многие инструменты и методы SEO для юристов Несмотря на то, что все изменилось, влияние SEO все еще существует. Компании продолжают получать выгоду от стратегий SEO, которые позволяют их брендам появляться в результатах поиска и привлекать новых клиентов. На самом деле, может быть даже больше способов получить хороший рейтинг, чем когда-либо прежде.

Например, Google представляет не только обычные результаты, но также платные результаты поиска, пакет Google Map Pack, изображения, новости, панель знаний, покупки и многие другие цифровые свойства. Это предоставляет компаниям различные форматы контента и возможности выбора ключевых слов.

В развитии SEO-пространства также нет ничего нового. За прошедшие годы алгоритмы менялись бесчисленное количество раз, часто в ответ на поведение пользователей и новые технологии. SEO может быть другим, но оно не умерло.

Почему SEO по-прежнему важно для юридических фирм

Несмотря на то, что индустрия SEO динамично развивается и процветает, юридическим фирмам по-прежнему важно иметь сильное органическое присутствие. Потому что Google остается ведущим средством поиска юридических услуг. Если у вас нет высокого рейтинга в Google, потенциальным клиентам будет сложно вас найти.

Вот некоторые из многих причин, почему SEO по-прежнему важно для юридических фирм, даже в эпоху искусственного интеллекта.

1. Потенциальные клиенты по-прежнему используют поисковые системы.

Несмотря на появление инструментов на базе искусственного интеллекта, ваши потенциальные клиенты в значительной степени полагаются на поисковые системы при поиске ваших услуг. Независимо от того, ищут ли они юридическую консультацию или контент по конкретным юридическим вопросам, поисковые системы остаются основной точкой входа.

Хотя инструменты ИИ часто могут поддерживать этот процесс поиска, они редко могут заменить его полностью. SEO гарантирует, что ваш бизнес будет виден, когда потенциальные клиенты будут искать эти услуги.

2. Ваши конкуренты занимают высокие позиции в поиске

Выполните быстрый поиск в Google по запросу «юридическая фирма рядом со мной», и вы, скорее всего, увидите в результатах поиска некоторых своих конкурентов. Независимо от того, внедряют ли они SEO или нет, их присутствие является явным признаком того, что вам нужен органический импульс, чтобы оставаться конкурентоспособными.

Потенциальные клиенты могут искать услуги, которые вы предлагаете, в Google, но если они сначала столкнутся с вашими конкурентами, они, скорее всего, обратятся за помощью в другую фирму. С помощью SEO вы можете гарантировать, что ваша юридическая фирма будет выделяться в результатах поиска и станет очевидным выбором для потенциальных клиентов.

3. ИИ полагается на данные поисковых систем

Фактически, инструменты искусственного интеллекта используют данные поисковых систем для обучения своих моделей. Это означает, что успех ИИ во многом зависит от людей, регулярно использующих поисковые системы. Google не исчезнет, ​​поэтому ИИ, вероятно, тоже не исчезнет!

Будь то голосовой поиск с помощью виртуальных помощников или предложения юридического контента на основе искусственного интеллекта, эти системы по-прежнему полагаются на огромные ресурсы, организованные поисковыми системами, такими как Google. Чтобы веб-сайт вашей юридической фирмы был частью этого пула данных, необходимы эффективные методы SEO. ИИ не может полностью обойти поисковые системы, поэтому оптимизация для поиска гарантирует, что ваша юридическая фирма останется видимой.

4. ИИ не может заменить персонализированный контент

Только как юрист у вас есть опыт и подготовка, чтобы консультировать клиентов по сложным юридическим вопросам. Контент ИИ — даже если он просто используется в вашем маркетинге — поможет вам только до определенного момента. Потенциальные клиенты хотят читать контент, который будет полезным, понятным и применимым к их потребностям.

Хотя ИИ может создавать контент и давать ответы, юридические услуги по своей сути носят личный характер. Если вы хотите создавать информативный, хорошо изученный контент, возможно, лучше написать собственный контент или нанять автора. ИИ не может воспроизвести тонкое понимание настоящего юриста, поскольку ваша фирма лучше всего подготовлена ​​к решению конкретных юридических проблем своих клиентов.

5. SEO — это больше, чем просто «контент».

В области SEO большое внимание уделяется созданию контента. И хотя контент, безусловно, важен (с точки зрения предоставления информации и ключевых слов), это лишь часть пирога. Инструменты искусственного интеллекта не столь эффективны в различных аспектах SEO, таких как техническое SEO и стратегии локального поиска.

Локальное SEO имеет важное значение для юридических фирм, поскольку большинство из них обслуживают клиентов в определенных географических регионах. Алгоритм Google использует локализованные сигналы, чтобы определить, какие компании показывать в результатах поиска. Для этого требуется стратегия целевого таргетинга, оптимизация вашего бизнес-профиля в Google, размещение информации о вашей компании в онлайн-каталогах и другие действия, с которыми инструменты искусственного интеллекта пока не справляются.

ИИ не заменяет необходимость локального SEO – во всяком случае, алгоритмы локального поиска на базе ИИ делают эту оптимизацию еще более важной!

Прощай, ИИ, здравствуй, SEO?

В целом юридическая отрасль — это бизнес, основанный на доверии. Клиенты хотят знать, что они работают с авторитетными адвокатами, которые понимают их проблемы. Искусственный интеллект зачастую не в состоянии обеспечить такой уровень знаний и персонализированное обслуживание.

Кроме того, инструменты ИИ имеют ограничения на то, что они могут оптимизировать, создавать и управлять. ИИ не устранил SEO, но, несомненно, изменил ситуацию. SEO является неотъемлемой частью стратегии онлайн-маркетинга любой юридической фирмы.

ИИ вряд ли исчезнет в ближайшее время, как и SEO!