Сэм Альтман из OpenAI ответил на вопросы о том, как бросить вызов поисковой монополии Google, и рассказал, что он предпочел бы полностью изменить парадигму того, как люди получают информацию, а не копировать то, что Google делал на протяжении последних двадцати с лишним лет. Его наблюдения были сделаны в контексте интервью Лекса Фридмана в подкасте.

Альтман предложил, что лучший способ бросить вызов Google — это полностью заменить всю его категорию бизнеса, включая рекламу.

1. Создает ли OpenAI вызов поиску в Google?

Дискуссия началась с вопроса Фридмана, правда ли, что OpenAI собирается бросить вызов Google.

Лекс Фридман спросил:

«Так собирается ли OpenAI действительно взяться за то, что Google начал 20 лет назад, и как мы этого добьемся…»

Сэм Альтман ответил, что сама идея создания лучшей поисковой системы ограничивает то, каким может быть будущее поиска информации, назвав нынешнюю концепцию поиска скучной.

Альтман ответил:

«Мне это скучно. Я имею в виду, что если вопрос в том, сможем ли мы создать лучшую поисковую систему, чем Google или что-то в этом роде, тогда, конечно, нам следует идти, люди должны использовать лучший продукт, но я думаю, что это будет сильно преуменьшать то, чем это может быть. Google показывает вам 10 синих ссылок, ну, 13 рекламных объявлений, а затем 10 синих ссылок, и это один из способов поиска информации.

Но меня волнует не то, что мы можем создать лучшую копию поиска Google, а то, что, возможно, есть какой-то гораздо лучший способ помочь людям находить, действовать и синтезировать информацию. На самом деле, я думаю, что ChatGPT подходит для некоторых случаев использования, и, надеюсь, мы сделаем так же для гораздо большего числа случаев использования».

2. Миру не нужен еще один Google

Альтман развил свои мысли, заявив, что идея создания еще одного Google, чтобы бросить вызов Google, не интересна. Он сказал, что более интересный путь — полностью изменить не только то, как люди получают информацию, но и сделать это таким образом, чтобы это соответствовало тому, как люди используют информацию.

Альтман продолжил:

«Но я не думаю, что интересно спрашивать: «Как нам сделать работу по предоставлению вам 10 рейтинговых веб-страниц лучше, чем это делает Google?»

Может быть, действительно интересно спросить: «Как мы можем помочь вам получить ответ или необходимую информацию? Как мы можем помочь создать это в одних случаях, синтезировать это в других или указать вам на это в третьих?»

Но многие люди пытались просто сделать поисковую систему лучше, чем Google, и это сложная техническая проблема, это сложная проблема брендинга, это сложная проблема экосистемы. Я не думаю, что миру нужна еще одна копия Google».

3. Поиск с помощью ИИ не взломан

Та часть разговора, казалось, сошла с рельсов, когда Фридман перевел дискуссию на интеграцию чат-бота с поисковой системой, что само по себе уже смертельно скучно. Bing создал чат на основе опыта поиска более года назад, и теперь существует как минимум шесть поисковых систем с искусственным интеллектом, которые интегрируют чат-бота поверх традиционной поисковой системы.

Направление дискуссии Фридманом бросило холодную воду в то, о чем говорил Альтман.

Альтман сказал, что никто «пока не взломал код», а это означает, что повторение того, что сделал Bing, не входило в намерения Сэма Альтмана. Он назвал это «примером крутой вещи».

Фридман и Альтман продолжили:

«И интеграция клиента чата, такого как ChatGPT, с поисковой системой…

Сэм Альтман
Как вы могли догадаться, нас интересует, как это сделать хорошо. Это был бы пример крутой вещи.

…Пересечение магистратуры плюс поиск, я не думаю, что кто-то еще разгадал код. Я бы хотел пойти и сделать это. Я думаю, это было бы круто».

4. Поиск с использованием искусственного интеллекта, поддерживаемый рекламой, — это антиутопия

Альтман использовал слово «антиутопический», чтобы охарактеризовать мир, в котором поиск ИИ был основан на рекламной модели. Антиутопический означает антиутопический, что означает бесчеловечное существование, лишенное справедливости и характеризующееся недоверием.

Он отметил, что ChatGPT как модель на основе подписки может восприниматься как более надежная, чем поисковая система, основанная на рекламе. Он выдвинул идею об искусственном интеллекте, предлагающем пользователям попробовать конкретный продукт и задающемся вопросом, повлияла ли на рекомендацию реклама или что было лучше для пользователя.

Это имеет смысл, поскольку ИИ требует высокого уровня доверия, которого нет при традиционном поиске. Многие потребители не доверяют поиску Google, потому что, справедливо или ошибочно, он воспринимается как подверженный влиянию рекламы и SEO-спама.

Фридман перевел разговор на рекламу:

«Лекс Фридман
…А как насчет рекламной стороны? Вы когда-нибудь задумывались о монетизации?

Сэм Альтман
Я ненавижу рекламу просто как эстетический выбор. Я думаю, что реклама должна была появиться в Интернете по ряду причин, чтобы она заработала, но это сиюминутная индустрия. Мир теперь богаче.

Мне нравится, что люди платят за ChatGPT и знают, что рекламодатели не влияют на ответы, которые они получают.

Я уверен, что существует рекламный блок, который имеет смысл для LLM, и я уверен, что есть способ беспристрастно участвовать в потоке транзакций, и это нормально, но также легко подумать об антиутопических представлениях о в будущем, когда вы спрашиваете ChatGPT о чем-то, и он говорит: «О, вам следует подумать о покупке этого продукта» или «Вам следует подумать о том, чтобы поехать сюда в отпуск» или что-то еще.

5. Опыт поиска, в котором потребитель не является продуктом

Затем Альтман отметил, что ему не нравится, как потребители воспринимают продукт, когда они используют социальные сети или поисковые системы. Он имеет в виду, что взаимодействие с пользователем продается рекламодателям, которые затем ориентируются на пользователей на основе их интересов.

Альтман продолжил:

«И я не знаю, у нас очень простая бизнес-модель, и она мне нравится, и я знаю, что я не являюсь продуктом. Я знаю, что плачу, и именно так работает бизнес-модель.

И когда я использую Twitter, Facebook, Google или любой другой отличный продукт, но с рекламной поддержкой, мне это не нравится, и я думаю, что в мире с ИИ становится хуже, а не лучше».

6. Альтман предвзято относится к рекламе

Сэм Альтман прямо заявил, что он предвзято относится к поиску, и выразил уверенность, что существует путь к созданию системы поиска информации на основе искусственного интеллекта, которая будет прибыльной и не будет обслуживать рекламу. Его заявление о том, что он предвзято относится к рекламе, было сделано в контексте высказывания интервьюера о «полном» отказе от рекламы, которую Альтман отказался подтвердить.

«Лекс Фридман
…Я мог бы предположить, что ИИ будет лучше показывать лучшую версию рекламы, но не в мрачном будущем, а там, где реклама будет посвящена вещам, которые вам действительно нужны. Но всегда ли эта система приводит к тому, что реклама приводит к тому, что показывается?

….Я думаю, что отказ от рекламы был действительно смелым шагом со стороны Википедии, но это делает ее очень сложной бизнес-моделью. То есть вы утверждаете, что нынешняя ситуация с OpenAI является устойчивой с точки зрения бизнеса?

Сэм Альтман
Что ж, нам нужно придумать, как расти, но, похоже, мы с этим разберемся.

Если вопрос заключается в том, думаю ли я, что у нас может быть отличный бизнес, который будет оплачивать наши вычислительные потребности без рекламы? Я думаю, что ответ — да.

Лекс Фридман
Хм. Что ж, это многообещающе. Я также просто не хочу полностью выбрасывать рекламу как…

Сэм Альтман
Я не это говорю. Наверное, я хочу сказать, что у меня есть предвзятое отношение к ним».

OpenAI бросает вызов Google?

Сэм Альтман прямо не сказал, что OpenAI бросает вызов Google. Он имел в виду, что достойного вызова Google, использующего ИИ, пока не существует, заявив, что никто еще не «взломал код» в этом вопросе.

Альтман предложил общее видение ИИ-поиска, который не превращал бы пользователей в товар и не продавал их рекламодателям и, следовательно, был бы более заслуживающим доверия и полезным. Он сказал, что правильным вызовом Google будет нечто совершенно иное, чем то, что делает Google.

Смотрите подкаст на отметке 01:17:27:

Рекомендованное изображение: Shutterstock/photosince