В этой статье вы узнаете все о тестах SEO.

Когда вы отслеживаете определенную статистику веб-сайта для оценки эффективности SEO, вы можете отслеживать и измерять ключевые показатели эффективности (KPI), которые могут помочь вам оценить эффективность ваших SEO-кампаний.

Чтобы помочь вам в этом, вы найдете список основных метрик тестов SEO, которые вы можете записать, а также сравнительную таблицу с наиболее распространенными тестами для популярных отраслей.

Конечная цель здесь — дать вам руководство по цифровому маркетингу, на которое вы можете ссылаться при разработке набора ключевых показателей эффективности для отслеживания эффективности поисковой оптимизации вашего веб-сайта.

Что такое SEO-бенчмарки?

Тесты SEO — это ключевые показатели эффективности для измерения эффективности SEO веб-сайта для цифрового маркетинга. Примеры тестов SEO включают среднюю продолжительность сеанса, показатель отказов, рейтинг ключевых слов, коэффициент конверсии, время загрузки страницы, количество обратных ссылок, авторитетность домена, авторитетность страницы и органический поисковый трафик.

Как вы оцениваете эффективность SEO?

Вы оцениваете производительность SEO, анализируя ключевые показатели веб-сайта для поисковой оптимизации и взаимодействия с пользователем, чтобы установить базовые уровни для ваших точек данных. Затем вы измеряете эффективность SEO за определенный период времени, чтобы получить представление о том, что было до и после, и получить представление об этих отслеживаемых контрольных показателях.

Вы можете оценить свою эффективность SEO, используя бесплатные данные, предоставленные в Google Analytics и Google Search Console, и измерять их ежедневно, еженедельно, ежемесячно или ежегодно в зависимости от компонентов вашей SEO-кампании. Ниже вы найдете список лучших тестов SEO для отслеживания вашего веб-сайта.

Почему важен SEO-бенчмаркинг?

Сравнительный анализ SEO важен, потому что он помогает компаниям улучшить эффективность своих SEO-кампаний. Измеряя и отслеживая эталонные показатели SEO, вы можете понять, насколько важна каждая часть вашей SEO-стратегии для увеличения органического поискового трафика вашего веб-сайта и других ключевых показателей пользовательского опыта и конверсий.

Список тестов SEO

1. Средняя продолжительность сеанса

Эта метрика эталонного SEO измеряет среднее время, затрачиваемое на сеанс на вашем веб-сайте, путем деления общего времени, проведенного во всех пользовательских сеансах, на общее количество сеансов.

2. Количество сеансов на пользователя

Это значение измеряет общее количество сеансов, деленное на общее количество пользователей. Более высокое число указывает на повторные сеансы для каждого пользователя.

3. Показатель отказов

Этот KPI показывает процент людей, которые попадают на веб-страницу и уходят, не посетив другую страницу сайта. Низкий показатель отказов указывает на то, что средний пользователь кликает, чтобы посетить больше страниц и оставаться на вашем сайте в течение более длительного периода времени.

4. Уникальные посетители

Эта точка данных отслеживает количество уникальных посетителей (т. е. новых пользователей), которые посетили веб-сайт хотя бы один раз в течение определенного периода времени. См. это другое руководство о том, как добавить ключевые слова на веб-сайт, чтобы оптимизировать веб-страницы и привлечь больше уникальных посетителей.

5. Повторные посетители

Эта точка данных отслеживает количество вернувшихся посетителей, которые были на вашем сайте раньше в течение определенного периода времени.

6. Уникальные просмотры страниц

Это SEO-число говорит вам, сколько раз конкретная веб-страница просматривалась хотя бы один раз каждым пользователем. Уникальные данные о просмотрах страниц объединяют все просмотры страниц, созданные одним и тем же пользователем в течение одного сеанса.

7. Всего просмотров страниц

Это число говорит вам, сколько раз конкретная веб-страница была просмотрена всеми пользователями. Он не объединяет данные для каждого сеанса пользователя.

8. Входы

Этот тест SEO показывает количество сеансов, которые были введены (или запущены) на определенной веб-странице. Другими словами, сколько раз эта страница была первой страницей, на которую пользователь попадал на ваш сайт.

9. Выход %

Этот показатель SEO дает вам процент выходов, когда целевая страница была последней страницей, просмотренной во время сеанса. Пользователь мог просмотреть несколько страниц на веб-сайте, прежде чем покинуть сайт с этой страницы, поэтому процент выхода отличается от показателя отказов.

10. Органический поисковый трафик

Этот тест производительности SEO показывает количество органического поискового трафика, который приходит на ваш сайт через бесплатные списки результатов поиска в поисковых системах, таких как Google, Yahoo и Bing.

11. Среднее время загрузки страницы

Измерение показывает среднее время (в секундах), которое требуется для загрузки страницы с момента начала просмотра страницы до ее завершения в браузере.

12. Всего показов

Этот показатель показывает, сколько раз пользователи видели ссылку на вашу веб-страницу в результатах поиска Google.

13. Всего кликов

Эта точка данных указывает общее количество кликов, которые перенаправляют пользователей на веб-страницу из поиска Google.

14. Средний рейтинг кликов (CTR)

Этот KPI показывает процент показов, которые привели к переходу на веб-страницу.

15. Средняя позиция ключевого слова

Это значение SEO относится к верхней позиции ключевого слова, усредненной по всем показам для каждого ключевого слова, по которому веб-страница занимает место в поиске Google. Вы можете еще больше оценить эффективность SEO, углубившись в конкретное ключевое слово для целевого URL-адреса, чтобы увидеть среднюю позицию ключевого слова в поиске Google для этого отдельного термина за определенный период времени. См. это другое руководство о том, сколько ключевых слов на странице для SEO вы должны сосредоточиться.

16. Среднее время на странице

Этот показатель взаимодействия с пользователем отображает среднее количество времени, которое посетители проводят на веб-странице перед выходом.

17. Ценность страницы

Это значение указывает среднее значение для страницы, которую пользователь посетил до завершения конверсии или транзакции электронной коммерции. Назначая ценность для определенных веб-страниц, вы получаете лучшее представление о том, какая страница приносит наибольший доход для вашего бизнеса.

18. Количество проиндексированных страниц

сколько ваших URL-адресов было найдено сканерами поисковых систем и проиндексировано в поисковых системах. Вы можете использовать оператор «site:», за которым следует ваш домен, чтобы получить приблизительное количество страниц, проиндексированных Google. Например: сайт:seochatter.com.

19. Количество связанных корневых доменов

Этот показатель обратных ссылок показывает, сколько уникальных корневых доменов ссылаются на веб-страницу. Две или более ссылки из одного и того же домена будут учитываться только как один корневой домен. Вы можете сравнить свои усилия по созданию ссылок в SEO, отслеживая общее количество корневых доменов, которые накапливает ваш веб-сайт (или конкретная страница).

20. Количество обратных ссылок

Этот показатель обратных ссылок показывает общее количество ссылок, указывающих на веб-страницу. Он не объединяет данные для каждого корневого домена. Если домен ссылается на вашу веб-страницу более одного раза, то все вхождения ссылок будут учитываться в общем количестве обратных ссылок. Посмотрите эти другие руководства о том, как получить высококачественные обратные ссылки и как получить обратные ссылки dofollow.

21. Авторитет домена

Этот эталонный показатель SEO представляет собой показатель рейтинга поисковой системы, разработанный Moz, который предсказывает, насколько вероятно, что веб-сайт займет место в поисковой выдаче. Более высокие баллы авторитета домена указывают на более надежный и высококачественный сайт, который обычно занимает более высокое место в поисковой выдаче по своим целевым ключевым словам.

22. Авторитет страницы

Этот тест производительности также был разработан Moz и представляет собой оценку рейтинга поисковой системы, которая предсказывает, насколько хорошо отдельная веб-страница будет ранжироваться в поисковой выдаче. Более высокие баллы авторитетности страницы указывают на более качественные ссылки на страницу, что является фактором ранжирования для SEO.

23. Поток цитирования

Citation Flow — это тест для SEO, разработанный Majestic, который предсказывает, насколько влиятельным может быть URL-адрес, основываясь на том, сколько сайтов ссылаются на него.

24. Поток доверия

Trust Flow — еще один тест, разработанный Majestic, который анализирует, насколько заслуживает доверия веб-страница, на основе качества ссылок, указывающих на нее.

25. Основные веб-жизненные показатели

Core Web Vitals — это набор факторов, которые алгоритм Google считает важными для общего взаимодействия с пользователем веб-страницы и влияющими на ваши показатели оптимизации на странице.

К этим факторам относятся:

• Самая большая содержательная краска (LCP): Он измеряет скорость загрузки страницы и отмечает момент, когда была загружена большая часть содержимого страницы.
• Задержка первого ввода (FIP): Это количественно определяет скорость первого взаимодействия пользователя со страницей.
• Совокупный сдвиг макета (CLS): Он измеряет степень смещения макета видимого содержимого страницы (т. е. визуальную стабильность при загрузке и прокрутке страницы).

SEO-бенчмарки по отраслям (пользовательские метрики)

Промышленность	Средняя продолжительность сеанса	Средний показатель отказов
Одежда	4:12	44%
Автомобильный	4:52	45%
B2B	2:16	75%
Красота	4:07	48%
биотехнологии	2:56	31%
Строительство	3:18	47%
Бытовая электроника	4:34	44%
Электронная торговля	2:03	35%
Энергия	4:08	38%
Финансовые услуги	3:07	47%
Бакалея	5:01	40%
Высшее образование	3:34	51%
Юридические услуги	3:02	44%
Роскошь	3:38	46%
Производство	3:37	36%
Фармацевтическая	3:47	29%
Недвижимость	3:52	40%
Продажи и Маркетинг	3:31	39%
Путешествовать	4:46	43%
Телекоммуникации	2:54	56%

Сравнительные показатели SEO по отраслям в приведенной выше таблице дают вам два показателя KPI, которые вы можете измерить для своего веб-сайта (средняя продолжительность сеанса и средний показатель отказов) в зависимости от отрасли, к которой он относится. Другие точки данных, такие как количество уникальных посетителей и вернувшихся посетителей, средний рейтинг кликов и количество проиндексированных страниц, не могут быть измерены в масштабах всей отрасли, поскольку каждый веб-сайт и бизнес уникальны.

Лучшая стратегия, которую вы можете использовать для измерения своих усилий в области цифрового маркетинга для SEO-кампаний, — это выбрать показатели производительности веб-сайта, которые наиболее важны для вашего бизнеса. Затем отслеживайте эти точки данных с течением времени, чтобы увидеть, есть ли положительный прогресс. Если нет, то вы можете настроить свою SEO-кампанию и искать новые способы улучшить взаимодействие с пользователем.

Сводка показателей SEO

Надеюсь, вам понравилось это руководство по SEO-тестам.

Как вы обнаружили, есть много способов сравнить SEO, чтобы измерить производительность веб-сайта и эффективность SEO-кампании. Однако не все показатели должны регистрироваться или отслеживаться для бизнеса, и не все контрольные показатели одинаковы для каждой отрасли.

При разработке собственного плана оценки собственного веб-сайта обязательно выберите точки данных, которые наиболее важны для бизнеса. Это может быть средняя продолжительность сеанса, средние позиции ключевых слов, ежемесячный органический поисковый трафик, количество обратных ссылок и т. д. Каждый веб-сайт и показатели, которые считаются успешными, в конечном итоге будут зависеть от ваших главных приоритетов и целей для бизнеса.