Общение с экспертами и авторитетами является главным приоритетом, и нет лучшей отправной точки, чем определение вашего контента с помощью тематической таксономии как способа создания контента, который имеет наилучшие шансы на ранжирование.

Таксономия — это система классификации, организации и наименования объектов на основе общих характеристик. Оно используется в науке для классификации вещей, но это слово также используется для классификации всего, включая темы, что делает его эффективной для понимания концепцией SEO.

Таксономия тем

В контексте содержания тематическая таксономия относится к организации информации по различным темам и подтемам. Такая организация контента создает схему основных тем и предметов, затронутых на веб-странице с контентом.

Цель таксономии темы — предоставить структурированную основу для создания значимого документа, семантически релевантного данной теме.

Это способ взглянуть на контент с высокого уровня, увидеть лес, а не деревья.

Как построить таксономию тем

Такие технологии, как глубокое обучение, нейронные сети и RankBrain, помогли Google перейти от ключевых слов к пониманию тем, которые содержатся в контенте.

Поисковые запросы по темам можно классифицировать по темам следующим образом:

Beauty > Makeup > How-to

Веб-страницу можно классифицировать аналогичным образом. Веб-страницы редко посвящены одной теме, поскольку всегда есть подтемы.

Итак, думая о теме, вы также можете подумать о том, каковы ее части.

Если это страница одежды, то части этой темы (подтемы):

• размер
• материал
• соответствовать
• ткань
• Забота
• описание
• обзоры

Эти подтемы представляют собой то, что потребитель ожидает увидеть при посещении веб-страницы, посвященной одежде.

Если веб-страница посвящена созданию ссылок, то подтемами этой страницы могут быть:

• исследовать
• анализ
• информационно-пропагандистская деятельность
• шаблоны
• темы

Google определяет темы

Джон Мюллер из Google однажды заметил, что заголовки сообщают, о чем идет речь.

Мюллер сказал:

«А когда дело доходит до текста на странице, заголовок — это очень сильный сигнал, говорящий нам, что эта часть страницы посвящена этой теме.

…поместите ли вы это в тег H1, тег H2, H5 или что-то еще, это не имеет большого значения.

Но это скорее своего рода общий сигнал, который вы нам даете, который говорит… эта часть страницы посвящена этой теме.

А эта другая часть страницы, возможно, посвящена другой теме».

Мартин Сплитт из Google рассказал об этом процессе на семинаре 2021 года, где он представил внутреннюю концепцию Google тем веб-страниц, называемую центральной аннотацией веб-страницы.

Мартин объясняет:

«Мы просто анализируем контент, и я не знаю, что мы говорили об этом публично, но думаю, что поднял этот вопрос в одном из выпусков подкаста.

Поэтому я, вероятно, могу сказать, что у нас есть, например, вещь под названием «Центральная аннотация», и есть несколько других аннотаций, в которых мы смотрим на семантическое содержимое, а также, возможно, на дерево макета.

Но по сути мы уже можем прочитать это из структуры контента в HTML и понять: «О! Судя по всей обработке естественного языка, которую мы проделали со всем этим текстовым контентом, который мы получили, похоже, что речь идет в первую очередь о теме А…»

В приведенной выше цитате Мартин говорит, что есть дополнительные аннотации, связанные с:

• Семантическое содержание
• Дерево макета

Важно то, что Мартин Сплитт ясно дал понять, что Google стремится определить тему веб-страницы.

Итак, ваша задача — обозначить тему веб-страницы и подтемы, имеющие отношение к этой теме.

Пример важности темы и подтем

Однажды я проводил один из тех аудитов веб-сайтов, которые они проводят на конференциях по SEO, и этот человек сказал, что их веб-сайт не может ранжироваться по такому поисковому запросу, как «Финансовая информация».

У них была ключевая фраза «Финансовая информация» в заголовке, заголовках, замещающем тексте, повсюду, верно?

Я просмотрел веб-сайт и обнаружил, что тема явно посвящена финансовым консультациям, а не финансовой информации.

Поэтому я спросил издателя веб-сайта, почему они пытаются получить рейтинг по финансовой информации, если веб-сайт посвящен финансовым консультациям?

И человек говорит: «Потому что объем ключевых слов выше для финансовой информации.»

Таким образом, причина, по которой веб-сайт не смог ранжироваться по финансовой информации, несмотря на все ссылки и ключевые слова, заключалась в том, что тема контента была посвящена финансовым консультациям.

Вот почему очень важно начать с понимания темы веб-страницы, а затем обрисовать подтемы, основанные на том, что пользователь ожидает найти.

Я думаю, что большинство из нас уже знает, что Google больше не сопоставляет поисковые запросы с ключевыми словами. Google сопоставляет поисковые запросы с релевантными ответами, и ответы всегда касаются тем и подтем.

Точность выше полной

Наконец, избегайте ошибки, когда вы говорите всесторонне.

Всегда лучше дать прямой ответ, потому что краткость обеспечивает ясность и экономит время. Когда люди хотят получить ответ, они хотят, чтобы он был быстрым и простым для понимания.

Это справедливо для страницы потребительского товара или сайта отзывов. Не задерживайтесь на том, что не имеет прямого значения, будьте точны.

Google — это точность и скорость. Это одна из причин, по которой они выбрали слово «Колибри» для своего обновления 2013 года: переписывание основного алгоритма позволило ему работать быстрее и точнее. Большинство последующих обновлений отличались точностью.

Вот почему также важно быть точным, не потому, что Google точен, а потому, что этого хотят пользователи, поэтому Google уделяет особое внимание точности.

Мышление с точки зрения таксономии тем поможет вам сосредоточиться на точности и полноте, не переусердствуя со слишком большим количеством контента и не уходя от темы.

Оставайтесь в курсе темы с помощью таксономии тем.

Рекомендованное изображение: Shutterstock/Dim Tik