Какие объявления наиболее важны?

Давайте рассмотрим …

CPC, CTR и CPM

Это стоит за клик? Если вы определяете приоритеты CPC, вы можете манипулировать этим. Снимите оптимизацию стоимости на клики ссылки или виды целевой страницы. Возьмите самые дешевые страны. Но это, очевидно, не поможет вашим результатам.

Это скорость кликов? Вы можете манипулировать этим так же. Больше кликов не обязательно приведет к большему количеству конверсий. В случае CPC и CTR вы можете попытаться улучшить эти показатели, но есть гораздо более важные соображения.

Это CPM? Высокий CPM может быть проблемой, но низкий CPM ничего не гарантирует. Вы можете отправить свою рекламу в адский дух, одержимый снижением CPM.

Все эти статистические данные могут показаться удивительными в одиночку, не приводя к значительным результатам. Они могут быть индикаторами того, что что -то идет хорошо или нет, но они также могут лежать легко.

Реальность

Наиболее важными показателями являются связанные с конверсиями и значением конверсии. Стоимость за покупку. Вернуться на рекламу с рекламой. Но даже в этом случае эти цифры могут быть раздуты.

Мы все видели. Если вы не копаете ниже результатов преобразования на уровне поверхности, это может быть особенно обмануть результатами ремаркета и преобразования зрения. Используйте функцию «Настройки назначения сравнения», чтобы получить точное представление об этой статистике.

И если вы сосредоточены на потенциальных клиентах, посмотрите за пределы рекламного менеджера. Ваши прямые результаты рекламы не расскажут всей истории, особенно если у вас есть долгое путешествие клиента, как я. Следуйте лидерам от рекламы через вашу воронку, чтобы определить вашу ценность.

CPC, CTR и CPM не являются полностью бесполезными, но это вторичные метрики, которые отражают производительность на очень поверхностном уровне. Не игнорируйте их, но они тоже не их руководящий свет.

Сосредоточьтесь на том, что важно.