Инвестировать в SEO-ресурсы внутри компании с помощью консультантов, программного обеспечения или агентств, преследующих конкретные цели органического поиска, — это здорово.
Что не здорово, так это составлять бюджет и «покупать» что-то, а потом обнаруживать, что вам нужно заплатить больше и купить еще больше вещей позже.
Все ненавидят приказы об изменении, новые бюджетные запросы и необходимость возвращаться и просить больше, чем, по их мнению, было необходимо.
Если вы штатный SEO-менеджер или менеджер по маркетингу — или кто-то, кто несет ответственность за эффективность цифрового маркетинга, включая SEO, — вам необходимо знать полную картину того, что необходимо для достижения успеха, и убедиться, что ваш маркетинговый план включает все ресурсы. необходимо для достижения ваших целей.
SEO — это не то, что можно делать изолированно, на острове (в переносном смысле) или в одиночку. Это требует множества других дисциплин и лиц, принимающих решения.
В этой статье я поделюсь 10 вещами, которые вам нужно учитывать, чтобы вас не удивляли заказы на изменения или новые расходы в будущем для достижения ваших целей SEO.
Содержание
1. Поддержка руководителей и руководства
Когда я раскрываю все аспекты SEO, которые обычно не включают в себя название должности, в котором есть слово «SEO», важно начать с того факта, что ваше руководство или руководящая команда должны полностью понимать и поддерживать SEO.
Вы должны убедиться, что они понимают, что SEO – это не просто SEO; они должны понимать сложности SEO и других необходимых расходов, по крайней мере, в той степени, которая необходима для вашего успеха.
Это включает понимание разумных целей, ожиданий и требований к ресурсам, чтобы быть эффективными.
Вам не обязательно иметь начальника, который является фанатом SEO, но вам нужно, чтобы он осознавал и поддерживал ваши полномасштабные потребности, включая пункты, которые следуют за этим списком – и, возможно, даже больше.
2. Разработанные продукты или услуги
С учетом вложений времени, технологий и опыта, необходимых для SEO, это трудно сделать, если есть пробелы в разработке продукта, отсутствие подтвержденных продаж или бренду, которому не хватает стратегии и ясности.
Без какого-либо из этих ключевых ингредиентов вы можете иметь движущуюся цель или пытаться достичь необоснованных целей.
Веб-сайт, который вы оптимизируете и привлекаете трафик, а также контент, который вы для него создаете, могут потребовать много работы.
Вы не хотите тратить эту работу на то, чтобы сосредоточиться на неправильных темах и релевантности контента, который вы пытаетесь создать.
Повторное тестирование аудитории или постоянное изменение таргетинга и целей может оказаться дорогостоящим, поскольку вам, по сути, придется все время начинать заново.
3. Законодательство и соблюдение требований
Я понимаю причины юридических проверок, рекомендаций и соблюдения требований в отраслях и компаниях. Важно убедиться, что все сделано правильно.
Тем не менее, SEO-профессионалы иногда об этом не думают.
Будь то знание того, что вы можете и не можете публиковать на сайте, необходимые сроки выполнения работ или полный процесс получения контента и веб-обновлений в рамках этого процесса, это еще одна область, которая не совсем SEO, но может иметь важное значение. большое влияние на это.
Такие отрасли, как здравоохранение, финансовые услуги и многие другие, могут рассчитывать на довольно строгие юридические процессы и процедуры соблюдения требований, и их необходимо учитывать в планах SEO, включая все, начиная от сроков и заканчивая затратами.
4. Содержание
Я знаю некоторых суперталантливых профессионалов в области SEO, которые являются отличными копирайтерами.
В небольших компаниях люди часто носят несколько шляп. Таким образом, один и тот же человек может работать над стратегией SEO и тактической реализацией, включая написание текстов и контента, связанных со стратегией SEO.
Однако искусство и наука создания контента часто выходят за рамки навыков SEO.
Когда дело доходит до реализации плана и просмотра контента на протяжении всего пути к успеху для всего пути клиента и целей/задач, часто требуются люди с должностями, которые не включают SEO.
Понимание того, где контент подходит и как инвестировать в него помимо ролей SEO, имеет решающее значение – независимо от того, задействован ли в этом штатный автор или внешний ресурс – поскольку контент является важной частью SEO.
5. UX
Работа специалиста по SEO обычно не заканчивается, когда пользователь переходит из результатов поисковой системы на веб-сайт.
На самом деле, часто именно тогда начинается волнение. Теперь пользователь находится на вашем сайте, продвигаясь по воронке продаж или пути клиента к действиям, которые помогут ему совершить конверсию и достичь ваших конечных целей.
Да, некоторые SEO-специалисты, агентства и т. д. сообщают только о «SEO-показателях» и на этом останавливаются. Это меня расстраивает, так как я вижу, что слишком много клиентов и компаний вынуждены соединять точки самостоятельно.
Кроме того, существует разрыв между SEO, UX и веб-разработкой.
Если никто не думает и не реализует какое-либо тестирование и размышление по оптимизации коэффициента конверсии (CRO) на веб-сайте, то между всеми командами существует большой разрыв.
Да, мы хотим, чтобы сайт был красивым, доступным и интересным.
Нам приходится объединять воедино контент, взаимодействие со страницами и мышление о процессе конверсии – а SEO-специалистам обычно не дают ключи к дизайну сайта, макетам страниц и эстетике (и не должны этого делать – я признаю, как SEO-профессионал).
6. Разработка и ИТ
Зачастую UX-разработчикам и/или ИТ-специалистам необходимы люди, работающие рука об руку.
Некоторые технические специалисты по SEO разбираются в серверной части сайтов и конфигурациях серверов.
Нет ничего лучше, чем глубокий, занудный разговор на эту тему.
Однако, даже если эксперт по SEO знает свое дело в этой области, в большинстве компаний все закрыто, есть выделенные внутренние или контрактные роли с системой сдержек и противовесов.
Даже если у вас есть отличный веб-сайт и все элементы управления системой управления контентом (CMS), которые могут вам понадобиться для оптимизации страницы, неизбежно возникает необходимость его разработки.
Будь то реализация изменений в архитектуре контента с перемещением страниц, изменением структуры URL-адресов и реализацией перенаправлений или необходимость оптимизации взаимодействия со страницами, это может стать серьезным препятствием, если у вас нет бюджета или доступности этих ресурсов в вашей компании. план.
7. Продажи
Команды продаж и люди не должны быть движущей силой стратегии и тактики SEO.
Тем не менее, во многих компаниях по-прежнему существует многовековой разрыв между отделами продаж и маркетинга.
Я призываю приложить усилия, чтобы привлечь продавцов и использовать их в своей работе.
Попасть на одну и ту же страницу — это базовая цель, но получение ценной обратной связи от продавцов о контенте, который находит отклик у потенциальных клиентов, о том, какие SEO-конверсии превращаются в «выигранный» бизнес и т. д., важно для формирования вашей стратегии и общего плана оптимизации.
8. Ваши клиенты/заказчики
Подобно тому, как продажи могут быть отличным источником последующих данных, которые помогут сформировать ваши усилия по SEO, вам также следует разговаривать со своими клиентами или покупателями.
Даже если у вас есть лучшие данные в вашей системе управления взаимоотношениями с клиентами (CRM) или в системах, отслеживающих контакт от первого контакта до пожизненной ценности, все равно есть смысл узнать их точку зрения.
В мире, где наши файлы cookie и данные исчезают, замыкание цикла становится еще более важным.
Наличие плана, коммуникаций и стимулов для получения обратной связи от клиентов жизненно важно, чтобы вы могли использовать их для уточнения таргетинга, стратегии и лучшего использования контента и команд, участвующих в работе с веб-сайтом.
9. Технический стек
SEO полагается на технологии, которые выполняют большую тяжелую работу.
Я смеюсь, вспоминая свое начало SEO почти 20 лет назад и то, как много вещей я тогда делал вручную в документах и таблицах, а сегодня инструменты и технологии делают за считанные минуты.
Необходимые вам исследовательские инструменты, платформы отчетности и даже новые и интересные инструменты искусственного интеллекта требуют затрат.
Я знаю, что я не говорю здесь о людях, которые не занимаются SEO, но с моей стороны было бы упущением не упомянуть ваш технологический стек и потребности, поскольку вы не хотите, чтобы вас ограничивали возможности инвестировать в правильные инструменты, необходимые для достижения наилучшего SEO.
Убедитесь, что те, кто принимает решения об инвестициях в SEO, знают, что помимо других ресурсов, которые вам нужны для других функций, вам также нужны дополнительные деньги для технологического стека.
10. Ваши собственные навыки/инвестиции в команду
Подобно инвестициям в свой технологический стек, если вы специалист по SEO, вам понадобится больше ресурсов для инвестиций в себя и свою команду.
SEO движется так же быстро, как и всегда (если не быстрее).
Если вы единственный человек/люди в вашей организации, кто это понимает, вы находитесь в вакууме.
Вы захотите получить или использовать средства личного развития, чтобы присоединиться к одноранговым сетям, посещать конференции, пройти экспертное обучение или повысить свой уровень так, как вы хотите и должны.
Заключение
Для SEO требуется много людей, у которых нет должностей, включающих «SEO».
Как штатному сотруднику, ответственному за SEO, вам нужно множество других функций, включающих людей (и, вероятно, также деньги), чтобы выполнить работу и достичь своих целей.
Рассмотрите эти восемь конкретных функций и две последние области инвестиций, чтобы убедиться, что вы готовы к реальной стоимости SEO. Независимо от того, участвуете ли вы в процессе составления бюджета, владеете бюджетом или имеете ожидания относительно того, как будет работать SEO, очень важно иметь полное понимание с самого начала проекта.
Поймите все детали и детали, полную стоимость усилий, узнайте уравнение рентабельности инвестиций и разработайте четкий план для достижения своих целей!
Дополнительные ресурсы:
Рекомендованное изображение: Баранк/Shutterstock
