Люди все еще используют Facebook? Является ли BeReal следующим большим событием? И TikTok все еще предназначен только для поколения Z?

Если вы ищете ответы на эти вопросы, они у меня есть.

Мы опросили более 700 взрослых американцев о платформах социальных сетей, которые они используют, в мае 2023 года и еще раз в январе 2024 года, чтобы выяснить, какие приложения растут, а какие замедляются. Вот что я понял из данных.

Оглавление

Использование социальных сетей в 2023 году по сравнению с 2023 годом. 2024 год

Неудивительно, что 87% взрослых американцев пользуются социальными сетями. Но какие платформы они используют чаще всего?

Вот несколько кратких фактов о основных платформах, которые потребители в США используют в 2024 году. Имейте в виду, что в других странах этот список может отличаться.

• Facebook (71%), YouTube (61%) и Instagram (42%) — самые популярные приложения для социальных сетей.
• Lemon8 (+200%), Tumblr (+20%) и TikTok (+9%) продемонстрировали самый большой рост с 2023 года.
• Наибольшее снижение использования наблюдалось на Reddit (28%), X/Twitter (23%) и LinkedIn (22%).
• Хотя Facebook является самой популярной социальной сетью среди людей старше 28 лет, любимой платформой поколения Z является TikTok.

Интересно сравнить эту статистику роста с прогнозами маркетологов социальных сетей на 2024 год. В 2023 году маркетологи социальных сетей оценили Instagram как имеющий самый высокий потенциал роста, за ним следовали TikTok и Facebook. На тот момент Instagram использовали 65% маркетологов, TikTok — 36% и Facebook — 67%.

Что касается потребителей, из этих трех приложений наибольший рост продемонстрировал TikTok (+9% в годовом сопоставлении), за ним следует Instagram (+5% в годовом сопоставлении), а затем Facebook (+4% в годовом сопоставлении).

Использование маркетологами приложений, которые, по их прогнозам, будут иметь наибольший рост в социальных сетях, на самом деле упало по сравнению с прошлым годом: использование Instagram упало на -20% в годовом исчислении, TikTok — на 5% в годовом исчислении, а Facebook — на 7%. % по сравнению с прошлым годом.

Итак, давайте углубимся в самые быстрорастущие платформы.

Самые быстрорастущие социальные сети

1. Лимон8

Ежегодный рост использования Lemon8 составил +200% среди потребителей, которых мы опросили в рамках нашего исследования потребительских тенденций в 2024 году. Это приложение для обмена фотографиями (принадлежит ByteDance, материнской компании TikTok), которое описывается как гибрид Instagram-Pinterest.

В США он доступен всего полтора года, так почему же он так популярен?

Во-первых, Lemon8 — это скорее платформа для потребителей. Он сосредоточен на органическом контенте, создаваемом пользователями, что является долгожданной передышкой для потребителей, которые могут чувствовать, что самые популярные платформы социальных сетей ориентированы на бренды и слишком востребованы на рынке.

Потребителей также заботит, чтобы контент, который они видят в социальных сетях, был аутентичным и интересным, поэтому контент, который они видят от других пользователей, напрямую соответствует этому интересу. Большинство тех, кто использует приложение, говорят, что делают это, чтобы получить идеи и вдохновение, а также поделиться собственными фотографиями и видео.

Как и в случае с любой новой платформой, нет никакой гарантии, что Lemon8 прослужит долго, поэтому мой совет брендам/предприятиям — зайдите на платформу, чтобы обезопасить себя и посмотреть, что в тренде среди пользователей, заинтересованных в вашей нише.

Вы также можете использовать платформу для маркетинга влияния. Если вы создадите учетную запись и найдете популярных влиятельных лиц/авторов в своей нише, вы можете установить с ними партнерские отношения, чтобы повысить осведомленность о том, что вы предлагаете пользователям.

2. Тамблер

Тамблерзапущенный в 2007 году, это веб-сайт микроблогов, где пользователи могут обмениваться текстовыми и мультимедийными сообщениями. С 2023 года он вырос на +8%, и пользователи говорят, что используют платформу, чтобы находить развлекательный контент (28%) и следить за новостями и культурными тенденциями (28%).

Итак, спустя 17 лет, как он все еще остается сильным?

Я думаю, что Tumblr настолько популярен, потому что это платформа, основанная на сообществе. Вы почти со 100% гарантией найдете людей, которые разделяют ваши интересы, и сможете наполнить свою ленту контентом, который соответствует только вашим интересам.

Это также платформа, ориентированная на индивидуальность, дающая пользователям возможность чувствовать, что они могут быть самими собой, особенно если они активно участвуют в сообществах, которые им больше всего интересны.

Tumblr, по сути, является центром фэндома — зоной, свободной от суждений, где люди могут найти своих людей.

3. ТикТок

Несмотря на ТикТок постоянные проблемы регулированиялюди начинают использовать канал впервые, а люди, которым он нравится, остаются с ним.

С мая 2023 года по январь 2024 года использование TikTok среди опрошенных нами потребителей выросло на +20% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Использование также росло среди всех поколений, особенно среди пожилых людей, которые когда-то казались совершенно незаинтересованными.

Число бумеров, использующих TikTok, выросло на +60% в годовом сопоставлении и на +12% в годовом сопоставлении для поколения X, что еще раз показывает, что они улавливают многие вирусные тенденции и приложения поколения Z. Согласно нашим исследованиям, мы подсчитали, что каждый третий взрослый американец сейчас использует TikTok.

Я связываю этот рост с популярностью короткометражного видео, которое в последние годы полностью захватило всеобщее внимание. Потребители рассказали нам, что из всех типов контента, который они видят в социальных сетях, им больше всего нравятся короткие видеоролики — именно то, что предлагает TikTok.

Потребители также делают больше покупок в социальных сетях, которые предлагает TikTok. Фактически, TikTok является вторым наиболее вероятным приложением, которое потребители использовали для совершения покупок за последние три месяца.

Если вы еще не зарегистрированы в TikTok, держите его на виду и подумайте, имеет ли приложение смысл для вашего бренда. Просто помните, что построение успешной стратегии потребует некоторого времени и ресурсов, связанных с видео, а также исследования пользователей всех происходящих тенденций.

Если вы воспользуетесь им, вы, скорее всего, пожнете плоды: маркетологи социальных сетей с большей вероятностью оценят TikTok как высокую рентабельность инвестиций и скажут, что короткие видеоролики (например, TikTok) привели к самой высокой рентабельности инвестиций в этом году.

Вы можете узнать больше о Маркетинг TikTok здесь.

6. Инстаграм

Неудивительно, что Instagram является одним из фаворитов нескольких поколений. В период с мая по январь использование опрошенными нами потребителями выросло на +5%.

Хотя канал продолжает завоевывать популярность у поколения Z и привлекать внимание бумеров, он может потерять часть своей миллениальной аудитории. Ниже приведены лишь несколько кратких фактов.

• Около 42% взрослого населения США используют Instagram, что на 5% больше, чем в мае прошлого года.
• Instagram больше всего вырос за счет бэби-бумеров: рост +53% (с 15% до 23%).
• Среди поколения X уровень использования снизился на 8%, с 51% до 47%.
• Несмотря на то, что приложение входит в тройку любимых приложений поколения Z и миллениалов, рост был относительно низким: 1% и 2% соответственно.

4. Фейсбук

Facebook в этом году исполнилось 20 лет, а использование пользователями выросло на +4% по сравнению с прошлым годом. Пер апрель 2024 г.это самая популярная социальная сеть в мире и любимая платформа потребителей старше 28 лет.

Несмотря на серьезные проблемы с конфиденциальностью, с которыми он столкнулся (Марк Цукерберг был обязан давать показания в Конгрессе об утечке данных), он по-прежнему набирает силу. Я думаю, что продолжающийся рост и интерес со стороны потребителей обусловлен ее новизной – это была одна из трех первых современных социальных сетей (после LinkedIn и Myspace).

Теперь, когда мы рассмотрели некоторые из самых быстрорастущих социальных сетей, вот те, которые замедлятся в 2024 году.

Какие платформы теряют популярность?

Самым значительным изменением по сравнению с 2023 годом является то, что в BeReal, которая лидировала в рейтинге с ростом использования на 313%, в этом году изменение составило 0%.

Twitch, LinkedIn и X/Twitter также входили в быстрорастущую группу, но во всех трех наблюдается значительный спад.

Я был удивлен, увидев, что LinkedIn и Twitch вышли из игры, но не X/Twitter. Снижение на 22% соответствует Спорное поглощение Илона Маска.

Чтобы глубже погрузиться в изменения, нажмите здесь и узнайте, почему Reddit, Pinterest и YouTube могут терять популярность по сравнению с конкурентами.

Хотите получить больше информации о социальных сетях? Я также рекомендую проверить эти полезные ресурсы:

Больше информации о социальных сетях

Если вы хотите получить еще больше информации о социальных сетях, я рекомендую погрузиться в отчет «Состояние социальных сетей за 2024 год».

Он основан на результатах опроса, который мы провели среди более чем 1500 маркетологов социальных сетей. Вы узнаете все о том, как стимулировать сообщество, продажи и вирусность, а самое приятное то, что отчет можно загрузить бесплатно.

Ознакомьтесь с нашим отчетом о тенденциях в социальных сетях за 2024 год бесплатно ниже.