Конкуренция за прием студентов никогда не была столь высокой.

Многие колледжи борются за то, чтобы выделиться в сети и привлечь новых студентов. Без сильной стратегии SEO ваша школа останется скрытой, и потенциальные студенты не найдут вас.

Сюда входит информация о процессе приема, доступных программах, внеклассных мероприятиях и другие мелкие детали, которые привлекают типичного студента.

Эффективная стратегия SEO помогает вам появляться в результатах поиска, повышает узнаваемость бренда, укрепляет доверие среди родителей и учеников и в конечном итоге увеличивает количество учащихся.

Вот как это можно реализовать:

Критические компоненты эффективной стратегии SEO

Понимание вашей целевой аудитории

Определите сегменты аудитории, такие как будущие студенты, нынешние студенты, преподаватели, сотрудники, выпускники и посетители. Ранжируйте их по важности на основе целей учреждения. Например, будущие студенты могут иметь наивысший приоритет.

Понимание этой аудитории, ее потребностей и поисковых привычек поможет вам создавать контент и стратегии SEO для эффективного охвата этой аудитории.

Однако, с более чем 17 миллионов старшеклассников и 16 миллионов студентов в США (данные за 2021 год) кто является вашей целевой аудиторией?

Вот как их узнать:

• Используйте опросы среди нынешних студентов чтобы понять их мотивы и опасения. Например, используйте простой опрос на веб-сайте школы, спросив: «Какие три главных фактора вы учитываете при выборе университета?» или «Почему вы выбрали нас?»

Их ответы могут дать представление о том, почему именно ваше учебное заведение стало лучшим выбором, и вы можете включить эти данные в написание целевых страниц, страниц программ или страниц с информацией об опыте студентов.

Это позволяет легко начать каждую страницу с обещания, которое имеет значение для вашей целевой аудитории.

• Анализ аналитики веб-сайта для определения источников трафика и самых популярных страниц. Источники трафика раскрывают демографические данные, взаимодействующие с вашим сайтом, и то, как они на него попадают. Анализ самых популярных страниц также показывает контент, который находит отклик у вашей целевой аудитории.

Объединение этого анализа поможет вам создать контент, ориентированный на вашу аудиторию и отвечающий ее поисковым целям.

Существует четыре типа поисковых намерений (коммерческие, транзакционные, информационные и навигационные). Для колледжей и университетов наиболее распространенными намерениями являются информационные, коммерческие и транзакционные.

Анализ поискового намерения помогает вам нацеливать ключевые слова, которые отражают то, что ищут пользователи. Вот как это выглядит:

• Информационные ключевые словатакие как «лучшие университеты в США», «лучшие инженерные школы» или «лучшие колледжи свободных искусств» являются распространенными запросами для получения общей информации. Эти ключевые слова указывают на то, что пользователи ищут варианты.
• Коммерческие ключевые слованапример, «онлайн-программы MBA», «онлайн-магистратура по науке о данных» и «программы сестринского дела со стипендиями» — это распространенные запросы для определенных программ. Это указывает на то, что пользователи хотят узнать о школах, предлагающих эти программы (а также узнать о том, что отличает каждое учреждение). Здесь вы создаете специальные целевые страницы для каждой программы, объясняя, почему ваша школа должна быть в центре внимания студентов на этапе принятия ими решений.
• Транзакционные ключевые слованапример, «сроки подачи заявлений», «плата за обучение» или «даты кампуса» показывают намерение что-то сделать. Эти пользователи ближе к принятию решения, и они хотят получить информацию по своему точному запросу. Этим ключевым словам обычно предшествует брендированный поиск (например, «срок подачи заявлений UCLA»).

Создание контента, который вовлекает вашу целевую аудиторию, имеет важное значение. Когда ваш контент соответствует их поисковому намерению, он посылает положительные сигналы в Google.

Это может улучшить ваши рейтинги и увеличить трафик. Исследование ключевых слов играет ключевую роль в этом процессе, гарантируя, что ваш контент соответствует потребностям и поисковым привычкам вашей аудитории.

Читать далее: Как люди ищут: понимание намерений пользователя

Исследование и анализ ключевых слов

Исследование ключевых слов означает поиск слов, которые студенты используют при поиске в Интернете. Эти термины могут помочь вашему сайту появиться в результатах поиска.

Советы для начала:

• Проведите мозговой штурм по ключевым словам: Составьте список слов, связанных с вашей школой и программами. Например: «компьютерные науки», «бизнес-администрирование», «онлайн-MBA по маркетингу», «онлайн-курсы», «прибрежный университет» и «городской кампус».
• Используйте расширенные инструменты подсказки ключевых слов: Такие инструменты, как Semrush и Ahrefs, предлагают детальные сведения об объеме поиска, конкуренции, сложности ключевых слов и тенденциях. Используйте эти инструменты, чтобы обнаружить возможности ключевых слов, которые ваши конкуренты могли упустить.
• Определите ключевые слова с длинным хвостом: Эти более длинные фразы, такие как «стипендии для иностранных студентов, изучающих кибербезопасность», имеют меньшие объемы поиска, но более высокие показатели конверсии. Они привлекают пользователей, которые находятся дальше в процессе принятия решений.
• Проанализируйте ключевые слова конкурентов: Используйте инструменты для слежки за ключевыми словами конкурентов и найдите пробелы в их контенте. Нацельтесь на эти пробелы, чтобы улучшить свою видимость и привлечь больше трафика.
• Учитывайте сезонные тенденции: Используйте инструменты для анализа тенденций поиска в течение года. Оптимизируйте свои целевые страницы для таких терминов, как «летние курсы» или «осенние сроки подачи заявлений» в соответствующие периоды.

Читать далее: Исследование ключевых слов: подробное руководство для начинающих

Оптимизация на странице

Оптимизация на странице – это то, где вы включите соответствующие ключевые слова в ваш контент для улучшения видимости на страницах результатов поиска (SERP). Используйте свое основное ключевое слово в:

• Мета-описание: Это резюме вашего контента, расположенного под вашей титульной страницей в результатах поиска. Вы можете использовать его, чтобы побудить пользователей нажать на вашу ссылку, включив соответствующие ключевые слова, которые обеспечивают контекст для веб-страницы. См. копию ASU здесь:

• Заголовки: Заголовки структурируют ваш контент и облегчают его чтение. Используйте ключевые слова в главном заголовке (H1) и подзаголовках (H2, H3 и т. д.), чтобы дать понять поисковым системам, о чем ваша страница.
• Основная часть вашего контента: Включайте ключевые слова естественным образом по всей странице. Вы также можете использовать вариации вашего ключевого слова – долгосрочные или семантические темы – чтобы избежать повторения и переполнения ключевыми словами.

Читать далее: 12 основных факторов SEO на странице, которые вам нужно знать

Технические соображения по SEO

Целью каждой поисковой системы является предоставление релевантного контента для пользователей, и хорошее техническое SEO делает ваш сайт более простым для поиска и использования. Сосредоточьтесь на следующих областях:

• Скорость страницы: Ваш сайт должен загружаться за одну-три секунды. Медленный сайт может разочаровать пользователей и повлиять на ваш рейтинг.
  • Выбирайте надежный хостинг: Убедитесь, что ваш хостинг может справиться с трафиком вашего сайта.
  • Сжатие изображений и файлов: Используйте такие инструменты, как TinyPNG или ShortPixel, чтобы уменьшить размер файла без потери качества.
  • Включить кэширование браузера: Это помогает постоянным посетителям быстрее загружать ваш сайт.
• Оптимизация для мобильных устройств: Используйте адаптивный дизайн, который подстраивается под разные размеры экрана. Протестируйте свой сайт на разных устройствах, чтобы убедиться, что он везде работает хорошо.
• Разметка схемы: Добавьте структурированные данные в HTML-код вашего сайта. Разметка схемыили структурированные данные, позволяют поисковым системам лучше понимать ваше учреждение и его предложения. Это форма кода, которую вы можете добавить в HTML вашего веб-сайта, которая использует определенный словарь для обозначения и описания различных элементов вашего контента.

Разметка схемы важна, поскольку она позволяет поисковым системам отображение расширенных фрагментов в результатах поиска.

Эти расширенные списки могут включать рейтинги звезд, изображения, даты событий и другие соответствующие детали, чтобы сделать результаты вашего учреждения более визуально привлекательными и информативными. Вот пример из Rutgers Business School:

Вы можете увидеть подробную информацию об адресах, стоимости обучения, типе кампуса и другие полезные ссылки, не заходя на сайт напрямую.

Исследования показывают, что структурированные данные повышают показатели кликабельности, предоставляя пользователям контекстно-богатую информацию в результатах поиска. Это привлекает внимание пользователей и формирует доверие еще до того, как они посещают сайт, что в свою очередь увеличивает органический трафик.

Читать далее: Полная рабочая тетрадь технического SEO-аудита

Внедрение локальной SEO для кампусов

Если у вашей школы несколько кампусов, важно проводить локальную поисковую оптимизацию.

• Создать страницы местоположений: Создайте отдельную страницу для каждого кампуса с такой информацией, как адрес, контактная информация и уникальные программы.
• Оптимизируйте под локальные ключевые слова: Используйте ключевые слова, которые включают ваш город или район, например «лучшие колледжи в центре Чикаго».
• Зарегистрируйте свой бизнес-профиль в Google: Убедитесь, что у каждого кампуса есть профиль компании в Google с актуальной информацией.

Читать далее: Как создать успешную стратегию локального SEO-контента

Использование видеоконтента

Видеоконтент может увлечь учащихся лучше, чем просто текст.

• Создавайте познавательные видео: Снимайте видеоролики об экскурсиях по кампусу, отзывах студентов и основных моментах программы.
• Оптимизируйте заголовки и описания видео: Используйте ключевые слова в названиях и описаниях видео, чтобы помочь им появиться в результатах поиска.
• Встраивайте видео на свой сайт: Это может удержать посетителей на вашем сайте дольше и повысить их вовлеченность.

Читать далее: 10 маркетинговых стратегий и советов на YouTube (с примерами)

Оптимизация структуры сайта и навигации

Хорошо структурированный веб-сайт полезен как пользователям, так и поисковым системам.

• Простая навигация: Сделайте свое меню простым и удобным в использовании.
• Четкая иерархия: Организуйте свои страницы логически, с основными категориями и подкатегориями.
• Внутренняя перелинковка: Свяжите связанные страницы друг с другом, чтобы помочь пользователям найти больше информации, а поисковым системам лучше понять ваш сайт.

Читать далее: Почему Google рекомендует иерархическую структуру сайта для SEO

Заключение

Улучшение SEO вашей школы — это долгосрочная инвестиция.

Однако вы можете начать сегодня с создания контента, нацеленного на студентов, чтобы усилить ваш бренд и повысить доверие. Это поможет повысить видимость, привлечь больше студентов и создать репутацию вашей школы в Интернете.

Независимо от того, являетесь ли вы новым или уже существующим учреждением, эффективные методы SEO могут помочь вам достичь ваших целей.

Дополнительные ресурсы:

---

Главное изображение: Prostock-studio/Shutterstock