Резко просел сайт по всем ключевым словам за -100 позиций в Google? Поисковый трафик упал на 70-80%? Проверили все и все в норме? Не знаете что делать и в чем причина?

Сегодня детальное видео об этом, а так же максимально детальный пост с деталями на что можно посмотреть и обратить внимание.

А так же, идеи и паралели с тем, что же на самлм деле могло произойти.

В последние пару дней мне приходят сообщения такого плана:

В тот же день у нас пару достойных проектов, с хорошей историей, ссылочным и контентом, просто выпали из ТОП 100 по всем ключевым словам.

Выглядит это так:

Как следствие, мы сразу начинаем искать причину что произошло и проверяем все самые основные моменты.

Для тех, кому удобнее видео и ход мысли, а также есть 16 минут времени (16 минут на доске Карл!), переходим к просмотру.

Что делать, когда весь сайт ушел в -50-100 по всем позициям – видео На Доске:

Фото с доски (вдруг понадобиться):

Ну а теперь, переходим к текстовой версии и немного примеров, как дополнение к видео.

Чек лист по проверке сайта:

0. Robots.txt

Сразу заходим в /robots.txt и смотрим не закрыли ли вы или ваши разработчики сайт от индексации.

Это банально, но такое случалось даже с мега посещаемыми проектами. Например:

Важно: это очень старый срин, с очень старого доклада и кейса — Кейс: сайт знакомств под США от 350 000 до 1 200 000 посетителей в сутки.

Но суть простая, лучше проверить, чем не проверить. Так как симптом – выпадает не одна страница, а весь сайт.

1. Позиции руками

Если детально, то:

• Режим инкогнито, локальный домен, настройки

• Настройки поиска

• Выбор региона/страны

• Ввод запроса и проверка ключевых позиций сайта руками

Нужно убедиться, вылетели ли запросы на самом деле. Так как редко, но бывает, что сервис проверки позиций может не просканить запрос и покажет -100. Хотя по факту все ок.

2. Search Console на меры + не взломан ли сайт

Дальше идем в Search Console и сразу в раздел мер:

Проверяем:

• Меры, принятые вручную, нет ли фильтра
• А также не взломали ваш сайт и не ли там вируса

Если все нормально, то уходим далеко, и переходим к ссылкам в search console.

3. SC ссылки = нету ли спама (.tk или других доменов)

Переходим в раздел ссылки, и нажимаем на входящие ссылки:

Дальше либо смотрим ручками, либо выгружаем для удобства в excel.

Почему в excel = можно быстро посмотреть на спамные доноры, можно отсортировать или убрать ненужные дубли.

4. Показатели отказа = Google Analytics

Переходим в Google Analytics и смотрим на показатель отказов:

Если у вас резко выросли показатель отказов как на этом скрине. То вероятней всего вам подкручивают поведенческие факторы.

А именно:

— с выдачи по нужному запросу

— переходят на сайт

— и сразу возвращаются в выдачу по запросу = last click не у вас

— заходят на другие

Таким образом Google видит, что вы не отвечаете на запрос пользователя и вы проседаете.

Что лучше разобраться:

— источники трафика

— органика

— конкретная страница

— анализируем этот трафик

Такое часто происходит, когда вы выходите в топ по ключевому слову, и вас начинают по-разному пробовать вынести.

5. Контент = уникальность = не растянули ли доры

Я обычно проверяю контент 2 способами:

Теми, что пользуюсь:

Copywritely

Content Watch

Сканируем сайт или одну страницу (важную для вас что выпала) и смотрим на уникальность:

Все что выше 60-70% в среднем по сайту = это нормально. Если меньше и ваш сайт недостаточно трастовый, то лучше переписать или улучшить текст.

Берем кусок текста, и вставляем его в поиск.

Например:

• Берем рендомно кусок текста на странице:

• Смотрим в Гугл

Если вы находитесь на первом месте. То все нормально.

Иногда можно взять не очень уникальный косок текста, и не быть топ 1. Не страшно, сделайте так 5-10 раз с разными кусками.

Так вы сможете увидеть много всего нового для себя: дорвеи, сайты сателлиты.

6. Тех часть: открыто ли для индекса, canonical

Индекс мы уже проверяли выше. Но тут стандартно по техническому аудиту.

В тему: Как сделать технический аудит

Основное:

— проверить rel canonical

— проверить нет закрыты ли страницы для индексации

— не появилось ли 100500 ошибок

— не появились ли исходящие (не поломали ли вас)

7. Index = не появился ли шлак в индексе

Индекс сайта лучше учитывать. Например, считать динамику страниц в индексе Гугл.

Таким образом вы сразу сможете понять, не увеличилось ли резко количество новых страниц.

8. Логи = нет ли подозрительной активности

Можно делать это с помощью разных сервисов, как:

Jetoctopus.com

Botify.com

Или просто зайти на сервер и глянуть в чем дело:

И дальше посмотреть, не было ли непонятной активности. Например:

На скрине видно, что была не стандартная активность. Причина: пытались ломать через xmlrpc.

Это стандартная штука. От которой просто нужно настроить простую защиту.

9. Кеш страницы + посмотреть, как Гугл бот

Суть простая, посмотреть:

• Какой контент физически на странице
• Как эту страницу видит Гугл бот
• Что находится в кэше гугл

Например:

• Смотрим контент на сайте (например на заглушке seoprofy.com):

• Смотрим как видит все Гугл

Добавляем URL:

Смотрим результаты скана страницы Гуглом:

Дальше идем смотрим все ли ок через оператор cache:

И смотрим сохраненную копию:

Проверяем дату сохраненной копии и совпадает ли текст с тем, что на самом деле есть на сайте.

Зачем смотреть?

Бывает такое, что на сайте show more или javascript, и Гугл далеко не все индексирует.

Понятное дело, что это не причина вылета за 50-100, но если была большая портянка текста под ключи, со структурой как описано тут: фишка с текстом, которая делает ТОП – продолжение.

А стало все печально, то нужно принять меры.

10. Tier 2 ссылок

Что такое Tier 2?

Tier 2 – это ссылки, которые стоят на ваши доноры.

Tier 1 – это ссылки, которые стоят прямо на вас.

Видео в тему: нужно ли прокачивать Tier 2-3? Или прокачивание беки беков

Если ваши ссылки доноры пострадали, например:

— не индексируются

— упали по трафику

— в целом все плохо стало с сайтами

То такие ссылки лучше добавить в Google Disavow Tool.

Но, могут еще быть Tier 2 и Tier 3.

На которые в принципе смотрят единицы.

Что обычно делают не добросовестные конкуренты:

— находят плохие ссылки на ваш сайт

— и строят такие же плохие ссылки на эти ссылки

— таким образом усиляют эту плохую ссылку

Обычно такое делается для прокачки и усиления ссылочного профиля. Но к сожалению же, это работает и в обратную сторону.

Что нужно сделать?

1) Заходим в Ahrefs и выгружаем домены доноры

2) Выгружаем домены с Search Console

3) Объединяем 2 файла и убираем дубли

4) Загоняем в CheckTrust

Выбираем стандартные параметры:

5. Смотрим домены

Обращаем внимание:

• Траст сайта = если меньше 20, то сайт печаль (зависит от ниши)

• Чтобы выбрать спамные домены, берем Majestic TF меньше 10

Дальше:

— выбираем это гавнецо

— идем в Ahrefs и проверяем DR (bulk check)

• если норм DR (>30), то берем домены и проверяем дальше руками

Добавляем домен в site explorer и смотрим на:

— поисковый трафик

— ссылки (падают или растут)

— тематику

— региональность

— с каким анкором ссылается

Например, такой бек норм:

А такой не особо вариант и лучше его сразу в disavow:

Так же обращаем внимание на анкор лист, так как если есть ессей или другие похожие, то это означает, что они качали свои ссылки tier 2 анкором, чтобы усилить.

Вот так:

После того, как отобрал плохие доноры, делаем disavow, и добавляем в сервис индексации (чтобы гугл быстрее обратил внимание).

11. Исходящие ссылки + проверить размер файлов (изменения) и не поломали ли

С помощью лягулки (Screming Frog) или Netpeak Spider, берем смотрим исходящие:

Проверяем нет ли подозрительных ссылок, которые мы точно не ставили с сайта.

12. Ссылки = не отпали ли жирные ссылки (морды + картинки)

За это вряд ли мы получим -50-100, но были случаи, когда лучше перестраховаться.

Идем в Ahrefs:

• Домены доноры
• Пропавшие
• Смотрим на ссылки

Или просто используйте LinkChecker.PRO, и следите за всеми ссылками, которые вы строите (он последние 3 месяца очень активно пилиться и работает исправно).

Основная суть – чтобы вы были в курсе всего происходящего по ссылкам, которые важны, или которые были построены на сайт.

Пример:

Берем и выгружаем ссылки что отпали:

Либо вовремя получаем уведомление, и не доводим до этой ситуации.

13. Проверить не слетела ли подклейка (301 редиректы)

Часто бывает так, что вы случайно забыли продлить трастовый домен с аукциона, который редиректит на ваш сайт и потом хоп и сайт резко просел.

Например:

Из-за такого сайт вряд ли уйдет в -100, но просесть ощутимо может.

Важно: мы активно доделываем LinkChecker, и там появилась новая возможность трекать редиректы.

Когда добавляем ссылку, просто выбираем редирект:

Если с ним, что то случается, то вы узнаете сразу. Так же появилась возможность получать уведомления в телеграм, что еще ускорят возможность реагирования на такое.

14. Скорость загрузки сайта

Из-за такого точно сайт не вылетит так. Но когда скорость ниже 30-40, это вообще печаль и срочно ее лучше ускорить.

Например, такая скорость не очень (уже правим):

Для примера, сделайте по своей нише:

— Dashboard

— По Google Page Speed

— Gmetrix

— и посмотрите закономерности

15. Забанили на уровне страны = зайти с VPN

Такое случается в нишах/странах, которые жестко зарегулированы. Например, роскомнадзор в России. Такое есть и в Турции, и в Иране.

Что делаем?

• Ставим VPN (надеюсь у вас есть)
• Смотрим сайт через IP нужной страны

16. DMCA проверка

Не все и сразу приходит с уведомлением в Google Search Console.

Лучше сразу идти и смотреть тут:

Смотрим:

Если вы отправляли абузы, или слали на вас. В этой базе вы обязательно все увидите.

Вот так выглядит поданная абуза за копирование контента в Google:

Но, основная суть: посмотреть нет ли абуз на сайт, который выпал.

17. Проверка на аффилиат info:site.com

Таким образом вы сможете увидеть и доры, и сайты, которые Гугл связывает с вашим.

В случае с пострадавшим пациентом, то сейчас там откровенная дичь, с дорвеями, которые растянули контент.

18. Проверка темы/дизайна: “site.com»

Так же берем оператор Гугла: “название сайта” и смотрим:

И вы случайно можете попасть на сайт, который предлагает темплейты вашего дизайна и еще показывает другие ваши или похожие сайты.

Что делать в таком случае:

— уникализировать шаблоны

— если у вас разные сетки сайтов = то использовать разных дизайнеров и верстащиков

Если уже такое есть, то первым делом нужно уникализировать шаблон.

19. Стал не трастовым site = выводит так

Это очень важный признак.

Просто вбиваем в поиск Гугла название вашего сайта, например: seoprofy.com

Обращаем внимание на:

• Ранжируется ли домен по названию ТОП 1
• Выдает ли варианты корректировки запроса

Например:

В целом, по домену .com по идее должен быть свой расширенный сниппет, как тут:

• Так же можно проверить просто бренднейм, если у вас EMD домен

Без доменной зоны.

Если вас нет ТОП 1, то это самый прямой признак – что сайту обнулили траст.

20. Проверка IP по спам базам

Может быть 2 варианта:

— плохие соседи (как проверить плохих соседей)

— с этого айпи делали спам, и вас занесли в спам базы

Переходим по ссылке:

Вводим домен и смотрим:

Если домен есть в спам базах. То лучше просто поменять свой сервачек. Скорее всего сайт сможет и попустить. Таким образом вы сэкономите нормально так времени.

21. Проверить Twitter команды поиска Google

Ссылка на их твиттер:

Где четко видно, что они пару недель назад выкатили BERT Global, и он начал действовать для всех языков.

Вот:

Так же ссылка на официальное описание, что такое BERT от Google:

Так же можно увидеть, что апдейт был вылит на все основные локали Гугла:

Дальше это можно увидеть по следующему пункту.

22. Проверяем сервисы апдейтов Гугл

Я в основном смотрю на

Сервис так же подтверждает, что есть изменения:

Фото 52

Как следствие, это так же одна из возможных причин, почему вылетают сайты.

2. Что такое Google BERT?

Если сделать краткую выжимку, то:

BERT – название алгоритма Гугл, который борется с сайтами, на которых некачественный контент.

Можно провести параллели с Google Panda. Который очень много выкосил сайтов в 2012 году.

В тему:

Основное затронуто в BERT – качество контента и траст, связанный с тем, кто его написал.

Основа: EAT и Trust.

Мега рекомендую посмотреть видео с последнего NaZapad с Александр Белевец:

3. Мысли/параллели

Давайте подытожим наш лонгрид.

Из нашей ситуации:

1. Домен потерял траст = ярков выражено
2. Контент растянули доры
3. BERT отвечает за контент
4. Сайт уходит в -100 по позициям

Конечно, можно провести корреляции с обновлением этого алгоритма, если бы не много НО:

• Сайт, который выпал мега белый, трастовый, с хорошей динамикой, нормальным контентом, по делу, без особо плохой истории, а также с прокачанным автором
• Исходя из данных что у меня есть, выпали рендомные сайты, а те, которые могли бы действительно выпасть, все с ними нормально
• Когда обнуляется траст, это точно фильтр, но о нем нет никакого уведомления (Я про Search Console)
• После проверки всего, я и ребята, которые помогали пришли к выходу что скорее всего это клюк.

Но, на этом я не остановился и пошел дальше гуглить.

И на CognitiveSEO нашел такую историю:

Там говорится про Google Flux, если кратко, то:

Там говорится о том, если у вы не нашли ничего, это может просто быть баг Гугла, и нужно подождать пару дней, возможно все откатиться обратно.

4. Что же делать, чтобы вернуть позиции обратно?

По сути, вариантов особо не много.

Если это контент, и у вас не супер большой сайт, и он пострадал из-за того что у вас растянули доры, то:

• Переписываем контент
• SC + индексируем
• Делаем тест еще со сменой IP
• Ждем + верим и надеемся

Мы именно сейчас на одном проект делаем все так. Посмотрим, что из этого получиться. Другой сайт не трогаем вообще, так как там реально все и так круто.

Итого:

— делаем правки и смотрим

— дальше системно, если все работает

— или ждем пару дней и надеемся на откат алгоритма

Вот такие дела, мысли и возможные действия.

А что вы думаете про это? Выпадали ли у вас так сайты? Давайте обсудим под этим постом, возможно быстрее найдем решение.

Из хорошего: Такие случаи точечные и их вообще не существенный процент. Но когда хорошие сайты проседают, то нельзя просто так брать и забивать. Нужно копать и разбираться в деталях.

Именно поэтому я написал этот пост и понял, как давно не уделял время блогу. Нужно ли?)

Не стесняйтесь, жду вас в комментариях!)

PS: Пока писал этот пост, есть еще 1 пациэнт, итальянское ГЕО, симптом тот же. Резко ушел в -100. Решил наблюдать, ничего не делать, сайт начало потихоньку откатывать обратно.

Может все таки Flux?