Электронное письмо Google Search Console Insights, которое каждый месяц попадает на ваш почтовый ящик, может стать мощным инструментом для понимания эффективности вашего веб-сайта и формирования вашей стратегии SEO.

Хотя некоторые люди могут просто взглянуть на цифры и двигаться дальше, ваши отчеты Search Console Insights могут предоставить важную информацию о том, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом, и раскрыть данные, которые помогут вам оптимизировать стратегию вашего веб-сайта.

Давайте посмотрим, что такое Google Search Console Insights и как эти отчеты могут вам помочь.

Что такое статистика консоли поиска Google?

Google Search Console Insights — это функция в Консоль поиска Google (GSC), который представляет собой простую для понимания группу отчетов, которые помогут вам понять производительность сайта.

Он собирает данные из GSC и Google Analytics в одно место для составления отчетов.

Search Console Insights предлагает пять различных представлений о производительности. Каждый из них дает общий обзор, а также позволяет пользователям перейти к наиболее эффективным страницам и получить представление о конкретных поисковых запросах.

Отчеты Insights предлагают значительный объем понятной и полезной информации в виде простых снимков эффективности поиска на веб-сайте, гарантируя, что каждый участник веб-сайта может просмотреть и понять, насколько хорошо работает его контент.

Как найти отчет Search Console Insights

Ссылка на Search Console Insights находится не в левой части навигации, где можно было бы ее увидеть.

Доступ к отчетам Insights можно получить на странице обзора консоли поиска по ссылке в самом верху страницы.

При переходе на страницу Search Console Insights отображается страница, которая выглядит следующим образом:

На главной странице Search Insights отображаются следующие отчеты:

• Ссылка на отчет о достижениях.
• Производительность в Google.
• Ваш растущий контент.
• Ваш самый популярный контент.
• Как люди находят вас.

Отчет о достижениях

В верхней части страницы имеется несколько скрытая ссылка на отчет о достижениях. Это легко не заметить.

Изображение трофея со словом «Достижения» на самом деле является ссылкой на отчет о достижениях.

Скриншот ссылки на отчет о достижениях

Щелкнув ссылку, пользователь попадает на страницу «Достижения», где перечислены основные этапы развития сайта.

Также есть ссылка на отчет Search Console, содержащий более подробную информацию.

Скриншот отчета о достижениях

В отчете о достижениях показаны данные за последние 28 дней на фоне данных за все время сбора данных, заархивированных еще в 2019 году.

В разделе «Достижения» представлены два отчета.

Отчет о достижениях №1

Первый отчет представляет собой отчет о достижениях «в процессе», измеряемый в кликах.

Отчет в процессе отображает количество кликов, которые сайт в настоящее время привлекает. Стрелка тренда показывает, имеют ли клики тенденцию вверх или вниз.

Если контент имеет тенденцию к снижению, есть ссылка на отчет консоли поиска, показывающий, какие страницы имеют тенденцию к снижению.

Скриншот ссылки на консоль поиска

Отчет «В процессе» полезен для начала расследования того, почему определенные страницы и поисковые запросы неэффективны по сравнению с предыдущим 28-дневным периодом.

В отчете Search Console отображаются неэффективные веб-страницы, количество кликов, кликов за предыдущий период и разница в кликах между двумя периодами сравнения.

Отчет о достижениях №2

Второй отчет называется Отчет о влиянии на поиск в Google.

В этом отчете показано общее количество кликов, полученных сайтом.

Отчет об эффективности в Google

Вернувшись на главную страницу обзора Insights, мы видим следующий отчет «Эффективность в Google».

Отчет представляет собой график, показывающий ежедневные колебания посещаемости сайта по количеству кликов от Google.

В отчете показано количество кликов за последние 28 дней, а также стрелка, указывающая вверх или вниз, которая указывает на тенденцию роста или уменьшения количества кликов.

Отчет о вашем растущем контенте

Этот отчет состоит из списка URL-адресов, соответствующих веб-страницам, получившим за этот период больше трафика, чем за предыдущий.

В отчете указывается следующая информация:

• Список из 15 URL-адресов страниц, которые имеют тенденцию к росту.
• Количество полученных кликов по сравнению с предыдущим 28-дневным периодом.
• Процент, представляющий процент увеличения по сравнению с предыдущим периодом.
• Топ поисковых запросов, связанных с ростом популярности веб-страницы.

Информация, представленная в отчете «Ваш рост контента», может использоваться для определения того, является ли циклическая тенденция причиной увеличения, алгоритмическое изменение улучшило рейтинг, были ли маркетинговые усилия успешными или обновления контента дали положительную проверку.

Отчет о вашем самом популярном контенте

Отчет «Самый популярный контент» показывает 15 самых популярных страниц всего сайта.

Показанные данные включают в себя:

• Список из 15 URL-адресов самых популярных веб-страниц.
• Список наиболее популярных поисковых запросов, связанных с каждым URL-адресом.
• Общее количество кликов на каждую популярную веб-страницу.

Отчет «Самый популярный контент» полезен для понимания того, по каким темам сайт является авторитетным.

Если домашняя страница является одной из самых популярных, это может быть как хорошо, так и не очень хорошо.

Список поисковых запросов в этом отчете, связанных с домашней страницей, имеет смысл.

Например, хорошо, если самые популярные поисковые запросы представляют собой варианты названия бренда, потому что это признак популярности и того, что людям настолько нравится сайт, что они ищут его по названию.

Однако, если самые популярные запросы не являются ключевыми словами, не связанными с брендом, это может быть признаком того, что, возможно, внутренние страницы нуждаются в доработке, чтобы повысить их рейтинг по большему количеству тем.

Сайт, большая часть трафика по ключевым словам, не связанным с брендом, на главной странице, не обязательно работает плохо, особенно если это сайт местного бизнеса.

Отчет о том, как люди вас находят

В этом отчете показаны данные о наиболее популярных поисковых запросах, используемых для привлечения трафика на веб-сайт.

В отчете показаны наиболее популярные запросы и поисковые запросы с тенденцией к росту.

Данные доступны через раскрывающееся меню, отмеченное следующим образом:

• Самые популярные запросы (за последние 28 дней).
• Самые популярные запросы (за последние 28 дней).

Скриншот раскрывающегося меню

В разделе «Самые популярные запросы» отображаются следующие данные:

• Поисковый запрос – Запрос, используемый для поиска сайта.
• Клики – Общее количество кликов пользователей.
• Среднее позиция – Средняя позиция на страницах результатов поисковой системы (SERP) по запросу.
• Популярные поисковые запросы – Запросы, получившие наибольшее количество кликов.

Трендовые поисковые запросы В разделе показано, какие запросы имеют тенденцию к росту, измеряемую количеством кликов.

Как и все остальное, данные представляют собой сравнение с предыдущими 28 днями.

Совет для понимания отчетов

Search Insights содержит скрытые подсказки, объясняющие, какие данные вы ищете и как их использовать.

Но ссылки скрыты за значком кепки выпускника школы, который расположен в правом верхнем углу каждого отчета.

Ниже приведен скриншот одного из информационных всплывающих окон:

Чему вы можете научиться из Search Console Insights?

Search Console Insights — полезный инструмент для всех, кто хочет улучшить эффективность поиска на своем веб-сайте.

Независимо от того, являетесь ли вы консультантом по SEO, проводящим аудит сайта, или владельцем сайта, которому нужен снимок производительности, эти отчеты проливают свет на общее состояние вашего сайта и тенденции его производительности.

Выделяя важные показатели и информацию, Google Search Console Insights позволяет заинтересованным сторонам — независимо от их знаний в области SEO — понимать траекторию своего веб-сайта и принимать более обоснованные решения относительно своей стратегии SEO.

Хотя отчет все еще находится на стадии бета-тестирования и еще не является окончательным продуктом, то, что предлагается в настоящее время, ценно для всех заинтересованных сторон, которые хотят лучше понять свой веб-сайт и повысить его эффективность в поиске.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендованное изображение: Shutterstock/Luis Molinero