Это отрывок из электронной книги SEJ «SEO Trends 2024», нашего ежегодного обзора мнений экспертов о том, чего ожидать в ближайшие 12 месяцев.
На момент написания статьи Google Search Generative Experience (SGE) все еще находился в стадии эксперимента. Существует большое беспокойство по поводу того, какое влияние чат-бот окажет на результаты SEO, трафик и продажи. SGE станет частью стандартного опыта Google.
Похоже, что публичный запуск SGE будет отложен на неопределенный срок, но это не значит, что к нему не следует готовиться.
Только время покажет, какое (SEO) влияние окажут ориентированные на пользователя функции искусственного интеллекта в поисковых системах.
Многие платформы вводят новые функции, которые удерживают пользователей на платформе, предоставляя информацию, которую они ищут, прямо здесь (помните, когда впервые был представлен избранный фрагмент?), а не перенаправляют их на веб-сайты.
С другой стороны, пользователи всегда будут выходить за пределы платформы, когда это необходимо. Критически важным для успеха как платформы, так и вас, является понимание того, когда предложить пользователю идеальный опыт работы на платформе, а когда убедить его в этом.
Не работайте против намерений пользователя. Если им нужен быстрый ответ, вы не уведете их с пути наименьшего сопротивления.
Однако если пользователю нужны оригинальные данные, оригинальные мысли, продукты или сложные решения, у вас есть возможность выделиться.
Ваша способность решать, когда быть союзником генеративного ИИ, а когда быть его врагом, может стать ключом к тому, чтобы ваш бренд стал известен среди множества поисковых целей и типов.
Если бы мне пришлось суммировать эти выводы в трех предложениях, они бы звучали так:
- ИИ в поиске воля Это может повлиять на производительность целых групп запросов, сбор данных и, возможно, на баланс между платформами.
- Успех поиска может зависеть от того, насколько вас можно обнаружить с помощью генеративного искусственного интеллекта и найти как можно больше способов представить свой бренд пользователям.
- Люди есть и будут незаменимы для разработки стратегий SEO в новом мире искусственного интеллекта.
Содержание
Оптимизация для работы на платформе
Эндрю Чедвик, основатель Keyword Insights
Поскольку цифровой ландшафт продолжает развиваться, профессионалы в области SEO должны принять во внимание растущий переход от традиционной поисковой оптимизации (SEO) к поисковой оптимизации (SXO).
Оптимизация взаимодействия с платформой
Хотя SXO исторически был направлен на улучшение пользовательского опыта веб-сайтов, теперь он также включает в себя оптимизацию контента для конкретных платформ, на которых работает ваша аудитория.
Эта разработка подчеркивает важность отслеживания поведения пользователей на таких платформах, как TikTok, Instagram и Pinterest, при одновременной оптимизации общего пользовательского опыта.
Поскольку Google стремится поддерживать вовлеченность пользователей в своей экосистеме, предприятия и эксперты по SEO должны сосредоточиться на создании контента, тщательно разработанного для этих платформ.
Это особенно актуально, поскольку Google (и SGE) все чаще включают в результаты поиска разнообразный и динамичный контент, о чем свидетельствует известность списков TikTok.
Генерация контента с помощью искусственного интеллекта
Искусственный интеллект для создания контента станет все более распространенным в 2024 году. Хотя ИИ может помочь эффективно создавать контент, эксперты по SEO и предприятия должны использовать его с умом.
Чтобы сохранить подлинность, им следует сочетать результаты, полученные с помощью ИИ, с личным опытом, оригинальными мыслями и уникальными идеями.
Используя инструменты искусственного интеллекта, вы можете сэкономить время на определенных этапах процесса создания контента.
Создание сильного присутствия бренда
Создание сильного присутствия бренда имеет решающее значение в условиях, когда поисковая выдача Google быстро развивается.
Узнаваемые бренды могут с большей вероятностью привлекать клики и быть лучше представлены благодаря генеративному искусственному интеллекту.
SEO-специалисты и предприятия должны инвестировать в инициативы по созданию бренда, сотрудничать с влиятельными лицами, обеспечивать исключительный опыт работы с клиентами и регулярно предоставлять ценный контент.
Сильный бренд может помочь смягчить влияние изменений алгоритмов и обеспечить устойчивую видимость и рост.
Эти тенденции отражают развивающуюся природу SEO, при которой фокус смещается от простой оптимизации для поисковых систем к оптимизации для целостного поиска и предпочтений пользователей.
Компании, которые адаптируются к этим тенденциям, вероятно, добьются большего успеха в своих усилиях по SEO в 2024 году и в последующий период.
Выдача «10 синих ссылок» осталась в прошлом
Эли Шварц, консультант по развитию, SEO-специалист по продукту
Генерирующий опыт поиска (SGE) может изменить всю поисковую среду.
SEO больше не будет сводиться к 10 синим ссылкам или одной карточке результата.
Развитие «опыта поиска» может перевернуть весь процесс использования людьми поиска для поиска информации в Интернете. Понравится ли это пользователям, неясно, но это не имеет значения, потому что в поиске все меняется.
Эти изменения будут хорошими для одних, плохими для других, но, безусловно, разными для всех.
В этом контексте изменение опыта поиска также может привести к изменению динамики доли рынка. Могут ли пользователи перейти на ChatGPT? Пойдут ли они в Bing? Все всегда может развиваться.
Это то, что нам нужно учитывать в 2024 году. В отличие от предыдущих лет, когда было ясно видно, в каком направлении идут поиски, на этот раз все по-другому.
Как только этот ящик Пандоры откроется, случиться может что угодно.
Человеческий фактор в SEO, возможно, незаменим, но нам нужно быть готовыми к использованию ИИ в поиске.
Ольга Зарр, SEO-консультант, SEOSLY
Наиболее значимой тенденцией для SEO в 2024 году станет продолжение быстрого роста и влияния технологий искусственного интеллекта, таких как ChatGPT, Bing Chat и Bard.
Благодаря таким разработкам, как GPT-4, DALL•E-3 и PaLM 2, становится ясно, что эта тенденция еще какое-то время будет ускоряться.
Значительный сдвиг в поиске
Эти продвинутые инструменты существенно меняют ландшафт SEO и, нравится нам это или нет, подталкивают нас к более автоматизированному подходу.
Эти изменения поднимают важный вопрос: находится ли SEO в том виде, в котором мы его знаем сегодня, на грани устаревания? Маловероятно, что оно исчезнет в одночасье, но мы не можем игнорировать существенные изменения, происходящие в настоящее время.
Крупнейшие поисковые системы, такие как Google (через Search Generative Experience) и Bing (через Bing Chat), все чаще интегрируют контент, созданный искусственным интеллектом, в свои результаты поиска. Это одно из самых значительных изменений, которые мы наблюдали за последние десятилетия.
Как профессионалам в области SEO, нам очень важно быть в курсе этих изменений и постоянно обновлять наши стратегии и инструменты, чтобы использовать возможности искусственного интеллекта. Мы должны найти идеальный баланс между использованием ИИ для повышения эффективности и опорой на человеческий опыт для принятия тонких стратегических решений.
Человеческий фактор в SEO незаменим
Люди привносят такой уровень понимания и анализа, который ИИ не может воспроизвести – по крайней мере, на данный момент.
Но сфера SEO развивается, и мы можем даже не заметить этого в ближайшие пять-десять лет. Однако суть нашей миссии остается прежней: помогать компаниям общаться со своими клиентами.
Инструменты и платформы могут измениться, но потребность в квалифицированных AIO (оптимизаторах искусственного интеллекта), экспертах по SEO или как бы нас ни называли в будущем, останется прежней.
Мы должны быть готовы адаптироваться к новым методам SEO и найти инновационные способы измерения нашего воздействия и помочь нашим клиентам стать более заметными.
Это может означать, что нужно научиться представлять контент наших клиентов в результатах поиска, генерируемых искусственным интеллектом, чтобы он по-прежнему выделялся на этом новом фоне.
Рост использования ИИ в поисковой оптимизации — это тенденция, которую нельзя игнорировать. Оно создает проблемы и возможности, и нам предстоит ориентироваться в этих водах.
Ландшафт SEO быстро меняется, и наши методы в 2024 году и далее должны развиваться — иначе мы и наши услуги устареют.
Генерирующий опыт поиска может создать пробел в данных
Патрик СтоксКонсультант по продуктам и техническому SEO, Ahrefs
Проблемы с атрибуцией кликов
Мы увидим меньше кликов и меньше данных о кликах и рейтингах. По крайней мере, так это выглядит с помощью Search Generative Experience (SGE).
Вполне вероятно, что люди с меньшей вероятностью будут нажимать на веб-сайты при многих поисковых запросах.
Я не думаю, что поисковые системы вообще предоставят нам данные о рейтинге. [any time soon] за эти клики. Даже если это так, это может сбить с толку, поскольку для каждого раздела указано несколько веб-сайтов.
Проблемы с отслеживанием рейтингов в SGE
Этот опыт также работает только с включенным JavaScript.
Трекеры рейтингов традиционно не отображали результаты или вынуждены были их ждать, как в случае с SGE. Стоимость отслеживания рейтинга для SGE, вероятно, будет намного выше.
Однако, поскольку машинному обучению уделяется больше внимания, чем когда-либо прежде, 2024 год станет годом, когда автоматизация SEO станет мейнстримом.
Это облегчит жизнь SEO-специалистам и освободит их от многих рутинных и трудоемких задач.
Дополнительные ресурсы:
Рекомендованное изображение: Пауло Бобита/Search Engine Journal
