Разделять слова дефисом или соединять их вместе?

При создании нового контента и проведении связанного с ним исследования ключевых слов может возникнуть вопрос о том, следует ли расставлять слова и фразы через дефис. Обрабатывает ли Google дефисы по-другому? Должны ли вы писать онлайн-маркетинг, онлайн-маркетинг или онлайн-маркетинг? Как и в большинстве случаев, связанных с Google, здесь нет четкого и простого ответа, но есть несколько советов, которым нужно следовать.

Как поиск Google обрабатывает дефисы и тире?

Первый вопрос, на который нужно ответить, — как Google на самом деле обрабатывает дефисы и тире. Недавние и продолжающиеся изменения в алгоритмах искусственного интеллекта и поиска Google ведут к отказу от статических показателей, таких как ключевые слова и фразы. Намерение пользователя или намерение поиска становится все более и более важным и играет все более важную роль в алгоритме Google.

По сути, Google рассматривает дефисы как пробелы. Тем не менее, следует сначала рассмотреть, имеет ли ключевое слово с дефисом или без него другое значение.

Дефисы или символы подчеркивания в URL-адресах/доменах

Часть вопроса также заключается в том, как обращаться со специальными символами в URL-адресах. Джон Мюллер, аналитик тенденций веб-мастеров Google, говорит, что у него нет предпочтений. В собственном Руководство по простой структуре URL однако там написано:

«Мы рекомендуем вам использовать дефис (-) вместо подчеркивания (_) в ваших URL-адресах».

Мы рекомендуем использовать дефис не только потому, что это явно предписано Google, но и потому, что это выглядит более привлекательно.

Ключевые слова через дефис в поиске Google

Один вопрос, который у нас есть, заключается в том, одинаково ли Google обрабатывает ключевые слова с дефисом и без дефиса. Google разбавил типы соответствия, что означает, что точные совпадения становятся все менее и менее важными, но похожие варианты и синонимы становятся все более важными для поискового запроса.

Как и в случае с большинством ответов на конкретные вопросы SEO, здесь нет универсального ответа. Да, дефис может (и на практике будет) приводить к разным результатам. Причина этого в том, что Google пытается понять цель каждого поиска, а не просто возвращает результат со страницами, соответствующими введенному поисковому запросу.

Учитывайте поведение пользователей и проверяйте поисковые запросы

Когда дело доходит до вопроса о дефисах или сложных буквах, в первую очередь следует подумать о том, что на самом деле вводится в поиске Google. Как правило, дефис при поиске не вводится, поэтому стоит задуматься, нужен ли он. Быстрый поиск по рассматриваемому термину также показывает, предлагает ли Google другое написание и какие варианты чаще всего появляются в результатах.

Джон Мюллер также недавно рекомендовал в октябрьском отчете Google Search Central SEO Office Hours, что SEO-специалисты всегда должны понимать поведение пользователей и что дефис может иметь значение.

Если вы заметили, что ключевое слово с дефисом имеет больше поисковых запросов, обычно следует использовать и это обозначение. Правильное написание не всегда является той формой, которая чаще всего вводится в Google.

И что теперь? Ключевые слова через дефис для SEO или нет?

Принимая решение о переносе ключевого слова через дефис, учитывайте следующее:

• Является ли рассматриваемое ключевое слово частью заголовка или абзаца?
• Каково типичное грамматическое использование ключевого слова?
• Имеет ли слово с дефисом и без дефиса одинаковое значение?

К вопросу о грамматике и правильном написании: Как это пишут другие? Если Google сообщает об ошибке и предлагает другое написание, это должно ответить на этот вопрос (если только предложение не имеет другого значения, с дефисом или без него).

Поскольку Google также рассматривает условия поиска в терминах сущностей, также может случиться так, что оба варианта (с дефисом или без него) обрабатываются одинаково для некоторых условий. Алгоритм Google здесь уже частично лидирует разные варианты написания и даже синонимы вместе. Google пытается, так сказать, узнавать сходство.

Здесь применимо следующее: вы можете выбрать одно написание или даже использовать оба варианта без отрицательной оценки Google.

Фото на обложке © Finanzfoto / stock.adobe.com