Теперь, когда ИИ-поиск уже забрезжил на горизонте, люди предсказывают конец SEO и снижение веб-трафика. И у людей есть веские причины так думать.

Конечно, это нехорошо для веб-сайтов, не так ли? Что ж, есть и другой взгляд на поиск с помощью ИИ, связанный с концепцией квалифицированных кликов.

Поиск с помощью ИИ отличается: оберните вокруг это голову

Поиск меняется. Легко волноваться по поводу поиска с помощью ИИ, потому что откуда будут браться эти поисковые клики?

Поиск с помощью ИИ отличается. Но другой – это не то же самое, что хуже.

В недавнем интервью Фабрису Канелю, руководителю Bing, он рассказал о так называемом квалифицированном клике.

Квалифицированные клики — это то, что обсуждается в контексте PPC и также может иметь отношение к партнерскому маркетингу.

В поиске AI также существует контекст для квалифицированных кликов, и это важно для понимания будущего результатов поисковой выдачи и SEO.

Квалифицированный клик имеет смысл, если его объяснить на примере квалифицированного реферала, когда сайт рассказывает о том, насколько хорош продукт, а затем ссылается на то, где читатель может его купить.

В приведенном выше примере переход происходит со страницы, которая продала читателю продукт и сообщила ему, где его купить.

Нажмите. Тогда покупайте.

Этот щелчок является квалифицированным щелчком.

Любой, кто занимался партнерской работой, знает, насколько полезна такая контекстная ссылка для увеличения продаж (конверсий).

Ссылки из соответствующего контекста — золото, потому что они конвертируются в продажи намного лучше, чем что-то вроде имиджевой рекламы.

Такие ссылки идеально подходят для веб-сайта.

И ЭТО именно то, что обеспечивают поисковые системы ИИ.

Поисковым системам искусственного интеллекта не нужны десять ссылок, потому что ответы попадают в цель, а ссылки попадают в цель.

Они достигли цели благодаря тому, как пользователи взаимодействуют с поисковыми системами искусственного интеллекта.

Об этом рассказал Фабрис Канель, руководитель Bing, у которого недавно взял интервью Джейсон Барнард.

Примерно на трехминутной отметке видео Фабрис рассказывает о том, как Bing Chat позволил клиентам задавать сложные вопросы, в том числе дополнительные, которые предоставляют Bing четкий и недвусмысленный фоновый контекст именно того, что они хотят.

Таким образом, нет необходимости гадать, чего хотят пользователи, и, следовательно, нет необходимости показывать им десять ссылок.

Неоднозначность возникает, когда пользователи полагаются на ключевые слова в традиционных поисковых системах.

Вот почему был изобретен BERT, чтобы помочь поисковым системам понять, что означают неоднозначные поисковые запросы.

Однако этой двусмысленности не существует, когда кто-то задает длинный и сложный вопрос разговорным языком.

Пользователи самостоятельно уточняют свои запросы, выражая свои потребности естественным образом. Поисковая система ИИ способна понять, чего хочет пользователь, и дает ему это.

Десять ссылок в контексте поиска на основе чата AI не являются необходимыми.

Но вот вывод: ссылки, которые показывают поисковые системы ИИ, очень релевантны и высококвалифицированны.

Именно это имеет в виду Фабрис Канель, когда говорит о качественных кликах.

Французский — родной язык Фабриса, в его английском есть акцент и некоторые французские грамматические правила, поэтому его ответы обладают этим качеством. Я добавил в скобках то, что, по моему мнению, он имел в виду, чтобы это имело больше смысла.

Он обсуждает уникальные качества поисковых запросов и ответов ИИ:

«Итак… пример запроса:

Мне нужно устроить званый ужин для шести человек-вегетарианцев. Можете ли вы предложить меню из трех блюд с шоколадным десертом?

И на эти вопросы мы можем ответить уже сейчас.

…иногда все дело в понимании Интернета и предоставлении такого рода опыта, где в конечном итоге мы можем — клики на веб-сайт имеют исключительно квалифицированные клики.

И это то, что мы ясно видели, когда люди нажимают: [these are] исключительно качественные клики. И это переводится [into a] польза для конечного пользователя, для веб-сайта больше, определенно больше, чем… обычная поисковая система».

Фабрис возвращается к теме квалифицированных ссылок примерно на 15-й минуте видео:

«И вы видите, что люди в полном восторге от этого опыта, генерируя более качественные клики… Очевидно, это необходимо для того, чтобы действительно глубоко понять Интернет, [and] чтобы действительно ссылаться на идеальные результаты в Интернете».

Я хочу остановиться прямо здесь и подчеркнуть слова Фабриса о том, как поиск Bing AI может ссылаться на «идеальные результаты в Интернете.»

Это важно, потому что объясняет, почему поисковым системам ИИ не нужны десять ссылок, потому что они уже указывают на веб-страницы, которые точно отвечают на запросы, как он говорит: «идеальные результаты».

Позже он снова упоминает, что эти ссылки и клики, которые они приносят, превосходят качество и, как следствие, оптимизаторам следует сосредоточиться на чате.

Фабрис объясняет:

«Но это для SEO-сообщества. Я вижу, что слишком много внимания уделяется поисковой выдаче и недостаточно внимания чату и общению, где мы видим действительно звездные клики. Что касается того, что мы предлагаем пользователю, так это возможность совершать идеальные клики.

И здесь в [Bing] Чат — это целый опыт и весь этот опыт чата, где мы можем получать действительно идеальные клики.

А так это более квалифицированные клики.

…Я призываю всех в SEO-сообществе обратить на это внимание, потому что эти клики — выдающиеся и качественные».

Понимание квалифицированных кликов открывает перспективу поиска с помощью ИИ

Вывод: поиск с помощью ИИ отличается тем, что это не десять синих ссылок. Другой – это не то же самое, что хуже.

В ответах на поиск ИИ нет десяти ссылок, потому что он предоставляет пользователям ссылки с точным соответствием, контекстные ссылки.

Это не значит, что «люди тоже спрашивают», потому что поисковая система ИИ не обязана этого делать. Он получает полный контекст того, чего хочет каждый пользователь, и, следовательно, знает, о чем люди спрашивают.

Именно это и означает идеальный щелчок, квалифицированный щелчок.

Понимание того, что такое квалифицированные клики, дает представление о поиске с помощью ИИ и облегчает поиск опоры при стремлении повысить рейтинг в чате с ИИ.

Таким образом, даже несмотря на то, что результаты поиска AI Search содержат только пять или шесть ссылок, встроенных в ответы, каждая из этих ссылок является узконаправленной, что, в свою очередь, приводит к улучшению пользовательского опыта, когда они переходят из поисковой системы AI на веб-сайт.

Поэтому в следующий раз, когда кто-то скажет, что поиск с помощью ИИ станет катастрофой для SEO и трафика веб-сайта, отправьте его к этой статье и расскажите, что такое квалифицированные клики.

Посмотрите интервью с Фабрисом Канелем из Bing:

Как работает генеративный ИИ в поиске и что будет в 2024 году