В 2024 году поисковые системы станут еще более совершенными и откроют новые тенденции и направления. В связи с продвижением банковских сайтов можно выделить пять доминирующих факторов, влияющих на повышение рейтинга в результатах поиска. Специфика SEO для финансовых организаций мы обсудили с Александром Лавриновичем, руководителем отдела поисковой оптимизации инновационного цифрового хаба Wunder Digital.

Как развивалось SEO за четверть века?

В начале 2000-х ключевые слова были важнейшим рекламным инструментом. Простое добавление большого количества «ключей» быстро выведет вас на вершину результатов поисковых систем.

В середине 2000-х ссылки заняли первое место для поисковых систем и поэтому были организованы биржи ссылок, где для улучшения позиций активно использовались некачественные доноры. Еще через несколько лет начинается борьба с мошенничеством и скрытыми текстами. Яндекс представляет фильтр Баден-Бадена, а Google представляет Panda.

В начале 2010-х годов акцент сместился на уникальный и качественный контент. Спустя некоторое время эксперты обращают внимание на мобильную адаптацию сайтов, которая оказывает существенное влияние на рекламу. После внедрения машинного обучения в алгоритмы имеет значение не только структура сайта, но и способность страниц реагировать на запросы пользователей и решать их проблемы.

В 2020-е годы эффективная реклама требует учета многих факторов: правильной работы с ключевыми словами, структурой страниц, качественными ссылками, качеством контента и мобильной оптимизацией.

Региональные особенности SEO: что следует учитывать при рекламе

Выбор стратегии SEO зависит от доминирующей поисковой системы в регионе. Давайте сравним характеристики четырех стран.

Диана Кравец, специалист по поисковой рекламе Wunder Digital:

Для банковских сайтов в этих странах также стоит учитывать местное законодательство и особенности финансового регулирования, которые могут повлиять на создание и оптимизацию контента. На веб-сайтах банков должна быть четко отображена информация о лицензировании и соблюдении требований безопасности. Это, в свою очередь, может стать дополнительным фактором доверия и ранжирования.

Google и Яндекс: различия в рекламе

Для рекламы на Яндексе важна вся информация о компании, включая контакты, отзывы, цены и другие подробности. Хотя эти аспекты также важны для Google, в банковском секторе основное внимание уделяется качественным ссылкам и контенту, которые соответствуют принципам опыта, знаний, авторитета и надежности EEAT.

Яндекс ориентируется на крупные информационные порталы и агрегаторы, что затрудняет продвижение небольших сайтов. Здесь лучше поддерживаются лонгриды. Google ценит более разнообразные результаты, когда есть блоки часто задаваемых вопросов, короткие статьи и словари терминов. Важна не только уникальность и качество контента, но и наличие прозрачной информации о финансовых продуктах, условиях и тарифах. Google и Яндекс уделяют особое внимание точности и полноте данных, что особенно важно для финансовых организаций.

Яндекс делает ставку на региональность: если компания не расположена в определенном районе или нет сайта, оптимизированного под эту локацию, вряд ли она сможет конкурировать с местной публикой. В Google территориальные характеристики играют второстепенную роль.

Сниппеты в Google и Яндексе также различаются. В Яндексе это обычно стандартные текстовые описания с периодическим добавлением отзывов и изображений. Google поддерживает более богатую разметку, включая мультимедийные элементы во фрагментах, что может значительно повысить рейтинг кликов. Чем выше рейтинг кликов фрагмента в Google, тем выше позиция сайта в результатах поиска.

Диана Кравец, специалист по поисковой рекламе Wunder Digital:

Микротеги имеют особое значение для банков, поскольку помогают четко структурировать информацию о продуктах (например, кредитах, депозитах и ​​т. д.) и услугах. Это может повысить кликабельность и доверие пользователей к сайту, особенно при использовании отзывов и элементов рейтинга.

Как продвинуться в результатах поиска: 5 ключевых факторов

Разработка новых страниц для запросов

Для эффективной рекламы важно тщательно проанализировать структуру сайта с учетом целевых запросов. Банкам следует создавать страницы для конкретных групп запросов, чтобы пользователи могли легко найти актуальную и полезную информацию.

Привлекайте трафик через информационный контент

Современные банковские веб-сайты представляют собой сложные многопользовательские платформы, предоставляющие справочную информацию, описания продуктов и услуг, а также возможность их проектирования. Это помогает укрепить лояльность клиентов и повысить узнаваемость бренда. Банкам с узкой продуктовой линейкой следует сосредоточиться на создании страниц информационного содержания, помогающих пользователям разобраться в сложных финансовых продуктах. Информационные статьи и руководства по финансовому менеджменту могут стать ценным источником трафика и укрепить позиции сайта. Для продвижения коммерческих сайтов имеет смысл правильно связать их с информационными статьями.

Улучшение страниц с высоким рейтингом

Даже если страницы уже занимают высокие или средние позиции в результатах поиска, их можно и нужно улучшить. Небольшие улучшения могут значительно улучшить ваш рейтинг и увеличить посещаемость.

Поддержка текущих позиций

Постоянные технические проверки необходимы для выявления проблем, которые могут негативно повлиять на рейтинг. Отслеживание ошибок и своевременное их устранение поможет сохранить и укрепить позиции сайта в результатах поиска.

Сосредоточьтесь на удобстве использования

Улучшение пользовательского опыта — сложная, но очень важная задача для рекламы. Поисковые системы учитывают поведение пользователей на сайте, что отражается на рейтингах, трафике и конверсиях. Поэтому стоит уделять особое внимание удобству использования сайта и регулярно вносить необходимые улучшения.

Диана Кравец, специалист по поисковой рекламе Wunder Digital:

Банковские сайты должны быть не только удобными, но и интуитивно понятными для пользователей. Упрощенная навигация, понятная структура и доступ к ключевым финансовым продуктам с минимальным количеством кликов помогают улучшить поведенческие факторы и повысить рейтинг в поисковых системах.

Кейс: Итоги сотрудничества с клиентом ipakyulibank.uz

Пример успешного продвижения в банковской сфере наглядно демонстрирует сотрудничество инновационного цифрового хаба Wunder Digital с одним из ведущих банков Узбекистана – ipakyulibank.uz. В течение двух лет, с апреля 2022 по март 2024 года, команда сосредоточилась на реализации всех вышеперечисленных ключевых аспектов SEO: мы создавали новые страницы под целевые запросы, улучшали юзабилити, контент, техническую оптимизацию и улучшали существующие страницы.

Результаты были впечатляющими. Доля ключевых запросов в топ-10 поисковой выдачи выросла с 3% на старте кампании до 82% в марте 2024 года. Такая динамика достигнута за счет тщательной работы над релевантностью контента, оптимизации структуры страниц и повышения их видимости в поисковые системы.

Кроме того, количество посетителей из органического трафика почти удвоилось с 46 723 пользователей в апреле 2022 года до 90 769 в марте 2024 года. Это стало результатом реализации стратегий по привлечению трафика через информационные сайты и поддержанию рейтинга в поисковых системах.

Таким образом, случай с ipakyulibank.uz показывает, как комплексная SEO-работа может существенно улучшить позиции сайта в поисковых системах, увеличить его посещаемость и укрепить доверие клиентов к банковской сфере.

SEO-тенденции в 2024 году

Банки и финансовые компании могут значительно улучшить свои позиции в Google и Яндексе и превзойти конкурентов, если будут учитывать ключевые тенденции SEO.

Нейронные сети как новый вызов поисковым системам. Пользователи теперь могут искать информацию напрямую, используя искусственный интеллект. Совет: размещайте больше экспертного контента на авторитетных ресурсах, поскольку это первые места, которые нейронные сети находят при ответе на запросы.

Оптимизация с помощью ИИ. Искусственный интеллект ускоряет и упрощает процессы SEO: от семантического захвата до выбора темы контента, оптимизации текста и создания технических спецификаций. Совет: используйте ИИ как инструмент повышения эффективности работы команды, но не используйте его для полной замены специалистов.

Ориентируйтесь на мобильных пользователей. При корректировке рекламной стратегии важно учитывать удобство использования сайта на мобильных устройствах. Без правильной мобильной оптимизации вы можете потерять позиции. Совет: обязательно настройте сайт под гаджеты.

Контент должен быть профессиональным. Обновленные требования Яндекса и Google подчеркивают важность качественного контента. Пользователь должен чувствовать, что он получил всестороннюю экспертную консультацию в доступной и всесторонней форме. Совет: Для создания подобных статей обращайтесь к специалистам и не полагайтесь только на нейросети.

Отзывы и репутация. Репутация играет важную роль в банковском секторе. Привлечение положительных отзывов от клиентов, а также управление репутацией в Интернете (например, на специализированных сайтах или форумах с отзывами) могут значительно повысить доверие к веб-сайту и улучшить его позиции в результатах поиска.

Голосовой поиск. Популярность голосового поиска в 2024 году продолжит расти и поставит перед банками новую задачу. Оптимизация контента для голосовых запросов, например использование более естественных фраз и разговорных форм, может помочь захватить этот трафик.

Видео и визуальный контент. Визуальный контент, особенно видео, играет все более важную роль. На банковских веб-сайтах имеет смысл включать видеоролики, объясняющие финансовые продукты, содержащие инструкции по использованию онлайн-услуг и советы по управлению финансами. Это не только помогает лучше привлечь внимание пользователей, но также улучшает поведенческие факторы, влияющие на SEO.

Постоянный мониторинг и использование этих тенденций поможет банкам успешно продвигать свои веб-сайты. Даже без SEO-специалиста в вашей команде вы можете следить за важными тенденциями и применять базовые принципы без каких-либо технических знаний. Для более глубокой оптимизации рекомендуется привлечь профессионалов.