Основной задачей исследования было оценить рейтинговый потенциал страховых сайтов, оценить тип проблемы и конкурентов. В связи с высокой конкуренцией ресурсов мы проанализировали все возможные факторы: семантический охват, количество страниц, контент, бизнес-факторы и ссылки.

Важно отметить, что данный материал не относится к продвигаемым клиентским сайтам и носит аналитический характер, найденные ошибки на сайтах и ​​в результатах поиска приведены для того, чтобы показать возможности сайтов для улучшения.

Для исследования была взята выборка из 7 000 запросов с общей точной частотой 131 157, по которым были отобраны 150 нишевых сайтов-лидеров, доминирующих по количеству запросов в топ-30 и 40 сайтов-лидеров в топ-10 (был взят Яндекс). для анализа в первую очередь).

Сайты в топе

Тема примечательна большим количеством типов сайтов в топе:

• Агрегаторы (sravni.ru, Банки.ру, vbr.ru, Банкирос.ру)

• государственные сайты (mos.ru, кремль.ру, госуслуги.ру, sfr.gov.ru)

• Инфосайт (klerk.ru, Журнал.tinkoff.ru, fincult.info, главбух.ру)

• Сайты страховых компаний 1-го уровня (alfastrah.ru, ingos.ru)

• Сайты страховых компаний 2-го уровня (smpins.ru, sa-progress.ru, вск.ру, согласие.ру)

• Сайты банков (sberbank.ru, tinkoff.ru, райффайзен.ру)

• Другие сайты в ТОПе (консультант.ру, avtocod.ru, зоон.ру)

Продвижение ресурса каждого типа — сложная задача, так как поисковые системы в этой нише следят за качеством выдачи более тщательно, чем в других нишах.

Яндекс может смешивать такие сервисные сайты, как uslugi.yandex.ru, авито.ру, 2gis.ruв гугле — более «авторитетный» вопрос, преобладают бренды.

Продвинуть типовой или информативный бизнес-сайт будет непросто, в результатах поиска нет «пробелов», а конкурировать можно только с качеством сайтов.

ТОП Google:

ТОПЯндекс:

Структура запроса

Основной спрос приходится на общие справки по страхованию, в меньшей степени – наибольшей популярностью пользуются справки по КАСКО и ОСАГО.

Во всех группах есть запросы на новые страницы, коммерческие или информационные.

Пример такой большой конструкции можно найти на сайте https://asccenter.ru/services/kasko/.

Хороший пример — КАСКО на такси, где информативный пункт в виде https://www.vbr.ru/strahovanie/help/kasko_help/kasko_dlya_taksi/.

Бизнес-факторы

Большинство сайтов являются образцовыми с точки зрения оптимизации. Это редкость для рунета, но даже в финансовой сфере сайты не такие образцовые. Это может только радовать, однако могут быть и точки роста. Например, актуальная информация не всегда представлена ​​на конкретных страницах: либо устаревшие даты, либо отсутствие калькуляторов.

Примеры похожих страниц:

Факторы связи

Анализ ссылочной массы показывает, что линкбилдинг в этой теме важен, так как большинство ТОПовых сайтов имеют большую ссылочную массу.

Примечание о ссылках: динамика важнее абсолютных цифр.

Сайт в первом примере явно лучше сайта во втором примере.

выводы

Страхование — консервативная ниша со сложившимися лидерами, при этом есть возможности для продвижения в ТОП. Основные уроки исследования:

1. Достичь высот Яндекса и Google можно за счет качества продукта, содержания и формата подачи данных, даже если структура сайта, расположение и количество страниц в индексе недостаточно проработаны.

2. Большое количество различных типов сайтов: правительственные сайты, новостные сайты, юридические сайты, разные типы коммерческих сайтов — основные и крупные страховые компании, банки и другие сайты. Наибольший потенциал таится в сайтах страховых компаний и крупных новостных сайтах.

3. Яло аномалий в проблеме: Яндекс вмешивается в проблему авито.ру, зоон.ру Или 2gis.ruгде можно найти организации, которые предоставляют страховые услуги. В Google доминируют крупные бренды.

4. В Яндексе и Гугле преобладает накачка факторов ЭАТ во всех ее проявлениях. Функции и мини-функции Google имеют большое значение, а недостатки могут серьезно ограничить результаты.

5. Вы можете постоянно находить темы статей и запросы на новые бизнес-страницы для сбора трафика. Этому во многом будет способствовать использование искусственного интеллекта.

6. Рекламная работа здесь ориентирована прежде всего на продукт, и именно на этом мы должны много настаивать, что хорошо иллюстрирует наше исследование.