Браузер Safari от Apple, давно известный своим вниманием к конфиденциальности пользователей, еще больше ограничивает методы сбора данных. Этот шаг вызвал разочарование, особенно из-за того, что Apple не сообщила об изменении, которое повлияет на архитектуру многих веб-сайтов.
Что происходит. Apple закрывает лазейку, которая позволяла веб-сайтам выдавать сторонних партнеров за собственные файлы cookie. Собственные файлы cookie позволяют веб-сайтам распознавать возвращающихся пользователей, позволяя им не входить в систему каждый раз, когда они повторно посещают сайт издателя.
Почему важна интеграция. Многие веб-сайты сотрудничают с третьими сторонами для улучшения функциональности, используя такие инструменты, как Google Analytics, Adobe Analytics и службы размещения контента. Они хотят, чтобы эти партнеры отслеживали их аудиторию, но сторонние файлы cookie недоступны с тех пор, как Safari объявил их устаревшим в 2017 году. Следовательно, веб-сайты разработали различные методы для маскировки сторонних файлов cookie под основные файлы cookie, и Safari пытается противодействовать этим. техники за последние несколько лет.
В октябре 2022 года инженер Apple разместил на GitHub сообщение о намерении компании ограничить один такой метод маскировки. В сообщении поясняется, что Apple сравнит IP-адрес входящего ответа с IP-адресом ответа основного ресурса. Если адреса в основном разные, файлы cookie могут храниться только в течение семи дней, прежде чем будут уничтожены, что ограничивает использование данных и возможные выводы.
Мамино слово. Apple никогда не публиковала официальный пост в блоге об изменении и не указывала, когда оно будет реализовано. Антон Липкану, президент аналитического агентства Delve, заявил, что изменение уже активно и вызывает аномалии в данных веб-сайта. Однако Джен Симмонс, евангелист Apple из команды веб-разработчиков Safari и Webkit, 11 апреля написала в Твиттере, что это изменение не было реализовано. Apple не предоставила никаких комментариев.
Недовольство руководителей рекламных технологий изменением связано с ограниченным общением Apple с ним, учитывая его влияние на архитектуру многих веб-сайтов.
По словам Лоха Роуза, главного аналитика компании Epsilon, принадлежащей Publicis, издатели и рекламодатели могут быть затронуты, поскольку сайтам, работающим с несколькими третьими сторонами, использующими эту технику, может потребоваться пересмотреть работу своих веб-сайтов. Он добавил, что многие сайты, большая часть трафика которых поступает от пользователей Apple, могут потерять значительную часть функциональности.
Почему мы заботимся. Изменения в браузере Safari от Apple усложняют работу веб-сайтов со сторонними сервисами, такими как Google Analytics, и могут напрямую повлиять на способность рекламодателей и брендов собирать и анализировать пользовательские данные. Это может помешать их способности адаптировать маркетинговые кампании, ориентироваться на определенную аудиторию и измерять эффективность своих рекламных стратегий. В свою очередь, это может привести к снижению рентабельности инвестиций и снижению общей эффективности их маркетинговых усилий.
