Если вы маркетолог, вы не можете игнорировать культуру мемов.
Нет, я не говорю о создании глухих корпоративных мемов, которые кричат: «Как ваши дела, другие дети?»
Я говорю о реальных, органических вирусных тенденциях. На первый взгляд они могут показаться глупыми, но при правильном расчете времени выбор правильного мема может означать маркетинговое волшебство.
Пример: скин икры Gen Z. Тенденция TikTok, которая помогает брендам выйти на мировой рынок стоимостью 465 миллионов долларов.
Икра теперь что?
Если вы не знакомы с икорным горбом, вам будет приятно узнать, что он не имеет ничего общего с нюханием рыбной икры.
Икорная шишка означает растущую тенденцию слизывать кусочек рыбной икры с тыльной стороны руки.
Но хотя это может быть модно, на самом деле это не новость. Кулинары говорят, что это предпочтительный метод для ценителей икры, поскольку он позволяет попробовать только икру (и, конечно же, тыльную сторону ладони).
Когда вы подаете икру поверх других ингредиентов, таких как тосты, крем-фреш или тартар из лосося, вы рискуете замаскировать вкус, за вкус которого вы так много платите.
Что является однако трафик, который он приносит, является новым. На момент публикации хэштеги, связанные с икрой, собирали миллионы просмотров в Instagram.
Только на термин #Caviar приходится 1,7 миллиона постов. Не только просмотры. Сообщения.
Так что же маркетологу делать с этой информацией?
Покажи мне деньги.
В 2023 году глобальный Продажи икры оценивались примерно в 465 миллионов долларов.По данным исследовательской компании Fact.MR.
Они ожидают, что к 2033 году эта сумма вырастет до 975 миллионов долларов.
И хотя TikTok и поколение Z не могут объяснить все это, другое исследование рынка делает это. продажи икры выросли на 76% только с 2020 года.
Это время трудно игнорировать.
И его точно не игнорируют рестораны, люксовые бренды и даже… Pringles?
Чего ждать?
Мой любимый пример своевременного сочетания маркетинга и мемов — популярный бренд закусок.
В июле 2023 года в выпуске сериала «Настоящие домохозяйки Нью-Йорка» мир познакомился с сочетанием чипсов Pringles и икры. Ролики из этого эпизода набрали более 10 миллиардов просмотров в TikTok.
Есть миллиарды с буквой Б.
Позже в 2023 году Pringles объединились с The Caviar Co. запустить «Полет чипсов и икры».
С дегустационным набором стоимостью 140 долларов вы, наконец, сможете осуществить свою мечту о сочетании рыбной икры и сушеных картофельных дольок.
Результат? Marketing Drive сообщает, что TikTok Pringle вырос до более чем 21,8 миллиона просмотров сразу после запуска.
И даже сейчас, четыре месяца спустя, Google Trends по-прежнему показывает слова «pringles и икра» с ростом объема поиска на 950%.
В чем заключается урок?
Если вы не работаете на рынке, связанном с икрой, чему вы можете научиться из этого?
1. Не пренебрегайте социальными сетями.
45% миллениалов и 39% представителей поколения Z предпочтительный согласно исследованию HubSpot, чтобы узнавать о продуктах через социальные сети.
2. Не игнорируйте поколение Z.
В 2023 году 64% потребителей поколения Z открыли для себя новые продукты в социальных сетях.
22% приобрели продукт непосредственно через приложение для социальных сетей.
3. Следите за мемами.
Попытка предсказать, что станет вирусным, может быть скользкой, как угорь, но вам следует следить за тем, что уже в тренде. Никогда не знаешь, когда настанет твой момент с Принглс.
