Вот две идеи, которые могут быть правдой одновременно: SEO предлагает худшую доходность, чем раньше. SEO всегда является одним из лучших маркетинговых каналов.

SEO действительно изменился:

Поговорите с веб -сайтами веб -сайтов, и вы даже услышите шепот, что некоторые компании теряют от 20 до 40% своих ежемесячных кликов исследований. ^{1 2 3}

Похоже, конец дороги для SEO. Какой маркетинговый канал может потерять от 20 до 40% своей прибыли и всегда оправдать энергию и инвестиции?

Хорошо: SEO.

SEO исторически был такой Глупо прибыльный маркетинговый канал, который, даже сегодня, во время исследований Ai Armageddon, SEO всегда Лучший маркетинговый канал в вашем распоряжении.

Когда я начал продавать контент и ссылки на услуги около четырнадцати лет назад, основной упадок, который я получил, заключалось в том, что казалось слишком хорошим, чтобы быть правдой. Оглядываясь назад, может быть, у них был один момент:

• Это было предсказуемо: Обычно вы можете сделать достойные прогнозы роста, с определенной точностью веря, как увеличится циркуляция. Это было — и это всегда — редко в маркетинге.
• Это на самом деле улучшилось со временем: Уникальные инвестиции в контент или ссылки генерируют лучше Результаты во времени. Это сильно отличалось от линейной входной и выпускной связи платной рекламы. SEO был актив, который состоял в стоимости.
• Это было точнее: Используя поиск по ключевым словам, вы можете ориентироваться на особых людей в данный момент и почти гарантировать постоянный поток соответствующих посетителей в вашем бизнесе.
• У него был очень низкий барьер у входа: Вы можете начать постепенно небольшими способами. Некоторые ссылки или статьи в блоге всегда были полезны, без какой -либо необходимости в больших затратах на установку.

Есть ли другие маркетинговые каналы, которые даже приходят закрывать к этим преимуществам?

SEO был доступным и отягчающим активом, который мог бы зависеть от основного двигателя роста вашего бизнеса. И, следовательно, SEO стал почти универсальным маркетинговым каналом, используемым малым предприятиями и пост-оо-гигантами, принятым в B2B и B2C. Это было слишком хорошо и слишком дешево, чтобы игнорировать.

На самом деле SEO был ТАК Хорошо, что многие компании участвовали в SEO, только для монетизации трафика, который он сгенерировал. Партнерский маркетинг взорвался, как и то, что мы сейчас называем «злоупотреблением репутацией на сайте». SEO -трафик стал концом, а не только средством.

Сегодня генератор, очевидно, изменил ссылки. Результатам поиска компаний -спамеров легко с тысячами посредственных статей в блоге, и для Google столь же легко пропустить посредника и использовать ИИ, чтобы непосредственно ответить на запрос исследователя. ИИ одновременно увеличил поставку контента SEO и уменьшает его запрос.

ИИ ест щелчок из исследования информации. В нашем исследовании мы обнаружили, что 99,2% ключевых слов, которые запускают AIO, являются «информационными» в своем намерении.

Это SEO Monkey Leg: мы можем создавать SEO -контент практически бесплатно, но теперь гораздо сложнее получить от него клики.

Некоторые люди быстро плачут о «смерти» SEO, но я думаю об этих изменениях по -другому: SEO понижен в должности универсальный Маркетинговый канал в очень хорошо А. Все маркетинговые каналы имеют преимущества и недостатки — и теперь SEO приобрела некоторые недостатки, чтобы завершить абсурдное количество профессионалов, которыми она всегда обладала.

Прежде всего, я думаю, что большинство компаний не потеряют многие из этих изменений. Даже в мире посещений ИИ и контента, генерируемого ИИ, существуют все эти нелепо важные преимущества SEO — еще раз с определенной модификацией:

• SEO -трафик всегда предсказуем… Но мы должны уменьшить наши ожидания до того, как выглядит «хорошая» производительность.
• Инвестиции SEO всегда будут приносить больше ценности со временем … Чуть медленнее, чем раньше.
• SEO всегда будет точным … Но у нас будет больше конкуренции, чтобы охватить эту же аудиторию.
• SEO всегда имеет низкий барьер у входа … Но лучшие результаты потребуют больше денег и навыков для достижения.

Клики могут уменьшаться. Но для большинства компаний SEO останется одним из крупнейших двигателей для роста. Они всегда захотят отрицать монопольный доступ своих конкурентов к прибыльному SERP. Они всегда захотят быть крупнейшим актером в небольшой исследовательской ландшафте. Тактика, которая затем работала, в основном, будет работать в основном сегодня: содержание, ссылки, технические ссылки.

Вклад от ссылки на чистый доход может уменьшить, но он всегда будет способствовать и приносить значительную прибыль от инвестиций. (Это может быть вообще не беспокоиться: кто может сказать, что трафик LLM не будет иметь более высокого уровня конверсии и больше способствовать доходу, чем традиционный исследовательский трафик?)

Будут компании, которые найдут ссылки на слишком конкурентоспособные или слишком дорогие для своих потребностей. Это позор, но это также верно для всех других маркетинговых каналов, которые существуют.

Также будет сложнее создавать компании только на монетизированном исследовании трафика. Партнерский маркетинг сложнее, чем когда -либо. Но это тоже должно ожидать. Перефессионательный маркетинг был формой арбитража, и все арбитражные возможности являются временными. Легкое окно прибыли закрылось.

Во многих отношениях мы теряем нездоровые и неустойчивые ожидания SEO и учимся относиться к нему больше как к маркетинговому каналу, а не к волшебному серебряному краску. Easy Referencing Era закончилась, и теперь нам придется работать усерднее, чтобы получить эти же непропорциональные результаты.

Я согласен с этим, и я думаю, что вы тоже должны быть. Или, как сказал Алекс Биркетт в обсуждении Лиентин::

И я согласен с этим — «SEO был слишком легко в течение долгого времени» — и я действительно думаю, что это здорово, что это уже не так. Действительно ли мы провели золотые дни нашей карьеры, публикуя Ultimate Guides и подталкивая их ссылки на получение тщеславия? Не я.

SEO сложнее и менее уверен, чем раньше. Но я не собираюсь перестать делать SEO для Ahrefs.

Если я порекомендовал стартап или помог масштабировать или начать свой собственный бизнес, SEO всегда является самым первым каналом, который я бы проверил. Я был бы там с разными ожиданиями и меньшей уверенностью в успехе, но я всегда ожидал, что это будет основной источник роста — и, скорее всего, лучший маркетинговый канал в моем распоряжении.

Это единственный тест, который имеет значение: даже сегодня, когда он в худшем случае, есть ли что -то лучшее или более надежное, чем SEO?