SEO-специалисты время от времени сталкиваются с проблемой: сайт появляется вверху результатов поиска, но посещаемость минимальна. В чем причина низкой посещаемости?

В этом материале мы разберем предполагаемые источники проблемы, а также рассмотрим способы ее устранения.

Сайт с хорошим рейтингом, но нет трафика: обзор возможных проблем

Многие факторы влияют на посещаемость сайта и коэффициент конверсии. Важен контент, ключи, техническая оптимизация и другие особенности.

Источник:

Предлагаем подробнее разобрать причины, которые мешают топовому ресурсу генерировать трафик.

Ошибки, связанные с контентом

Заходя на определенный сайт, пользователь хочет получить полный ответ на свой запрос. Если есть нерелевантный контент с низким процентным потенциалом, посетитель просто закроет вкладку и, скорее всего, никогда не вернется на ресурс.

Среди ошибок создания контента, которые могут отпугнуть посетителя, SEO-специалисты выделяют:

• контент создается только для встраивания необходимых ключей или ссылок. Зачастую данный материал не содержит информации, соответствующей включенным запросам, и поэтому не решает проблемы пользователя;




• трудно понять тексты. Тяжелый язык, обилие терминов, затрудняющих понимание смысла непрофессионалу, и высокий процент «воды» не пойдут на пользу трафику. Сюда же относится неструктурированный текст: нелогичные переходы от одной темы к другой, отсутствие абзацев, подзаголовков, списков. Спам по ключевым словам также отрицательно влияет на читаемость;




• материалы, не соответствующие тематике сайта, например тексты о пользе витаминов на сайте продажи автомобилей;




• монотонное содержание: тексты без изображений, концентрация на узкоспециализированных темах, отсутствие разнообразного мультимедийного материала;




• большое количество ошибок: орфографических, пунктуационных, грамматических, стилистических;




• отсутствие актуальной информации в предлагаемом контенте, его редкие обновления;




• контент, сгенерированный нейронной сетью, но не проверенный на фактическую точность и читаемость.

Неправильный подход к целевой аудитории

Целевая аудитория — это определенная группа людей, потенциально заинтересованных в вашем продукте или услуге.

Но сайт проекта не сможет решить проблему клиентов, если его владелец не знает, для кого предназначен ресурс, то есть если маркетологи не проанализировали целевую аудиторию. Без понимания того, как живут клиенты, что им нужно, что они могут себе позволить, SEO-специалисты и маркетологи не придумают ни актуальных постов, ни нужных продуктов, ни грамотной технической оптимизации.

Неэффективность ключевых слов

Ключи — это запросы пользователей, то есть отражение их намерения. Чтобы побороться за первые позиции в результатах поиска, необходимо собирать эти запросы с помощью специальных сервисов, таких как Яндекс Wordstat, Ahrefs, Semrush и других, систематизировать и оптимизировать контент сайта с учетом ключей. Однако занимаемые должности не являются торговлей людьми.

Проблемы могут начаться на этапе сбора семантического ядра и кластеризации запросов. Незнание SEO-специалистом всех нюансов проекта побуждает его двигаться вперед, используя ключевые слова, хоть сколько-нибудь связанные с тематикой сайта.

Так, например, вы можете встроить запрос «купить красные трусики» в контент сайта бренда одежды, и страница даже получит высокий рейтинг по этому ключевому слову. При этом SEO-специалист не знает, что в каталоге бренда нет позиции «красные трусы», потому что модный дом их просто не производит. В результате, зайдя на страницу с высоким рейтингом по этому ключевому слову, но не увидев красных трусиков в наличии, посетитель закроет вкладку, тем самым увеличив показатель отказов.

Еще один аспект — продвижение нецелевой страницы. SEO-специалист продвигает продающую страницу по ключу «купить кондиционер», а в рейтинг попадает только подкатегория или информационная страница «промышленные кондиционеры», которая также содержит этот ключ. Таким образом, пользователь обнаруживает, что страница не соответствует его замыслу, и покидает сайт.

Сильная конкуренция

Причиной низкой посещаемости сайта иногда является зависимость только от органического трафика – перехода на страницы, продвигаемые из результатов поисковых систем. SEO-специалисты и маркетологи забывают о контекстной рекламе, продвижении через социальные сети и другие каналы. В то же время конкуренты, помня о постоянной борьбе за позиции в результатах поиска, используют все возможные ресурсы и максимально улучшают SEO-оптимизацию.

Ошибки технической оптимизации

Юзабилити веб-сайта является одним из наиболее важных элементов для получения трафика. На посещаемость негативно влияют следующие факторы:

• отсутствие мобильной версии или ее низкая адаптивность. Оптимизация мобильной версии — важный параметр, поскольку значительная часть запросов поступает со смартфонов;




• некликабельные ссылки. Если переход по ссылке не ведет на лендинг, а выдает 404 или другую ошибку, посетитель, скорее всего, не будет задерживаться на сайте в поисках кликабельной страницы, а перейдет к конкурентам, у которых все открывается без проблем. ;




• Медленная загрузка страниц. Пользователь не захочет долго ждать открытия контента, если на следующей позиции в результатах поиска он увидит динамический сайт, на котором нужная страница загружается в одно касание;




• битые изображения. Это изображения, которые плохо отображаются на сайте или вообще не загружаются. Часто на их месте можно увидеть пустое окно, что снижает доверие пользователя к сайту.

Инструменты SEO-аудита

Специальные ресурсы помогут вам выявить и решить проблемы, связанные с отсутствием трафика. Давайте посмотрим на некоторые аудиторские услуги.

Такие инструменты, как Яндекс Вебмастер и Google Search Console, помогут определить, какие запросы используются для конверсии, статус внешних и внутренних ссылок, оптимизацию для мобильных устройств и корректность файлов robots.txt.

Сервис Pr-Cy позволит вам провести полный аудит в автоматическом режиме. Вы сможете не только проанализировать собственный ресурс на предмет ошибок, но и ознакомиться с показателями конкурентов. Доступны бесплатные и расширенные функции.

SEO Site Checkup также предлагает обширные возможности аудита. Он определяет общую оптимизацию, уровень безопасности, производительность, адаптивность к мобильным устройствам и другие параметры.

Инструмент также подскажет, как исправить обнаруженные ошибки.

Перечень доступных услуг не ограничивается вышеперечисленным.

Как увеличить посещаемость веб-сайта с высоким рейтингом

Необходимо решить проблемные аспекты сайта:

Улучшить качество контента

Прежде всего, необходимо, чтобы публикуемые на сайте элементы соответствовали намерению посетителей, то есть отвечали на заданный вопрос максимально полно и исчерпывающе. Важно, чтобы контент был структурированным, интересным и понятным.

Вы также можете разнообразить форматы презентаций — добавлять аудиоподкасты, снимать видеоролики, создавать интерактивный опыт с читателями, предлагать презентацию. Также будет полезен контент Evergreen: руководства, топ-листы, историческая информация, связанная с темой проекта.

Привлеките правильную целевую аудиторию

Для этого вам необходимо знать социальный профиль вашего идеального клиента:

• пол;




• возраст;




• социальное и финансовое положение;




• что беспокоит человека;




• каковы его приоритеты?

Получив эту информацию, вы сможете создать контент, который затронет проблемы вашей целевой аудитории – объясните, чем им полезна ваша услуга и продукт, и донесете необходимое сообщение на языке, понятном целевой аудитории. Результат – более высокий трафик.

Используйте ключевые слова правильно

Важно, чтобы SEO-специалист знал особенности ниши в целом и проекта в частности. Таким образом, он будет отбирать и продвигать только те запросы, которые характеризуют конкретный сайт.

Если, например, проблема в том, что нецелевые страницы имеют высокий рейтинг по ключевым словам, вам следует:

• Лучше оптимизировать целевую страницу, чтобы она была более привлекательной для поисковых систем и чтобы пользователи переходили по ссылке, соответствующей их намерениям;




• убедитесь, что целевая страница является частью внутренней ссылки;




• убедитесь, что страницы продвигаемого кластера не слишком активно ссылаются на нецелевую страницу.

Улучшить техническую оптимизацию

Сайт должен быть удобен для посетителей. Так, чтобы повысить его производительность (скорость загрузки страницы), вы можете сжимать изображения, уменьшать количество редиректов и сокращать код страницы.

Важно подумать об оптимизации мобильной версии. Варианты оптимизации включают, например, адаптивный дизайн, который учитывает шрифт, ширину изображения, расстояние между элементами навигации и многое другое.

Анализ и мониторинг производительности

Вы можете анализировать трафик, отслеживая поведение посетителей на сайте – совершают ли они целевые действия или нет. Например, Яндекс Метрика поможет получить информацию» и Google Аналитика.

Вы ставите цель, задаете для нее определенные параметры, например, переходите по ссылке, просматриваете определенное количество страниц, заполняете форму с личными данными, делаете заказ. Цель считается достигнутой, если посетитель выполнил все указанные там условия.

На основе данных, связанных с вашими целями, вы сможете оценить эффективность выбранной стратегии и понять, какие меры использовать для продвижения вашего сайта в будущем.

Заключение

Одна из важнейших задач SEO-специалиста — установить, почему у сайта низкая посещаемость, даже если он занимает высокие позиции в результатах поиска. Для этого нужно оценить контент, поработать с целевой аудиторией, ключевой релевантностью, технической оптимизацией и другими параметрами. Специальные инструменты помогут найти ошибки, а тщательная работа поможет исправить их в будущем. Постановка целей, в свою очередь, позволит оценить эффективность принятых мер.