SEO – это сложно, сложно, и есть много разных путей, которыми вы можете воспользоваться, чтобы получить желаемые результаты. Это также включает в себя множество проб и ошибок.

Тот факт, что оно включает в себя слово «оптимизация», иногда упускается из виду теми, кто хочет линейного пути – и, возможно, предполагает или предполагает, что он существует – для достижения желаемых результатов.

Несмотря на то, что существует множество общепринятых «лучших практик» SEO и того, что вам следует делать для достижения своих целей, SEO — это гораздо больше, чем просто создание контрольного списка вещей.

Я хочу подчеркнуть несколько конкретных аспектов, чтобы убедиться, что вы не являетесь тем человеком, который получает меньшую рентабельность инвестиций (ROI), чем вы ожидаете, когда дело доходит до траты вашего собственного времени, времени вашей команды или любого другого типа инвестиций, инвестирующих деньги. агентство.

SEO — это дисциплина и маркетинговый канал, для достижения результатов которого может потребоваться довольно много времени.

Я считаю, что есть семь вещей, на которых вам нужно сосредоточиться, чтобы избежать мышления, связанного с контрольными списками, и разумно использовать свое время, деньги и усилия.

Полное раскрытие: я владею SEO-агентством. У меня есть друзья, которые возглавляют команды SEO, и многие замечательные агентства применяют стратегический, высококачественный подход к SEO к каждому из своих клиентов. Я пишу эту статью не для того, чтобы оскорбить или унизить кого-либо.

1. Установите цели SEO

Иногда возникает соблазн просто заняться SEO.

Следует признать, что это может занять время и требует краткосрочных инвестиций во время, ресурсы и внимание, чтобы окупиться в долгосрочной перспективе и достичь ваших целей.

Цели важны, независимо от того, занимаетесь ли вы SEO так долго, что не можете вспомнить, когда начали, начали ли вы только в прошлом году или подумываете о включении SEO в свой маркетинговый комплекс.

Независимо от того, где вы находитесь в этом спектре, найдите время, чтобы вернуться к цели или проработать ее в первый раз.

Изучите, какие варианты у вас есть для охвата вашей целевой аудитории и какие инвестиции могут потребоваться для ее достижения.

Без определенных целей вы рискуете просто заниматься SEO и надеяться на результат.

ЧИТАТЬ  В приложении Google Search скоро появится новая функция «Заметки»

Даже если у вас есть базовый уровень, начните с чего-нибудь, чтобы позже не дойти до момента, когда вы повторно исследуете рентабельность инвестиций и понимаете, что не несете за нее никакой ответственности или что вы потратили много времени, а результатов мало.

Я вижу одну из основных причин, почему SEO не работает, заключается в том, что существуют ложные ожидания, возникающие из-за непоследовательности в подходе из-за отсутствия правильных и объективных целей.

2. Создайте конкретную стратегию SEO.

Четко определенные цели сопровождаются определенной стратегией. Я часто говорю о том, как поставить тактику выше стратегии.

Несколько лет назад ко мне пришел клиент, который работал с агентством, и каждый месяц в его звонках я спрашивал себя, в чем заключается стратегия и кто ее ведет.

Они пришли на встречу, рассмотрели ключевые слова и приоритеты таргетинга и подняли вопросы, которые казались базовыми, но были «новыми» идеями, которые поисковый маркетолог затем подберет и внедрит в следующем месяце.

Это предупредительный знак и подтверждение того, что существовал какой-то контрольный список, а не более широкая стратегия.

И нет, стратегия не может быть контрольным списком, а контрольный список не является стратегией.

Да, следует ожидать, что общий подход или методология будет охватывать различные технические, внутристраничные и внестраничные аспекты SEO.

Но то, как мы работаем с веб-технологиями, разрабатываем контент и создаем авторитет и доверие, гораздо более надежное.

Важно, чтобы вы провели первоначальное исследование, сделали осознанные инвестиции с ожиданием возврата и знали, как это поможет вам достичь ваших целей.

Если вы не можете сформулировать стратегию, возможно, она слишком сложна или плохо определена. Это лакмусовая бумажка, которую я использую.

3. Определите и приобретите необходимые ресурсы.

Независимо от того, являетесь ли вы командой из одного человека, имеете ли вы большую внутреннюю команду, занимающуюся SEO, или сдаете части в аренду фрилансерам или агентствам, вам нужны последовательные и определенные роли для ресурсов, которые вы используете для реализации своей стратегии и достижения ваших целей. цели.

Это включает в себя освещение всех аспектов технического SEO, связанных с SEO, аспектов SEO на основе контента, ссылок, локального SEO, отчетности и многого другого.

Кроме того, если вы не являетесь единорогом или не имеете его в своей команде, для работы с вами потребуются некоторые другие дисциплины и опыт.

Сюда могут входить UX-дизайнеры, писатели, веб-разработчики, менеджеры по продуктам, члены команды продаж и многие другие.

ЧИТАТЬ  Ключевые слова и поисковые запросы в платной рекламе: в чем разница?

Важно направить все ресурсы на достижение ваших целей, знать свою стратегию и сотрудничать для реализации стратегии SEO.

Вы не хотите тратить половину желаемого срока окупаемости инвестиций на ожидание, пока другие помогут вам, или на необходимость переделывать свою работу чаще, чем вы планировали, из-за отсутствия расстановки приоритетов или понимания.

4. Создайте и задокументируйте план

Я большой сторонник планирования.

На самом деле, я могу утомлять людей своей одержимостью этой темой.

Любая попытка цифрового маркетинга требует четко определенного, объективного и документированного плана.

Здесь так много блестящих предметов и отвлекающих факторов. Все изменения в поисковых системах (которые всегда отвлекали, но за ними нужно успевать), а также появление ИИ.

Мы не можем игнорировать изменения и нововведения. Мы должны их протестировать и использовать.

Мы также не можем игнорировать их и отставать.

Ключом к этому является определенный план.

И нет, я здесь не противоречу себе. План отличается от контрольного списка.

План должен переформулировать и детализировать цели, сформулировать стратегию, а также включить тактику и план измерений (подробнее об этом позже).

Еще одна большая область, где, по моему мнению, SEO выходит из-под контроля, — это отсутствие определенного объективного плана.

Если это не задокументировано, SEO легко отложить, когда дела становятся заняты. Или же он может быть слишком сосредоточен на контрольном списке и не связан со стратегией. Или он может быть даже слишком жестким, без встроенной гибкости и места для тестирования.

5. Измерьте результаты SEO

Поскольку я полностью сосредоточен на целях и рентабельности инвестиций, измерение имеет решающее значение для SEO. Я предполагаю, что при постановке целей вы определили цели, которые оказывают общее влияние на вашу компанию.

Хотя SEO часто определяется рейтингом, показами и посещениями веб-сайта, в большинстве случаев конверсии являются наиболее важным показателем или KPI.

Независимо от того, является ли конверсия лидом, продажей электронной коммерции или другим ценным действием для вашего бизнеса или организации, она может быть более глубокой, чем некоторые профессионалы в области SEO любят заниматься.

Я признаю, что в начале своей карьеры я сосредоточился на показателях SEO, а не на вещах, которые, как мне казалось, я не мог контролировать или которые я напутал, когда говорил об этой конверсии и о том, как она влияет на фактические продажи компании. .

Четко понимать, что вы измеряете и как это связано с целями, а также знать в режиме реального времени, каковы показатели эффективности, — это хороший SEO и необходимый вам уровень гибкости и оптимизации.

ЧИТАТЬ  Эффективные рекламные агентства баннера в Красноярске: как выбрать лучшего партнера для продвижения вашего бизнеса

6. Поддерживайте гибкость ваших процессов

Баланс, вероятно, является подходящим словом на данном этапе, когда я говорю об определениях, планах и поддержании гибкости.

Я большой сторонник поэтапной оптимизации и процессов, которые позволяют понять, какие действия и переменные мы реализуем, чтобы повлиять на производительность.

Я предпочитаю реализовывать что-то каждую неделю, чем работать над большим проектом в течение шести месяцев, чтобы увидеть, как все получится (или нет).

Природа оптимизации такова, что она никогда не заканчивается. Не существует «идеального» веб-сайта для поисковых систем и наших посетителей.

Независимо от того, оптимизируете ли вы технические аспекты или контент, вы работаете над улучшением ситуации.

Лучшее всегда относительно, и вам нужно планировать возможности для оптимизации, независимо от того, внедряете ли вы лучшие практики, применяете стратегические элементы или используете новые вещи, такие как искусственный интеллект.

7. Интегрируйте усилия по SEO с маркетингом.

SEO работает лучше, когда оно не изолировано и является частью более широкого комплекса цифрового маркетинга.

Помимо более широкой потребности в экспертных знаниях, выходящих за рамки только талантов в области SEO (уже упомянутые ссылки), SEO может получить большую выгоду от обмена идеями и интеграции с платным поиском, социальными сетями, PR, влиятельными лицами и другими маркетинговыми каналами.

Если вы работаете в компании, предоставляющей услуги, и у вас есть интеллектуальный лидерский контент, его можно эффективно использовать по нескольким каналам, включая SEO, либо в качестве лидера по определению, либо как часть команды по закупкам.

Обеспечение максимально тесной интеграции SEO в цели и усилия бизнеса и маркетинга позволит вам более эффективно использовать ресурсы и инвестиции — и, в конечном итоге, привлечь людей к одной и той же странице, чтобы они могли правильно оценить ее и знать, что она может сделать, чтобы принести значимую пользу. Окупаемость инвестиций в компанию или организацию.

Диплом

Я надеюсь, что вы не тратите время и деньги на усилия по SEO, которые приносят «хорошие» вещи, но в конечном итоге не приносят вам никакой пользы.

Если вы окажетесь в ситуации, когда почувствуете, что результаты не соответствуют вашим ожиданиям, я бы попросил вас подумать, не является ли какой-либо из перечисленных мной аспектов неправильным для ваших текущих инвестиций.

Я буду первым, кто скажет, что вам необходимо иметь процесс и план, чтобы избежать непоследовательного или хаотичного подхода, но вам следует ожидать увидеть стратегию, а не просто тактику.

Контрольный список может и, вероятно, должен быть включен в процесс управления.

Однако контрольный список или внедрение лучших практик SEO сами по себе не обязательно дадут желаемые конечные результаты.

Дополнительные ресурсы:

Рекомендованное изображение: Stockbakery/Shutterstock

Source