17 января 2025 года Верховный суд оставил в силе Закон о защите американцев от контролируемых приложений со стороны иностранных противников, который запрещает TikTok работать в США, за исключением случаев, когда его китайская материнская компания ByteDance Ltd. продает недвижимость.

Постановление сосредоточено на проблемах национальной безопасности и имеет серьезные последствия для компаний, в том числе производителей косметики и средств личной гигиены, многие из которых широко используют TikTok для маркетинга и взаимодействия с потребителями.

Решение Верховного суда

Верховный суд отметил потенциальные риски национальной безопасности, связанные с методами сбора данных и структурой собственности TikTok. Суд Мнение заявил: «Правительство опасается, что доступ к такой подробной информации о пользователях в США может позволить Китаю отслеживать местонахождение федеральных служащих и подрядчиков, создавать досье личной информации для целей вымогательства и осуществлять корпоративный шпионаж».

TikTok собирает обширные данные пользователей, включая номера телефонов, точное местоположение, данные о поведении и активности в Интернете. ByteDance Ltd., материнская компания TikTok, подчиняется китайским законам, требующим сотрудничества со спецслужбами.

Чтобы устранить эти опасения, суд пришел к выводу, что закон был узкоспециализированным, добавив: «Конгресс определил, что продажа активов необходима для решения вполне обоснованных проблем национальной безопасности, связанных с практикой сбора данных TikTok и отношениями с ней, для устранения иностранных врагов». »

Роль TikTok в бьюти-маркетинге

С момента своего запуска в 2017 году TikTok стал ведущей платформой для охвата поколения Z и миллениалов, стимулирования тенденций и вовлечения посредством короткометражного видеоконтента. Многие бренды косметики и средств личной гигиены успешно использовали TikTok для создания вирусных кампаний и повышения лояльности клиентов.

Мы поговорили с Кэнером Дэйвудом, директором по стратегии контента в Buttermilk, агентстве для создателей социальных сетей, который прокомментировал влияние постановления: «Хотя TikTok стал локомотивом для привлечения более молодой аудитории […]«Важно помнить о ценности таких платформ, как Instagram и YouTube».

Он добавил, что диверсификация стратегий в социальных сетях имеет решающее значение, указав на Instagram Reels и YouTube Shorts как на жизнеспособную альтернативу.

События выходных и комментарии Трампа

TikTok ненадолго застопорился на выходных, поскольку поставщики услуг не решались поддерживать платформу, ссылаясь на юридическую неопределенность. TikTok раскритиковал администрацию Байдена за неспособность предоставить гарантии своим поставщикам услуг. Информация:

«Заявления, опубликованные сегодня как Белым домом, так и Министерством юстиции, не смогли обеспечить необходимую ясность и уверенность поставщикам услуг, которые имеют решающее значение для поддержания доступности TikTok для более чем 170 миллионов американцев».

Бывший президент Дональд Трамп высказался по этому вопросу в сообщении на Truth Social от 20 января.

«Я призываю компании не позволять TikTok оставаться в неведении! «В понедельник я издам указ о продлении времени до вступления в силу запретов Закона, чтобы мы могли достичь соглашения по защите нашей национальной безопасности», — сказал он. опубликовано. «Приказ также подтверждает, что не будет никакой ответственности ни за какую компанию, которая до моего приказа помогла TikTok уйти на второй план».

Трамп также предложил создать совместное предприятие между нынешними или новыми владельцами TikTok и правительством США, предполагая, что Соединенным Штатам будет принадлежать 50% акций. Он добавил: «Так мы спасаем TikTok, держим его в надежных руках и обеспечиваем его активность без одобрения США». С нашего одобрения, это будет стоить сотни миллиардов долларов, а может быть, и триллионы».

Подготовка к сбоям

Индустрия красоты и ухода за собой, которая значительно выиграла от присутствия TikTok, теперь сталкивается с проблемой адаптации к неопределенному будущему платформы. Диверсификация усилий цифрового маркетинга стала решающей.

«Такие платформы, как Instagram и YouTube, по-прежнему важны для рассказывания историй, обучения продуктам и создания сообщества», — сказал Дэйвуд.

Кроме того, бренды могут изучить альтернативы, такие как электронная почта, SMS и приложения сообщества, в рамках более широкой стратегии поддержания отношений с потребителями. События прошедших выходных подчеркивают важность гибкости и необходимость внимательно следить за развитием нормативных актов.

Более широкое влияние на социальные сети

Запрет TikTok отражает более широкие проблемы на стыке социальных сетей, потребительского поведения и геополитики. Верховный суд подчеркнул сложность применения правовых рамок к новым технологиям, заявив: «Этот новый сложный контекст советует нам быть осторожными». […] Нам следует быть осторожными, чтобы не поставить в неловкое положение будущее».

По мере продолжения переговоров и развития нормативно-правовой базы, компании, производящие косметику и средства личной гигиены, должны продолжать активно адаптироваться к динамичной среде социальных сетей и обеспечивать соблюдение развивающихся руководящих принципов.