С 1 сентября 2023 года вступает в силу обновленный Закон «О рекламе», предусматривающий административную ответственность за отсутствие маркировки интернет-рекламы и непредоставление регулятору данных о размещенной рекламе.
Если компания не регистрирует объявление, она подвергается административной ответственности в виде штрафа. Вы будете наказаны не только за непредоставление информации о кампании, но и за ошибки в рекламном идентификаторе.
Размер штрафа будет зависеть от объекта и состава административного правонарушения. Например, за распространение рекламы без идентификатора налагается штраф в размере:
- для граждан – от 30 до 100 тысяч рублей,
- для чиновников – от 100 до 200 тысяч рублей,
- для юридических лиц – от 200 до 500 тысяч рублей,
- для юридических лиц, оперирующих рекламными данными, — до 700 000 руб.
Все рекламные объявления должны иметь уникальный идентификатор, а информация о них должна направляться в Единый реестр интернет-рекламы с помощью Операторов рекламных данных. Вот список аккредитованных RDO:
- «Первый ОРД» (ВымпелКом)
- ОРД-А (AmberData)
- «ВК Рекламные Технологии» (ВК)
- ОЗОН ОРД (Озон)
- МедиаСкаут (МТС)
- Лаборатория развития (Сбербанк)
- «Оператор рекламных данных Яндекса» (Яндекс)
Передавать рекламные данные можно только в электронном виде с использованием специальных форм документов в личном кабинете.
Сначала работа ОРД была бесплатной, с 1 июля 2023 года ОРД ввел плату за свои услуги, это процент от бюджета рекламной кампании.
Напомним, согласно поправкам к закону «О рекламе», вступившим в силу с 1 сентября 2022 года, все игроки рынка должны передавать данные, относящиеся к интернет-рекламе, в Единый реестр интернет-рекламы через операторов рекламы. данные (ДОБАВИТЬ).
В систему должна быть отправлена следующая информация:
- рекламодатель,
- дистрибьютор и оператор рекламы,
- информация об объеме,
- цена,
- целевая аудитория
- сама реклама.
По ссылке вы найдете все новости, касающиеся рекламной маркировки.
