Успешные веб-сайты оптимизированы как для пользователей, так и для поисковых систем. SEO — это то, что приводит людей на ваш сайт, а пользовательский опыт (UX) — это то, что помогает людям оставаться дольше на вашем веб-сайте, что приводит к повышению рентабельности инвестиций. Вам нужны оба.
Сегодня мы рассмотрим UX-сторону этого процесса и то, как вы можете контролировать UX-опыт вашего сайта.
Содержание
Действительно ли UX имеет значение?
Абсолютно. Google и другие известные поисковые системы используют UX как сигнал того, насколько популярен и интересен веб-сайт для посетителей. Чем дольше человек остается на вашем сайте, тем больше вероятность, что поисковые системы поставят ваш сайт выше в результатах поиска.
Часть времени, которое кто-то проводит на вашем сайте, связана с ценностью вашего сайта с точки зрения содержания и информации. Другая часть зависит от того, насколько легко им перемещаться по вашему веб-сайту, насколько быстро он загружается и насколько он визуально привлекателен.
Дополнительную информацию об улучшении пользовательского опыта см.: 3 шага к улучшению пользовательского опыта на вашем сайте
Скорость сайта
«Я чувствую потребность, потребность в скоростиЭта знаменитая цитата из Top Gun особенно актуальна для веб-сайтов, которые хотят повысить рейтинг и конверсию своего сайта.
Скорость веб-сайта — один из наиболее важных аспектов пользовательского опыта, если не самый важный. Если ваш сайт загружается медленно, люди уйдут. Кому захочется тратить дополнительное время на ожидание загрузки веб-сайта, когда на странице поиска доступны миллионы других веб-сайтов?
Если веб-сайт загружается слишком долго, потенциальные посетители вернутся и перейдут на другой веб-сайт. Поскольку это первое знакомство с вашим веб-сайтом, оно должно быть качественным и быстрым.
Вы можете проверить скорость вашего сайта PageSpeed Аналитика чтобы увидеть, как работает ваш веб-сайт с точки зрения скорости и других показателей производительности, таких как ключевые показатели сети.
Для получения дополнительной информации о важности скорости веб-сайта см.: Насколько быстрым должен быть мой сайт и почему меня это должно волновать?
Мобильная оптимизация
Большинство из нас используют наши телефоны для поиска в Интернете, заказа продуктов и услуг, ответа на электронные письма, отправки сообщений друзьям и родственникам, проведения времени в социальных сетях и так далее и тому подобное. Дело в том, что телефоны используются не меньше, если не больше, чем ноутбуки или настольные компьютеры.
Бесперебойное взаимодействие посетителей на всех устройствах имеет решающее значение. Именно здесь в игру вступает мобильная оптимизация.
Чтобы улучшить SEO, крайне важно обеспечить адаптацию вашего сайта к мобильным устройствам. Вы можете добиться этого несколькими способами, в том числе:
- Использование адаптивного дизайна: это автоматически настроит макет вашего веб-сайта в соответствии с различными размерами экрана.
- Реализация отдельных мобильных URL-адресов: эти URL-адреса специально созданы для мобильных устройств и оптимизируют работу мобильных пользователей.
- Используйте ускоренные мобильные страницы (AMP): создание AMP-версий ваших веб-страниц позволяет им быстрее загружаться на мобильных устройствах, улучшая взаимодействие с пользователем и потенциально улучшая ваш рейтинг в поисковых системах.
Дополнительную информацию об оптимизации для мобильных устройств см. в статьях:
Влияние на контент
После того как вы привлекли внимание пользователя к своему веб-сайту, вы хотите заинтересовать его ясным, кратким и ценным контентом. Пользователи хотят быстро находить контент, который им интересен в зависимости от их поискового запроса.
Чтобы улучшить свой UX, разумно структурируйте и расставляйте приоритеты вашего контента.
Начните с самой важной информации в начале страницы, затем добавьте дополнительную информацию и, наконец, справочную информацию. Это лучший способ обеспечить эффективный и полезный пользовательский опыт. Убедитесь, что контент полезен, желателен, доступен для обнаружения, доступен и заслуживает доверия.
Дополнительную информацию о создании качественного контента см.:
Элементы навигации
Плохая навигация на сайте — красный флаг для поисковых систем. Функциональность ваших меню и заголовков оказывает большое влияние на взаимодействие пользователей с вашим сайтом — они должны обеспечивать простоту и ясность. В противном случае посетители могут разочароваться и покинуть ваш сайт.
Если посетители быстро решат покинуть ваш сайт, ваш показатель отказов увеличится. Показатель отказов — это показатель, показывающий процент посетителей, покинувших ваш сайт после посещения одной страницы.
Высокий показатель отказов сообщает Google и другим поисковым системам, что ваш веб-сайт не имеет отношения к поисковым запросам пользователя и должен двигаться ниже в рейтинге по этому поисковому запросу. Во-вторых, они могут снизить рейтинг кликов (CTR), то есть процент людей, которые нажимают на ссылку вашего сайта в результатах поиска.
Низкий CTR означает для поисковых систем, что ваша страница не предоставляет искомую информацию.
Чтобы оптимизировать меню и заголовки для повышения эффективности SEO, первостепенное значение имеет простота и удобство использования. Кроме того, обеспечение интуитивно понятных путей навигации и четкой маркировки значительно улучшит взаимодействие с пользователем и положительно повлияет на показатели SEO.
Для получения дополнительной информации о навигации и архитектуре веб-сайта см.:
Визуальная стабильность
Поддержание визуальной последовательности является важной частью дизайна и повышения узнаваемости бренда. Это касается не только веб-сайта, но также брендинговых и маркетинговых материалов.
Достижение визуальной последовательности может быть сложной задачей, но требует внимания как к более широкому кадру, так и к более мелким деталям. Макет должен оставаться простым, но при этом его можно адаптировать к конкретным элементам.
Стратегическое использование цвета, типографики и изображений помогает создать единый вид, который находит отклик у вашей аудитории. Соблюдение этих принципов позволяет создавать неизменно привлекательные и последовательные проекты.
Помните, что SEO и UX не являются отдельными понятиями — они пересекаются и дополняют друг друга. Приоритизация пользователя при оптимизации для поисковых систем в конечном итоге приводит к повышению эффективности веб-сайта.
Пришло время обновить ваш UX и SEO? Мы можем помочь вам создать удобный для поиска и ориентированный на пользователя веб-сайт. Организуйте бесплатную консультацию.
Часто задаваемые вопросы: Как я могу объединить SEO и пользовательский опыт, чтобы создать удобный для поиска и ориентированный на пользователя веб-сайт?
Создание веб-сайта, который превосходит как SEO, так и пользовательский опыт, — это динамичное занятие, сочетающее в себе техническую утонченность и дизайн, ориентированный на пользователя. Вот как можно легко объединить эти элементы, чтобы создать исключительное присутствие в Интернете.
Понимание SEO и пользовательского опыта
Чтобы эффективно связать SEO и пользовательский опыт, вам необходимо понимать, как каждый аспект работает независимо и в унисон. SEO повышает видимость, а UX оптимизирует взаимодействие с пользователем и его удовлетворенность.
Интеграция ключевых слов с намерениями пользователя
Согласуйте ключевые слова с намерениями пользователей, чтобы создавать контент, который не только удобен для поисковых систем, но и находит отклик у вашей аудитории. Сосредоточьтесь на поисковых запросах с намерением покупателя привлечь релевантный трафик.
Архитектура сайта и навигация
Создайте логичную структуру сайта, обеспечивающую удобную навигацию. Интуитивное меню и понятные пути повышают удобство использования и снижают процент отказов.
Мобильная оптимизация для улучшения UX
С распространением мобильного просмотра вам следует уделять приоритетное внимание скорости реагирования на мобильные устройства. Убедитесь, что ваш сайт выглядит и работает без проблем на разных устройствах.
Качество и читабельность контента
Привлекательный, информативный контент имеет решающее значение. Логически структурируйте свой контент, оптимизируйте читаемость и предлагайте посетителям дополнительную ценность.
Оптимизация скорости для SEO и UX
Скорость сайта важна. Оптимизируйте время загрузки для лучшего SEO-рейтинга и улучшения пользовательского опыта.
Визуальная привлекательность и брендинг
Последовательные элементы дизайна способствуют узнаваемости бренда. Поддерживайте визуальную последовательность на своем веб-сайте, чтобы произвести неизгладимое впечатление.
Отзывы пользователей и итеративное улучшение
Регулярно собирайте отзывы и данные пользователей для постоянного развития вашего веб-сайта. Включите предложения по улучшению эффективности SEO и пользовательского опыта.
Пошаговое руководство: объединение SEO и пользовательского опыта для создания исключительного веб-сайта
- Понимание взаимоотношений SEO и UX: охватить основные концепции SEO и пользовательского опыта.
- Исследование ключевых слов с учетом намерений пользователей: согласуйте ключевые слова с запросами пользователей для оптимизации контента.
- Разработка архитектуры сайта: Создайте удобную для пользователя структуру сайта и систему навигации.
- Уделяйте приоритетное внимание мобильной оптимизации: Обеспечьте бесперебойную работу на всех устройствах.
- Стратегии создания контента: Создавайте интересный и информативный контент.
- Оптимизация скорости сайта: Уменьшите время загрузки для лучшего рейтинга и удовлетворенности пользователей.
- Последовательный визуальный брендинг: Поддерживайте единообразный дизайн для узнаваемости бренда.
- Постоянное улучшение: Собирайте отзывы пользователей и данные для итеративных улучшений.
Создание удобного для поиска и ориентированного на пользователя веб-сайта требует баланса тактики SEO и дизайна, ориентированного на пользователя. Уделяя приоритетное внимание обоим аспектам, ваш веб-сайт может занять более высокий рейтинг, обеспечивая при этом посетителям удобство работы.
