В течение многих лет поисковой оптимизации (Сео) была математическая игра: обратные ссылки, плотность ключевых слов, структура страницы и поиск. Те, кто знал, как манипулировать системой — часто с сомнительными средствами — были вознаграждены самой высокой классификацией.

Но эти дни закончились. И это не потеря — это прогресс.

2012 я объявил, что SEO был мертвВ этом районе это был язык в щеках статьи Clickbait о том, как несправедливые консультанты SEO были нажаты вне отрасли. В то время Google только начал запускать схему ссылок и заполнение ключевых слов. Алгоритмы, разработанные для распределения приоритетов качества контента (Готовить) и пользовательский опыт (UX) В настоящее время эта эволюция ускорила трансформацию, обусловленную искусственным интеллектом (Ой) и в принципе новое поведение пользователя.

SEO трансцендентный. Это больше не то, что раньше было и отлично подходит для владельцев бизнеса и брендов.

AI Revolution в поисках

Генеративное увеличение ИИ (Гены), особенно обзоры Google AI (Айос), пересмотрел то, как пользователи взаимодействуют с поисковыми системами и адаптируются к брендам.

Поскольку AIO был введен в мае 2024 года, общие сеансы Google увеличились на 49%.

Блеск

Это не рецессия — это признак эволюции.

Пользователи больше не ищут меньше; Они ищут больше. Но они смотрят по -другому. Старый 10 синих связей Опыт заменяется сгенерированным ИИ резюме, которые доминируют в верхней части страницы, увеличивающей более 1000 пиксельных экранов, и традиционные органические результаты под складкой. Эти резюме выводятся из более широкого диапазона источников, а не только из листьев верха.

На самом деле, 89% цитат AIO теперь поступают из первых 100 результатов!

От ранга до совпадения

Это изменение означает, что цель SEO больше не в том, чтобы быть ранжированный первый. Речь идет о соответствующем, надежном и достаточно полезном для цитирования этого уровня, что все больше делает первое впечатление пользователя. Победа на видимости сегодня не посвящена подделкам алгоритма — лучше служить алгоритму для обслуживания пользователя.

Мало того, что пользователи задают лучшие вопросы — они улучшают их. Длинные, сложные запросы с восемью или более слов увеличились в 7 раз в год в прошлом, отражая переход к более нюансированным, разговорным поискам. Они не легки Лучшее из Поиск, но слоистые запросы на консультации, объяснения и более глубокое понимание. Пользователи имеют дело с повторными исследованиями, часто просматривая или расширяя запросы на основе ответов, полученных полученным ИИ.

Скорее всего, это лишь вопрос времени, когда Google введет функции интерфейса, которые позволяют пользователям регулировать или настраивать эти результаты точно, делая опыт поиска еще более интерактивными и персонализированными.

Увеличение смерти и стратегии игры

Слишком много профессионалов SEO сделали свою карьеру вокруг игры Google: покупка обратных ссылок, скручивание контента и ранжирование ключевых слов, которые никогда не трансформировались. ИИ наконец -то сделал этот подход устаревшим. Ирония? Это лучшее, что могло произойти с поисковым маркетингом.

С ИИ нет ярлыка. Это расставляет приоритеты ясности, структуры и авторитета. Это вознаграждает ответы, а не трюки. Это означает, что компании должны больше сосредоточиться на своей аудитории и намерении. Теперь контент должен отражать компетентность глубокого объекта, а не только высокую частоту ключевых слов.

Это также означает, что бренды должны переосмыслить контент на всех уровнях. Этого недостаточно, чтобы ранжировать. Вы должны понять. Вам необходимо предоставить дополнительные вопросы, предоставить структурированные ответы и быть достойными рекомендации, прежде чем пользователь когда -либо нажимает.

Содержание теперь бесконечно адаптируется. Там нет внимания.

Демократизация создания контента через ИИ создает новую задачу: бесконечный контент, ограниченное внимание. Использование инструментов, которые могут производить тысячи слов в течение нескольких секунд, наводнение контента открыто, но это не значит, что весь контент ценныйВ области

Самые успешные компании в этой среде будут преднамеренными. Они будут создавать контент -экосистемы, которые отвечают потребностям пользователей и принимают стратегические решения о том, что публиковать, рекламировать и выходить на пенсию. ИИ может помочь генерировать, собирать и персонализировать, но без усмотрения человека это просто шум.

Заплатил за новый органический … к сожалению

По мере того, как органическая видимость становится более сложной, особенно над складом, платный поиск и продвижение по службе станут все более важными для получения новой аудитории. Щелкните скорость (Ctres) на традиционных органических связях Поскольку введение AIO снизилось почти на 30%что означает меньше варианта обнаружения с использованием классической классификации.

Бренды должны будут инвестировать в более целенаправленное объявление на основе данных не как заменитель контента, а как ускоритель. Оплаченные носители помогут поверхностным ценным активам новую аудиторию, которая никогда не может быть достаточно прокручена, чтобы органично их открыть.

SEO не умирает — это трансцендентное

То, что мы являемся свидетелями, не конец SEO. Это поисковое маркетинговое созревание чего -то более значимого. Это больше не формула — это практика. Видимость не о видимости — речь идет о том, чтобы заработать уверенность в мире, где машины создают информацию от имени пользователя.

ИИ не убивает поиск — он преобразует его. Не слишком устаревший, Google более влиятельна, чем когда -либо, обслуживая как двигатель открытия, так и рекомендацию по содержанию. Это означает, что нам не нужно отказываться от SEO — нам нужно улучшить его.

Снятие

Вот четкий, стратегический список поглощений, предназначенный для управления усилиями SEO в возрасте открытия AI:

• Разработать всеобъемлющие целевые библиотеки контента: Не полагайтесь на изолированные посты в блогах в глубине, взаимосвязанные наборы контента, которые явно фокусируются на намерениях пользователя, демонстрируют актуальные полномочия и отображают поездку на постоянную работу.
• Масштабируемая структура инженеров и логическая глубина: Организуйте свой сайт с ясностью — используйте интуитивную навигацию, последовательную таксономию и внутренние ссылки, которые отражают тематические отношения. Самые глубокие листья получают видимость через цитаты с ИИ, поэтому иерархия важнее, чем когда -либо.
• Ввести маркировку схемы: Структурированные данные помогают поисковым системам (и обзорам ИИ) понять ваш контент в контексте, увеличивая вероятность того, что их цитируют или предложения для генеративных резюме.
• Приоритет для определения скорости и производительности: Страницы быстрой загрузки все еще оправданы. В эпоху ИИ сигналы производительности по -прежнему являются главным фильтром включения, особенно если пользователи никогда не могут пропустить обзорный уровень.

Будущий поиск будет принадлежать тем, кто создает людей, но структуру ИИ, которые измеряют не только в очереди, но и в том, что резонирует и понимает, что самый мощный сигнал ранга является самым мощным сигналом ИИ.

© 2025 DK New Media, LLCВсе права защищены Открытие

Первоначально опубликовано в зоне Martech: SEO мертв: часть 2

Source