Добро пожаловать в Столбцы создателякуда мы приглашаем эксперта Создатель HubSpot голосуйте за блоги, которые вдохновляют и помогают вам расти лучше.

Менее чем через год после запуска ChatGPT сообщил о 100 миллионов пользователей в неделю по данным генерального директора OpenAI Сэма Альтмана.

Наше последнее исследование показало, что по состоянию на май 2024 года платформу OpenAI ChatGPT посещали около 127 миллионов человек в месяц. По данным TechCrunch, Мобильное приложение ChatGPT было установлено более 110 миллионов раз. на устройствах iPhone и Android.

Результат всего этого успеха?

В сообщениях New York Times говорится, что этот инструмент вызвал «красный код» для поискового бизнеса Google.

С тех пор кажется, что эти отчеты могут быть правдой, поскольку в поисковом бизнесе Google произошло значительное количество изменений и изменений, а также влияние ИИ на индустрию SEO в целом.

Как основатель SEO-агентства, которое помогло некоторым из лучших брендов в мире использовать Google для создания миллионов посещений, я могу оценить их обеспокоенность по поводу меняющегося поведения пользователей.

В этой статье мы углубимся в тенденции, происходящие в индустрии SEO, и роль, которую ИИ играет в постоянных изменениях на рынке.

Давайте перейдем к этому.

Понимать SEO и искусственный интеллект

Пересечение SEO (поисковая оптимизация) и искусственного интеллекта (ИИ) влияет на весь человеческий опыт.

Каждый день миллиарды людей посещают Google и другие поисковые системы для навигации по сети. Когда эти люди исследуют Интернет, их отправляют на целевые страницы и веб-сайты, наполненные историями, контентом, видео, сообщениями и идеями.

Вполне возможно, что единственная причина, по которой вы читаете эти слова сегодня, заключается в том, что поисковые системы привели вас сюда.

Но не многие люди об этом знают.

На внутренней стороне поисковой системы Google есть масса технологий, связанных с искусственным интеллектом, которые помогают решить, какой контент отображать или не отображать, на основе поискового запроса, введенного в Google. Поисковые системы используют все: от машинного обучения до обработки естественного языка, чтобы помочь пользователям найти нужный контент в нужное время.

За последние несколько лет процесс поиска был довольно простым: пользователь вводит несколько ключевых слов, а Google определяет URL-адрес, соответствующий этим ключевым словам, и отображает его на странице.

В некоторых случаях страница может содержать текст, например выделенный фрагмент, часть контента которого находится непосредственно на странице, или даже богатый контент, например миниатюры видео, или интерактивный интерфейс, например калькулятор.

Сегодня страница результатов поисковой системы (SERP) стала намного сложнее, и появление Google Поиск Генеративный опыт — это еще более богатый опыт на базе искусственного интеллекта. Вот как выглядит новая функция обзора искусственного интеллекта Google, интегрированная непосредственно в поисковую выдачу:

Как видите, новый поиск дает пользователю ответ на его вопрос прямо в верхней части результатов поиска.

Пользователь может щелкнуть ссылку и изучить другие сайты, если пожелает, но по некоторым информационным вопросам всю необходимую информацию можно найти непосредственно на этой странице, без необходимости нажимать и переходить в другое место.

Слияние искусственного интеллекта и SEO призвано переопределить правила онлайн-видимости и возможности поиска, которые мы только начинаем понимать. Это столкновение, несмотря на свой инновационный потенциал, также таит в себе семена хаоса, которые можно обнаружить в нескольких ключевых областях:

• Рост контента, созданного искусственным интеллектом
• Поисковые системы должны поддерживать качество
• Более широкое использование инструментов искусственного интеллекта для поиска

Давайте обсудим эти тенденции:

Рост контента, созданного искусственным интеллектом

Когда мы опросили маркетологов о том, что они подумайте о контенте, созданном ИИболее 40% заявили, что, по их мнению, ИИ хуже справляется с созданием контента, чем люди:

Многие считают, что контент, созданный искусственным интеллектом, плох. Но правда в том, что большинство людей не могут отличить контент, созданный ИИ, от контента, созданного человеком, если их не спросить, или у команды нет человеческого фильтра между ИИ и командой издателей.

Я убежден, что лучший рабочий процесс для команд, использующих ИИ для создания контента, — это тот, в котором участвуют настоящие редакторы-люди, которые проверяют статью перед ее публикацией.

Вот схема современного Рабочий процесс контент-маркетинга с использованием искусственного интеллекта что я считаю необходимым сегодня:

При таком подходе люди по-прежнему проводят предварительные исследования и идентифицируют основные элементы контента, но затем позволяют ИИ поддержать разработку черновика.

Как агентство контент-маркетингау нас есть доступ к группе писателей, редакторов, стратегов и дизайнеров, каждый из которых обладает уникальным опытом и знаниями.

Когда клиент приходит к нам для достижения конкретной цели, стратегическая группа тесно сотрудничает с малым и средним бизнесом для разработки планов, которые включают в себя все: от анализа поисковой выдачи до исследования ключевых слов для написания, съемки и публикации историй.

Наш опыт — инструменты искусственного интеллекта, такие как Hubspots Бесплатный автор блогов с искусственным интеллектом отлично подходят для разработки первого черновика и наброска. После того, как ИИ завершит черновик, эксперту-человеку можно поручить контент для редактирования и доработки, чтобы создать что-то великолепное.

Интеграция искусственного интеллекта в рабочие процессы SEO знаменует новую эру производительности и эффективности. В соответствии Нильсен Норман ГруппГенеративные системы искусственного интеллекта повышают производительность сотрудников более чем на 66%. Как показано ниже, рост производительности для более технических задач, таких как кодирование данных, был даже больше.

Этот сдвиг означает, что эксперты по SEO, писатели и маркетологи, понимающие ИИ, могут сделать больше, чем те, кто его избегает. HubSpot ИИ предоставляет маркетологам различные инструменты искусственного интеллекта, которые помогут им повысить производительность и эффективность за считанные часы.

Стремление к качеству поисковых систем

Поскольку после запуска ChatGPT значительно увеличилось количество контента, генерируемого ИИ, качество контента в поисковой выдаче ухудшилось. Вот что большинство людей думают о результатах:

Ежедневно на таких каналах, как X и LinkedIn, появлялось все больше и больше жалоб, предполагающих, что ИИ портит пользователям возможности поиска и что все больше людей перемещают свои поисковые запросы на Reddit, TikTok и Quora.

В результате Google выпустил значительное обновление алгоритма, нацеленное на все сайты, которые наводняли Интернет спамом и малоценным контентом.

Это обновление алгоритма Google нанесло ущерб брендам, которые нажимали «опубликовать» контент, наполненный текстами, созданными с помощью искусственного интеллекта, а также нескольким небольшим издателям, которые играли по правилам, но не считались источником столь же заслуживающим доверия, как ведущие издатели СМИ. .

В ноябре 2023 года произошло обновление полезного контента Google, и прирост доменов Reddit в поисковой выдаче резко возрос всего за несколько недель:

В эпизоде Творите как великиеЯ говорил о том, как Reddit можно использовать как маркетинговый инструмент и почему больше брендов должны рассматривать его как часть своего ассортимента. Reddit объявил о партнерстве с Google в феврале 2024 года, а затем Reddit объявил о партнерстве с OpenAI в мае 2024 года.

Если эти партнерства являются признаком будущего, похоже, что Reddit может сыграть более важную роль в обучении двух самых мощных основных языковых моделей (LLM) в отрасли. Таким образом, для брендов было бы идеально начать инвестировать в Reddit как маркетинговый канал для достижения результатов.

Смогут ли инструменты искусственного интеллекта заменить поисковую систему?

Google выполняет более 8,5 миллиардов поисковых запросов в день.

ChatGPT посещают более 127 миллионов человек в месяц.

Масштаб, который ChatGPT по-прежнему требует для конкуренции с Google, значителен. Некоторые эксперты предсказывают, что Google потеряет 25% своей пользовательской базы в ближайшие четыре-пять лет.

Вероятность такого значительного изменения в человеческом поведении в глобальном масштабе на данном этапе кажется невозможной, и я не думаю, что это изменение произойдет так быстро.

Я считаю, что сейчас самое время продолжать инвестировать в SEO и удвоить усилия по созданию контента, который будет очень ценным и познавательным для ваших клиентов.

Если есть что-то, что должно измениться в вашей стратегии, так это включение Генеративная оптимизация двигателя (GEO) в маркетинговом миксе.

Идея GEO похожа на SEO – за исключением того, что вместо того, чтобы пытаться влиять на контент, полученный из поисковых систем, вы пытаетесь повлиять на ответы и контент, возвращаемый генеративными системами, используемыми вашими идеальными клиентами.

GEO – это концепция, которая была изучал и представлен на рассмотрение Пранджалу Аггарвалу вместе с коллегами из Принстона, Технологического института Джорджии и ИИТ Дели.

Основные оптимизации, упомянутые в отчете по усилиям GEO, включают:

• Дополнение к предложению
• Статистические дополнения
• Оптимизация жидкости
• Цитируемые источники
• Технические условия
• Авторитетные сообщения

Прелесть этих результатов в том, что в целом они соответствуют лучшим практикам создания хорошего SEO-контента. Сдвиг здесь заключается просто в том, чтобы убедить в важности создания высококачественного контента и приложить усилия для создания контента на основе исследований, данных, экспертов и идей.

Что вы делаете с этой информацией?

Лучшие компании и маркетологи воспримут эту информацию и воспримут ее как начало новой эпохи. В ближайшие несколько лет мы увидим изменения и нестабильность в SEO, и для брендов станет все более важным отслеживать, как ИИ влияет как на поведение пользователей, так и на технологии в целом.

То, как сегодня выглядит страница результатов поисковой системы, вероятно, существенно изменится в течение следующих 10 лет. Если есть одна вещь, в которой я могу быть уверен, так это то, что изменения в этой отрасли не происходят просто так – они будут происходить регулярно.

Мой совет маркетологам, брендам и предприятиям: будьте в курсе тенденций. Подпишитесь на рассылку (например, Лаборатории Фонда) Каналы YouTube (например, Маркетинг против зерна) и подкасты (например, Делай как великие) регулярно говорить на эти темы.

Следите за отраслевыми экспертами, которые делятся информацией по мере ее изучения. Изучите тенденции и будьте внимательны к созданию вещей, которые будут ценны для Интернета.

Сделайте это, и я уверен, что вы будете оседлать волну хаоса, которая нахлынет на нас в ближайшие несколько лет. Пристегнитесь. Это будет веселая, но полезная поездка.