Верховный суд США единогласно поддержал Закон о защите американцев от контролируемых приложений иностранных противников («Закон»), чаще называемый запретом TikTok, отвергнув аргументы TikTok о том, что закон нарушает Первую поправку. Хотя окончательная судьба деятельности TikTok в США остается неопределенной, решение Верховного суда имеет явные последствия для профессионалов в области цифрового контента и маркетинга, а также для выбора будущих стратегий платформы.

В одном через суд В своем заключении, опубликованном сегодня, Верховный суд признал свою давнюю традицию проявлять осторожность при принятии решений по делам, связанным с «новыми технологиями с преобразующими возможностями».[,]и разрешил узкий вопрос противоречия между Первой поправкой и потенциальными рисками, связанными с контролем иностранных противников над сбором данных от граждан США. Закон запрещает любой компании предоставлять определенные услуги для «распространения, поддержки или обновления» «приложения, контролируемого иностранным противником» в Соединенных Штатах, в частности, нацеленного на TikTok и его материнскую компанию ByteDance Ltd. имели в виду. Верховный суд также подтвердил, что закон применяется к любому приложению, управляемому как «(1) «защищенной организацией», которая «контролируется иностранным противником», так и страной, на которую распространяются требования к отчетности в соответствии с § 4872 раздела 10 Кодекса законов США, которые в настоящее время включают Китай, Россия, Иран и Северная Корея – и «(2) определены президентом после публичного уведомления и отчетности как значительная угроза национальной безопасности Соединенных Штатов».

Ссылаясь на «поразительную двухпартийную поддержку» закона, узкое решение Верховного суда отражает растущую обеспокоенность политиков и судов по поводу влияния на национальную безопасность технологических компаний, принадлежащих иностранным владельцам, работающих в Соединенных Штатах. Помимо немедленного воздействия на TikTok и его пользователей, это решение имеет более широкие последствия для технологической отрасли и отношений между правительством США и иностранными компаниями. Это сигнализирует о готовности суда поддержать правительственные ограничения в отношении технологических компаний, особенно тех, которые связаны со странами, считающимися иностранными противниками, если можно будет обоснованно ссылаться на соображения национальной безопасности. Поскольку закон идентифицирует TikTok по названию, это только первая компания, подлежащая запрету; Однако закон предоставляет более широкую основу, которая может также применяться к другим платформам, работающим в Соединенных Штатах. На самом деле, популярная тенденция перехода пользователей TikTok в США на другое китайское приложение — RedNote — вполне может быть связана с законом.

Игроки в сфере маркетинга и рекламы должны обратить особое внимание на сегодняшнее решение Верховного суда из-за проблемы, заложенной в законе: хотя создатели контента и маркетологи получают выгоду от того, что они первыми внедряют новые платформы, в том числе международные, закон вступает в силу, когда приложение получает критическую информацию. масса более 1 000 000 активных пользователей в месяц. Другими словами, закон добавляет еще один уровень сложности для создателей контента, поскольку они думают о расширении своего присутствия и поиске новых приложений. Как только приложение станет достаточно популярным, его можно закрыть, если есть основания полагать, что оно контролируется иностранным злоумышленником. Аналогичным образом, маркетинговые и рекламные агентства должны более тщательно учитывать риск закрытия платформы в соответствии с законом, что может привести к аннулированию текущих соглашений или кампаний.