2024 год изменил мое понимание метарекламы. Если вам повезет, эта трансформация началась раньше.

Но произошло одно важное обновление, которое все изменило…

Сегменты аудитории изменили все

После того как Meta позволила нам разделить все рекламные кампании по сегментам аудитории, мы получили новый инсайт. Но только если мы этого захотим.

Я начал все тестировать:

Из-за сегментов аудитории я быстро понял кое-что важное: Ремаркетинг имеет приоритет независимо от того, явно ли вы ориентируетесь на аудитории ремаркетинга.

Но было еще кое-что. Предложения общественности, похоже, вообще не имеют значения. Если вашу аудиторию можно расширить, что сейчас происходит в большинстве случаев, алгоритм будет делать то, что хочет.

Новая перспектива

Зная это, я начал смотреть на сегментацию в совершенно новом свете. Я понял, что мне нужно перестать пытаться контролировать то, что я не могу контролировать. Я понял, что мне нужно перестать распределять свой бюджет по нескольким группам объявлений, которые, скорее всего, окажутся одними и теми же людьми.

Как только вы примете это, вы сможете сосредоточиться на том, что оказывает наибольшее влияние:

• Ваш рекламный текст и креатив
• Ваше предложение
• Ваша целевая страница

Это был мой момент лампочки в 2024 году. А как насчет вас?