SEO-подкаст №60: Интервью с Барри Адамсом

Эпизод №60 принадлежащий SEO-подкаст от #SEOSLY представляет абсолютную звезду в области SEO Барри Адамса, который наиболее известен своим SEO для новостных веб-сайтов.

Приглашаю вас подписаться на SEO-подкаст от #SEOSLY продолжать изучать SEO вместе со мной и экспертами по SEO, с которыми я беру интервью.

SEO для издателей новостей с Барри Адамсом

Недавно я имел абсолютную привилегию поговорить с Барри Адамсноваторского SEO-консультанта, посвятившего более 20 лет оптимизации новостных веб-сайтов.

Барри предложил множество практических идей о том, как добиться успеха в поиске в качестве издателя новостей в сегодняшней все более конкурентной среде. В этой подробной статье я представлю подробный обзор мудрых советов Барри по использованию SEO для развития вашего новостного сайта.

Представляем Барри Адамса – эксперта по SEO для новостных сайтов

Барри скромно называет себя «SEO-динозавром», работающим в этой отрасли с начала 1990-х годов. Его страсть к поиску началась еще в университете, когда он создал личный веб-сайт, который изо всех сил пытался привлечь трафик. Это побудило Барри задуматься о том, как сделать его сайт более доступным для поиска.

На заре SEO использовалась такая тактика, как списки Yahoo Directory и метатеги с ключевыми словами. Хотя это и элементарно по сравнению с современными методами, это было введением Барри в улучшение обнаруживаемости.

После окончания университета Барри продолжил карьеру в области веб-разработки и инфраструктуры. Его специальные знания в таких областях, как HTML и настройка серверов, дали ему прочную техническую базу. Когда Барри начали получать обязанности по управлению веб-сайтом, он использовал свои существующие знания в области SEO.

Решающий момент для Барри наступил в 2007 году, когда он посетил конференцию по стратегиям поисковых систем в Нью-Йорке. На мероприятии выступили такие легенды, как Мэтт Каттс. Несмотря на то, что до этого он был уверен в своих силах, Барри пришел к отрезвляющему выводу: он все еще был абсолютным новичком в области SEO по сравнению с экспертами.

Это зажгло в Барри желание по-настоящему овладеть SEO. В течение следующего десятилетия он продолжал учиться и специализироваться на поиске. Это включало работу веб-мастером в международной компании и оттачивание своих навыков в местной газете.

В 2014 году Барри стал независимым и начал консультировать по SEO. После работы с газетой Sun в Лондоне в 2016 году он переключил свое внимание исключительно на новостное SEO.

Барри заметил серьезный пробел: немногие специалисты использовали SEO специально для новостных сайтов. Он использовал свой опыт в этой нише, запустив специальный информационный бюллетень и работая с крупными мировыми изданиями.

Сегодня Барри руководит успешной консалтинговой компанией, помогая издателям новостей оптимизировать свое присутствие. Он по праву заслужил репутацию гуру в области применения SEO на новостной арене.

Где расходятся новостное SEO и «классическое SEO»

Оптимизация новостных сайтов требует совершенно иного подхода по сравнению со стандартным SEO в таких отраслях, как электронная коммерция, привлечение потенциальных клиентов и ведение блогов.

По словам Барри, новостная среда имеет уникальную динамику, которая требует специальных стратегий:

Острая необходимость

На новостных сайтах у вас есть только один шанс оптимизировать статью для SEO, поскольку Google быстро индексирует их после публикации. Нет возможности задним числом вернуться и изменить что-то позже, как это было бы с вечнозелеными сайтами с контентом. В тот момент, когда вы нажмете «Опубликовать», эту статью лучше оптимизировать.

Заголовки

Для новостей критическим элементом является заголовок, используемый в ваших структурированных данных, а не тег заголовка. Он должен максимально соответствовать основной теме, но при этом оставаться интересным.

Скорость сканирования

Google постоянно сканирует домашние страницы новостей, для крупных изданий каждые 5 секунд. При такой скорости производительность имеет решающее значение — страницы должны загружаться молниеносно.

Создание ссылок

Будучи своевременным контентом, новостные статьи естественным образом привлекают ссылки. Это снижает зависимость от активного построения ссылок. Акцент смещается на внутренние ссылки, чтобы подчеркнуть тематический авторитет.

Категоризация

Теги и категории очень важны для SEO новостей. Они демонстрируют широту охватываемых тем, одновременно демонстрируя специализацию/опыт Google.

В отличие от блогов с бесконечным количеством сообщений на странице, новости нуждаются в сканируемой и контролируемой нумерации страниц. Это доказывает всестороннее освещение темы, а не всего лишь несколько статей.

Нет рендеринга на стороне клиента

Google быстро индексирует новости, поэтому контент необходимо встроить в исходный код HTML. Использование клиентского JavaScript может привести к тому, что страницы будут просканированы до полной отрисовки.

Как видите, оптимизация новостей требует особых размышлений и тактики по сравнению с «классическим» SEO для контентных сайтов, электронной коммерции и т. д. Неизменяемый элемент времени и быстрое сканирование Google требуют совершенно уникального подхода.

План Барри по оптимизации новостных веб-сайтов

Опираясь на свой богатый практический опыт оптимизации крупных новостных брендов, Барри предложил следующий план достижения успеха:

1. Установите рабочий процесс SEO для журналистов перед публикацией.

Время имеет решающее значение для SEO новостей — вы должны оптимизировать контент для поиска перед публикацией. Не рассчитывайте вернуться позже.

2. Оптимизируйте заголовки для максимальной релевантности поисковым запросам и высокой вовлеченности.

Используйте ключевые слова в первых 5–8 словах, создавая убедительные и точные заголовки.

3. Создавайте высококачественные авторские страницы и биографии, чтобы укрепить свой опыт.

Хотя и косвенно, сильные профили авторов повышают репутацию и авторитет сайта.

4. Внедрите эффективную структуру внутренних ссылок, подчеркивающую авторитет.

Внутренние ссылки играют большую роль в новостях по сравнению с внешними ссылками. Подчеркните сильные стороны темы.

5. Используйте теги стратегически, чтобы указать основные области охвата и глубину.

Теги демонстрируют широту контента. Следуйте рекомендациям по консолидации и удалению устаревших тегов.

6. Правильно разбивайте контент на страницы в зависимости от объема — не слишком много и не слишком мало.

Упростите сканирование, разбив контент на логические страницы по 50–100 статей на каждой.

7. Ускорьте время отклика сервера — сканирование новостей требует скорости.

Целью должно быть время загрузки страницы менее 500 мс. Оптимизация изображений, скриптов, баз данных и т. д.

8. Избегайте рендеринга контента на стороне клиента для соответствия индексации Google.

Предоставляйте полностью визуализированные HTML-страницы вместо использования JavaScript.

Эта проверенная в боях формула поможет любому издателю новостей оптимизировать свой веб-сайт для обеспечения его видимости в поисковой выдаче и в продуктах для конкретных новостей, таких как Google Top Stories.

Интересные факты об алгоритме новостей Google

Мой разговор с Барри выявил некоторые интересные идеи об алгоритмической обработке результатов новостей в Google:

• URL-адрес является единственным уникальным идентификатором, а не заголовком/содержанием. При изменении URL-адреса контент сбрасывается как «новый» для Google.
• Новые статьи, как правило, имеют более высокий рейтинг — Google воспринимает индексную дату как дату публикации.
• Плохая дедупликация — очищенный или переизданный контент часто превосходит первоначальный источник.
• Специализированные/местные сайты предпочтительнее для нишевых тем, а не для общих новостей.
• Благодаря новому алгоритмическому процессу включения получение одобрения в списках новостей теперь занимает около 2 лет. Раньше это была проверка вручную.

Предпочтение новейшему контенту объясняет, почему поисковая оптимизация новостей так чувствительна ко времени. Google хочет, чтобы свежая информация появлялась как можно быстрее. Отсутствие дедупликации также создает проблемы для первоначальных издателей.

Советы по запуску нового новостного веб-сайта

Тем, кто хочет создать собственный новостной сайт, Барри дал такой совет:

• Создайте специальную новостную платформу – не пытайтесь оптимизировать подраздел более широкого сайта.
• Постоянно публикуйте высококачественные оригинальные отчеты: чем больше объем, тем лучше.
• Сосредоточьте освещение на конкретной нише или местном рынке. Избегайте слишком общих слов.
• Будьте предельно терпеливы: теперь процесс алгоритмического утверждения занимает более 2 лет, чтобы попасть в Новости Google.
• С самого начала отдавайте приоритет техническому SEO — это закладывает основу для успеха в рейтинге. Не оставляйте это на потом.

Начинающие издатели новостей должны иметь реалистичные ожидания относительно взлетно-посадочной полосы, необходимой для получения одобрения. Но, соблюдая требования и приоритеты Google, новые сайты могут в конечном итоге стать заметными наряду с признанными новостными брендами.

Ключевые выводы из моего интервью с Барри Адамсом

Барри предложил феноменальное понимание тонкостей оптимизации новостных сайтов, основанное на его многолетнем специальном опыте.

Некоторые из ключевых выводов включали:

• Необходимость срочного рабочего процесса SEO перед публикацией.
• Создание привлекательных, релевантных заголовков с использованием стратегических ключевых слов.
• Внутренние ссылки для подчеркивания авторитета по сравнению с построением внешних ссылок.
• Балансировка эффективности сканирования за счет нумерации страниц и скорости сайта.
• Избегание рендеринга контента на стороне клиента.
• Для получения одобрения Новостей Google теперь требуются годы работы над репутацией.
• Приоритет технического SEO с самого начала.

Было действительно вдохновляюще учиться у такого знающего ветерана, как Барри. Его мудрость в отношении уникальных нюансов новостного SEO была невероятно полезна.

Я благодарен Барри за то, что он так щедро поделился своим опытом во время нашей беседы. Такие ветераны, как он, неоценимы в продвижении профессии SEO.

Посмотрите SEO для новостных сайтов с Барри Адамсом

Послушайте «SEO для новостных сайтов» Барри Адамса

Вы можете слушать серия №60 принадлежащий SEO-подкаст от #SEOSLY ниже.

Следите за подкастом SEO от #SEOSLY

Вы можете подписаться на SEO-подкаст от #SEOSLY на популярных платформах подкастов или проверьте сайт подкаста.

Следуйте за Барри Адамсом

Если вы не подписаны на Барри Адамса, просто остановитесь и обязательно подпишитесь на него на следующих платформах:

Обязательно подпишитесь на мой SEO-информационный бюллетень чтобы оставаться в курсе событий и получать уведомления о выходе нового эпизода.

Вы можете подписаться на мою рассылку, используя форму ниже.

Подкаст SEO от #SEOSLY спонсируется JetOctopus.

ДжетОсьминог это облачное решение сканер веб-сайтов и Анализатор журналов SEO. Этот инструмент позволяет анализировать структуру вашего сайта, проверять наличие неработающих ссылок, выявлять технические проблемы SEO и отслеживать рейтинг вашего сайта в поисковых системах.
ДжетОсьминог это самый быстрый и доступный SaaS-сканер и анализатор журналов без ограничений.

Хотите стать гостем или поделиться идеями для шоу?

Если вы хотите стать гостем передачи или поделиться идеями, свяжитесь со мной. Я буду рад услышать ваше мнение. Свяжитесь со мной по [email protected].

Посмотрите другие интервью с SEO-специалистами