Это отрывок из электронной книги SEJ «SEO Trends 2024», нашего ежегодного обзора мнений экспертов о том, чего можно ожидать в течение следующих 12 месяцев.
Одним из наиболее впечатляющих событий прошлого года стало изменение значения слова «полезный» с точки зрения Google.
Сотрудники Google ранее уклонялись от ответа на вопрос, учитывают ли алгоритмы сигналы всего сайта и если да, то каким образом. Эти годы полезные обновления контента были явными: алгоритмы Google генерируют сигналы для всего сайта, которые учитываются при ранжировании. Эти сигналы основываются на полезности вашего сайта.
В документации Google говорится:
«Любой контент, а не только бесполезный контент, на сайтах, на которых установлено относительно большое количество бесполезного контента, в целом с меньшей вероятностью будет хорошо работать в поиске, если предположить, что где-то в Интернете есть другой контент, который лучше отображать.
По этой причине удаление бесполезного контента может повысить рейтинг другого вашего контента».
Google изо всех сил пытался найти способ передать точное значение полезного контента, но ответил на вопросы о системе полезного контента, и, возможно, появятся дополнительные рекомендации.
А пока помните, что «полезность» зависит от множества различных обстоятельств, поэтому намерение становится важной частью исследования ключевых слов.
Как вы услышите, похоже, что понятие «полезность» выходит за рамки непосредственного воздействия и качества слов на странице.
Оценка уникальной ценности вашего сайта в целом и того, насколько авторитетно вы говорите по широким темам, может оказаться необходимой для достижения успеха, поскольку полезный контент продолжает расширяться.
Если бы мне пришлось суммировать идеи этой статьи в трех предложениях, они бы звучали так:
- Google оценивает ценность и полезность вашего сайта в целом, поэтому убедитесь, что ваш сайт имеет четкую и уникальную ценность.
- Взаимодействуйте с генеративным ИИ и поймите, как он работает, прежде чем пытаться с ним бороться.
- Ключевым отличительным фактором станет «экспертиза» — идеи и оригинальные данные, приписываемые авторам с именами.
Содержание
- 1 Весь ваш сайт должен быть полезным
- 2 Докажите, что ваши альтернативные версии сайта имеют уникальную ценность
- 3 Эффективный контент исходит от реальных людей, демонстрирующих настоящее понимание
- 4 Генеративный искусственный интеллект устанавливает планку, которую должен превзойти ваш контент
- 5 Генеративный ИИ станет важным навыком SEO, но не заменит экспертные знания
Весь ваш сайт должен быть полезным
Адам Ример, президент Adam Riemer Marketing, LLC
Полезное обновление контента — это больше, чем просто ваш контент; ты должен гарантировать весь ваш сайт полезен пользователю, а не только каждому фрагменту публикуемого вами контента.
В 2024 году многие маркетологи ошибаются.
В отличие от предыдущих систем и алгоритмов, полезный контент рассматривает ваш сайт в целом. Один отличный полезный контент может не справиться. Все ли остальные ваши страницы полезны и удобны для пользователя?
Или у вас есть много устаревших страниц с плохим интерфейсом и скудным контентом: гигантские изображения героев, нерелевантные списки покупок и неработающие ссылки?
Вместо того, чтобы понимать слово «контент» буквально, подумайте о том, чтобы сделать весь ваш сайт полезным. Это должно принести пользу всем каналам, а не только SEO.
Докажите, что ваши альтернативные версии сайта имеют уникальную ценность
Дэн Тейлор, партнер и руководитель отдела технического SEO, SALT.agency
Я считаю, что внимание Google к «полезному качественному контенту» начнет расширяться и оказывать влияние на веб-сайты с альтернативными версиями.
Международные веб-сайты с одинаковым ценностным предложением в нескольких альтернативных версиях сайта (например, английский язык для США, Канады и Великобритании, но с изменением валюты и региональных различий в написании) будут игнорировать теги hreflang и canonical.
Многие международные структуры веб-сайтов были созданы для отражения иерархии автономного бизнеса или для «направления потенциальных клиентов» к нужным командам SDR.
Интернет и hreflang не всегда точно отражают оффлайн-бизнес, а достигаемая синергия часто оказывается неуклюжей и сложной в управлении.
Предоставьте ценные предложения, которые дадут Google повод инвестировать ресурсы в альтернативные версии вашего сайта.
Улучшите уникальную ценность, предлагаемую каждым. Вам также может потребоваться обсудить, как вы структурируете международные альтернативы веб-сайта и как осуществляется обработка потенциальных клиентов, чтобы нужные команды получали подходящих потенциальных клиентов.
Эффективный контент исходит от реальных людей, демонстрирующих настоящее понимание
Морди Оберштейн, руководитель SEO-бренда Wix
Нам часто необходимо уделять больше внимания влиянию более широких тенденций контента на SEO.
Наше Евангелие — это алгоритм, а это иногда означает, что мы не учитываем то, что находится за его пределами.
Однако мы вполне должны это сделать. Оглядываясь назад, можно сказать, что Google не случайно добавил к EEAT дополнительную букву «Е» для обозначения опыта. Это не было взято из шляпы; он увидел более широкие тенденции в сфере контента, на которые люди обращают внимание. настоящие люди для контента по сравнению со статичными брендами.
Свойства машинного обучения Google, такие как RankBrain, позволяют Google просматривать свой довольно большой набор данных, наблюдать за тенденциями потребления контента и действовать в соответствии с ними.
Ситуационный контент
Одна из тенденций, которую я хотел бы опередить и которая соответствует ориентации Google на знания и опыт, — это то, что я называю «ситуационным контентом».
Ситуационный контент пытается предсказать различные результаты любого совета или тому подобного, предлагаемого в контенте, чтобы представить следующие логические шаги. Если, например, часть контента содержит советы о том, как заставить ребенка спать всю ночь, затем в нем будут предложены следующие шаги, если этот совет не сработает.
Это «ситуативно»: если X не работает, возможно, вы захотите попробовать Y.
Ситуационный контент создает привлекательную форму контента, которую я вижу чаще. Он делает несколько вещей для читателя:
- Он напрямую обращается к ним и их потребностям.
- Это более разговорный контент, чем стандартный (сама новая тенденция в контенте).
- Чтобы предсказать различные результаты и ситуации, вы должны действительно знать, о чем говорите.
Последний пункт напрямую касается EEAT. Вы можете предсказывать и решать вторичные ситуации только при наличии знаний и опыта.
Прежде всего, ситуативный контент указывает пользователю на то, что его написал реальный человек, а не большая языковая модель (LLM).
Это тот тип контента, который ИИ просто не может создать по разным причинам.
Не последним из которых является способность давать подробные советы, сохраняя при этом тон, к которому изначально поддается ситуационно-ориентированный контент – разговорный, авторитетный и экспертный.
Из-за всего этого я бы хотел, чтобы Google с течением времени вознаграждал «ситуационный контент» в гораздо большей степени.
Генеративный искусственный интеллект устанавливает планку, которую должен превзойти ваш контент
Патрик Стоксконсультант по продукту и техническое SEO, Ahrefs
Не подделывайте опыт. Добавьте реальную ценность сами или попросите других внести свой вклад.
Планка создания контента будет еще выше.
В течение многих лет простого переписывания контента, вероятно, было достаточно для ранжирования страницы, и многие специалисты по SEO и писатели поступали именно так.
Но благодаря генеративному искусственному интеллекту создание контента становится проще, чем когда-либо, вам придется делать больше, чем вы делали раньше.
Найдите способы добавить дополнительную ценность.
Мне нравится думать о контенте так же, как о продукте, и использовать итеративный подход.
Я могу добавить конкретный раздел, расширить раздел с более подробной информацией, добавить ключевой момент, подвести итог, рассказать личную историю или добавить дополнительную информацию на основе своих собственных знаний.
На странице сравнения продуктов я могу добавить цены, обзоры, плюсы и минусы, личный опыт использования каждого продукта, уникальные фотографии или разбивку по различным категориям.
Вам также необходимо привнести свой опыт и знания.
Ваша способность добавлять новые знания к теме станет более важной, поскольку создавать общий контент станет проще.
Если у вас нет таких знаний, найдите и проведите собеседование с кем-нибудь, у кого они есть. Попросите их просмотреть контент и проверить наличие ошибок или добавить свои идеи и истории.
Генеративный ИИ станет важным навыком SEO, но не заменит экспертные знания
Шелли Уолш, специалист по SEO-контенту, Search Engine Journal
В начале 2024 года стоит обратить внимание на генеративный искусственный интеллект и генеративный опыт поиска (SGE).
Вместо того, чтобы сосредотачиваться на том, что SGE может отнять (клики), нам нужно сосредоточиться на том, чего Google пытается достичь, и помнить, что им нужен контент и клики так же, как и нам.
Прямо сейчас Google экспериментирует с панелью страницы результатов поисковой системы SGE (SERP), похожей на избранный фрагмент на стероидах. И, как и в случае с избранными фрагментами, мы, как специалисты по SEO, можем адаптироваться и работать с тем, как информация отображается в поисковой выдаче.
Мы пережили избранные фрагменты и можем развиваться, чтобы работать с генеративным ИИ, а не против него.
Во-первых, поймите, что SGE — это не полностью информационная панель, созданная искусственным интеллектом. SGE собирает лучшие результаты в поисковой выдаче, а затем использует искусственный интеллект для создания объединенной сводки этих результатов.
Для SEO как никогда важно быть в первых результатах, чтобы вас включили в SGE. Это также означает быть источником данных и информации и предоставлять уникальные и ценные концепции и контент.
Это проблема постгенеративного мира ИИ.
Google все еще экспериментирует с тем, как SGE будет интегрироваться в поисковую выдачу.
Функции и внешний вид SGE, вероятно, будут продолжать меняться, поскольку Google находит правильный баланс между намерениями и кликами. Важно помнить, что Google не хочет разрушать собственную бизнес-модель!
Подсказки, указывающие нам путь, уже здесь. Рассмотрите полезное обновление контента. Google стремится к контенту, демонстрирующему личный опыт — автор должен продемонстрировать исключительные знания, опыт и авторитет. Я уверен, это звучит знакомо. (ЕЕАТ, кто-нибудь?)
Спрос на лидеров мнений и квалифицированных экспертов растет — ваша способность продемонстрировать тщательное исследование и предоставить уникальные данные имеет важное значение для хорошего контента.
Как инструменты генеративного искусственного интеллекта повлияют на производство контента
Чтобы максимально эффективно использовать такие инструменты, как ChatGPT и Gemini (ранее Bard), требуются сложные подсказки. Генеративный ИИ изначально неудобен для новичка.
Это все равно, что пытаться заварить чашку чая из пожарного шланга. Сейчас это слишком разумно, чтобы мы могли с ним справиться и уловить.
Чтобы получить наилучшие результаты от инструмента ИИ, научите его осознавать свои ошибки и пробелы в знаниях. Используйте двусторонний диалоговый цикл обратной связи — подсказки по уровням и цепочкам, передавая результаты обратно в ИИ для продолжения уточнения.
ИИ — фантастический помощник. Используйте его для поддержки своей повседневной продуктивности.
Творческие возможности ChatGPT экспоненциальны, и мы еще далеки от полного раскрытия потенциала.
Например, создание инфографики, сортировка данных в таблицы, обобщение мыслей, создание транскриптов, поиск несоответствий в отчетах, сканирование огромных массивов данных и так далее.
ИИ прекрасно дополняет ваши знания и творческие способности, поэтому относитесь к нему соответственно. Не попадайтесь в ловушку, думая, что ИИ может выполнить за вас роль SEO.
Для работы на машине для получения наилучших результатов по-прежнему необходимы знания и опыт.
Важнейшим навыком, который необходимо развивать в SEO, является интеграция генеративного искусственного интеллекта на всех уровнях вашего рабочего процесса для максимальной эффективности. Развитие искусственного интеллекта мало чем отличается от первых дней использования компьютеров в промышленности.
Сначала люди пытались использовать его как пишущую машинку, пока не раздвинули границы, чтобы реализовать возможности, такие как электронные таблицы и графические представления.
ИИ — это тот же процесс развития, поэтому продолжайте расширять границы.
Не забывайте, что ИИ не может заменить идеи и творчество. Как люди, мы все еще можем повысить ценность вождения машины.
Дополнительные ресурсы:
Рекомендованное изображение: Пауло Бобита/Search Engine Journal
